Територіальна айдентика – це завжди виклик, а новизна та осучаснення традиційного і звичного зазвичай викликають спротив. Дослідження, пошуки інсайтів, безліч інтерв’ю та розмови з жителями Львівської області показали, здавалося б, очевидне – в основі будь-якої історії знаходяться люди.

Розвиваючи туризм, економіку, спорт, екологію, такі люди є основним надбанням регіону. Саме з цими людьми та через сучасний образ студія Happy, яка створила брендинг «Львівщина», хоче познайомити гостей з місцевістю.

Читайте також: Айдентика в продукті, логотип, колір, шрифт, лейаут та віжуали.

Повний брендбук викладено тут.

Не можна просто так взяти й намалювати логотип регіону. Але можна відкинути десятки варіантів айдентики, залучити купу фахівців, навіть докласти власні гроші, але зробити те, що зачіпає, що критикуватимуть, хвалитимуть, але точно не залишать без уваги.

Провівши місяці у дослідженнях, інтерв’ю та опитуваннях, було знайдено два ключові інсайти:

1. Мешканці добре обізнані з недоліками своєї області та #зрадою
2. Вони не знають про позитивні та важливі зміни, які відбуваються в області. Хоча вони є.

Стратегія бренду: Львівщина – це люди

В процесі роботи команда дізналася про багатьох людей, які не шукають причини, а діють саме зараз, роблячи життя кращим і для себе, і для оточення. Розвиваючи туризм, економіку, спорт, екологію – такі люди є основною цінністю в кожному населеному пункті. Люди, які не очікують на чужі вказівки чи допомогу, не чекають «наступного тижня/ місяця/ року», щоб почати, а створюють тут і зараз. Їхні історії вчать і мотивують. Цей інсайт і став основою стратегії бренду.

Жовтий лев

Жовтий лев ще з часів Галицько-Волинського князівства є символом Львівської місцевості. Львівщина міняється, і її символу потрібні нові сенси й нові цілі. Тепер це не тільки лев. Символ отримав ширший зміст і став універсальним як у сприйнятті, так і у використанні. Новий знак Львівщини – це баланс автентичної символіки та сучасної стилістики. А характер об’єднав традиційну міць і глибину з сучасними легкістю й відкритістю.

Буква «шта»/«ща»

Використана буква «шта»/«ща» походить зі старослов’янської кириличної абетки, яка запозичена з глаголиці – однієї з найдавніших слов’янських абеток. Вважається, що створив її св. Кирило ще ~863-го року.

У 2018-му році Кирило Ткачов розробив сучасну версію літери, текстової частини логотипу та цілий шрифт для Львівщини, на основі Ermilov (Ukraine Now).

Символ руху, змін та дії

Динамічні трикутники є ключовим елементом дизайн-стратегії Львівщини. Вони притаманні традиційним орнаментам, а їхня динамічна форма говорить про напрямок, рух, зміни, та дію. Піктограми можуть утворювати семіотичний образ того, що є важливим для комунікації: рицарська кольчуга з Тустані, дев’ять пудів солі з Дрогобича чи пейзажі гори Парашки.

Інфографіка

Приблизно 60% роботи над проектом було проведено коштом бюджету регіону. Решта розроблялася за власні кошти студії HAPPY та за підтримки експертів, які відмовилися від гонорару. В інфографіці нижче можна побачити, який відсоток зайняв кожен етап процесу.

Логотип

Кольорова палітра

Типографія

Графічні елементи

Приклади макетів

Повний кейс дивіться тут.

В проекті брали участь:

Команда ЛОДА: Синютка Олег Михайлович, Roman Shepelyak, Oksana Blahovisna, Roman Brytskyi, Natalya Tabaka, Yaroslaw Muzychko, Департамент МТД та Міжнародного Співробітництва Львівської ОДА

Команда HAPPY: Volodymyr Blazhivskyi, Yuliya Serebriannikova, Степан Ласка, Anastasia Vavilycheva, Andriy Kalyta

Також допомагали: Mykhailo Lemak, Всеволод Поліщук, Taras Prokopyshyn, Daria Zhyla, Yana Blazhivska, Roman VanHazy, Anton Lukashchuk, Olena Skibinska, Angelina Semonova, Anna Mandelina, Кирило Ткачов.

Громадська організація «Агенти крові» проводить другий сезон благодійної акції «Кров Чарівна» задля привернення уваги людей до проблеми нестачі донорської крові взимку. Акція триває з початку грудня 2021 року до кінця лютого 2022. Протягом цього періоду професійні фотографи знімають портрети усіх донорів крові в столичному Інституті Амосова та в Одеській станції переливання крові. Хоча фотопроєкт стартував у 2020 році, першу айдентику він отримав тільки цьогоріч. Розробкою єдиного візуального стилю займалася креативна агенція ANGRY agency.

Команда ANGRY agency спільно з «Агентами крові» розповіли, як працювали над айдентикою найдобрішої акції цієї зими.

Бриф

Олена Балбек, засновниця ГО «Агенти крові»:

У суспільстві прослідковується неприязне ставлення до донорства, сповнене міфів та упереджень. Щоб змінити наратив у позитивний бік, необхідно пропонувати нові метафори та образи про донорство. Фотопроєкт «Кров Чарівна» розвіює міфи про самопочуття після донації, спростовує стереотипи про людей, які долучаються до донорства, а також будує нові образи.

Під час створення  проєктів, ми завжди тримаємо в фокусі запит на естетику. Аби залучити аудиторію, здебільшого — донорів крові-дебютантів, потрібна була особлива, в нашому випадку — чарівна комунікація. З цим запитом ми й звернулись до агенції.

Логотип

Інна Алімова, артдиректорка ANGRY agency:

Під час створення логотипу ми керувалися двома принцами. По-перше, лого мало бути пов’язане з новорічною магічністю. По-друге, логотип має бути шрифтовим і символічним водночас.

У першому варіанті логотипу ми перетворили тире на магічну паличку. Так ми підкреслили ідею магічного впливу кожної донації.

В іншому варіанті ми обіграли символ єдинорога, який вважається власником найчарівнішої крові в масовій культурі. Ми не тільки надали шрифтовому логотипу образності, а й перетворили літеру О на краплину крові. Так вдалося передати основний посил акції — крапля крові перетворює звичайного коня на єдинорога, так само як і крапля крові людини допомагає зберегти чиєсь життя. Враховуючи емоційність та образність єдинорога, ми вирішили зупинитися саме на цій варіації лого.

Інші елементи візуальної стилістики

Оскільки «Кров Чарівна» привертає увагу до спаду донацій взимку, супровідним елементом айдентики стала атрибутика новорічних свят. Вона поєднується з уже наявними елементами візуального стилю — гемаконом, краплею, серцем. Загалом, ми намагалися зробити айдентику магічною, але стриманою та лаконічною, щоб не загубити основну ідею акції — донорство крові.

Шрифти 

Шрифти ми залишили такі ж, які «Агенти крові» використовують в інших проєктах, зокрема і в Art Donation. Такий підхід допомагає зберегти певну цілісність візуального стилю. Однакові шрифти і на логотипі «Агентів крові», і в інших різних проєктах ніби об’єднують всі ініціативи благодійників під одним впізнаваним брендом «Агенти крові».

Кольори

Через те, що акція «Кров чарівна» відбувається вдруге, з минулого року вже з’явилася певна асоціація з подією — і це фіолетовий глітер. Тому в кольоровій палітрі ми залишили фіолетовий колір як основний. Супутніми кольорами стали відтінки рожевого, блакитного та синього. Ці відтінки нагадують про зиму, свята та переливання кольорів глітеру.

Комплексне рішення 

Загалом усі наші візуальні рішення були спрямовані на те, аби зробити благодійну акцію настроєвою та заохотити якомога більше людей ставати донорами. У підсумку, вся система візуальної ідентифікації акції відобразилася на лендингу, який розробила дизайнерка Юлія Круссер.

Перші результати

Олена Балбек, засновниця ГО «Агенти крові»:

Мені здається, айдентика спрацювала. Хоча вона зовсім не про кров, втім проміжні результати чергувань показують — віжуали помітні, вони привертають увагу й заохочують приєднуватися до проєкту.

Ще кілька слів про рішення, які обрали ANGRY. По-перше, вони за межами моди, тобто будуть актуальними довгі роки. По-друге, приємно, що ми так точно влучили у Pantone 2022 року. Вибір Pantone вкотре підтвердив, чарівність — актуальна тема для багатьох.