Спортзал Z-gym створювали з думкою про те, що туди приходитимуть люди різного віку та з різними інтересами. Але всіх об’єднує одна мета – здоровий спосіб життя та бажання зробити своє тіло ідеальним. З початком повномасштабного вторгнення в Україну літера Z набула іншого змісту, тож було прийнято рішення провести повний ребрендинг спортклубу. Цим зайнялася команда української агенції GRA: змінили назву, логотип, позиціювання, комунікаційну стратегію, написала маніфест. Z-gym перевтілилися у «Фіткульт». Докладніше про всі зміни та концепти, які виникали на початку, розповіла проджект менеджерка GRA.agency Ліна Кондаурова.

Задача

Перед командою GRA agency постала задача оновити спортивний клуб Z-gym — місце, що об’єднувало людей різних вікових категорій і з різними інтересами, при цьому зберегти цінності цього місця. «Нам хотілося не наголошувати на качках та просякнутись ідеєю того, що спорт — це не коли боляче», — згадує бренд стратег GRA agency Валерія Тихомирова.

Дослідження і стратегія

Ми подивились, які київські спортзали відвідують наші друзі та провели серію інтерв’ю з клієнтами спортивних клубів і тренерами. В цілому склалося враження, що в багатьох спортзалах можна тільки ішачити до останньої крапельки поту. Ми зрозуміли, чим хочемо виділятися. Нам хотілося побудувати навколо себе спільноту, яка б цінувала і поважала тих, хто навколо. Наші тренери слухають людину, а не тиснуть на неї, щоб зробити ще один підхід. У нас чисто у всіх приміщеннях, а за потреби ми можемо провести екскурсію залом. Ми розуміємо, що таке культура — звичайна та фізична. І це наша база.

Дизайн Концепти

Айдентику для спортивного клубу хотілося зробити простою і зрозумілою для споживачів. Єдиним обмеженням для команди дизайнерів був акцентний помаранчевий колір, який потрібно було зберегти. Саме тому рішення для кольорової гами до нас прийшло швидко.

1 Концепт

Цим концептом дизайнери агенції хотіли підкреслити факт, що «Фіткульт» — спортивний клуб для всіх. Помаранчевий колір залишився, до нього додалася класика – чорний і білий. Стиль став монохромним і потужним. Шрифт підібрали Formular за його масивність, точність та універсальність.

Логотип хотілося пов’язати зі спортом, саме тому наша літера Ф віддалено нагадує спортивний майданчик. Він динамічний, має декілька форм, тож легко адаптується під різні носії.

2 концепт

У цьому концепті хотілося надати стилю динаміку і нагадати, що спорт – це про рух.
Основними кольорами стали чорний і сірий. Дизайн концепція розкривала в собі думку зрозумілості та надійності.

Шрифт для цього концепту обрали Object Sans – простий, однак вишуканий шрифт без засічок. Для логотипа цього концепту була обрала літера Ф, яка набрала динаміки й руху. Цей логотип легко масштабується і підходить під різні види носіїв.

Мерч

У спорті ми завжди дивимося на форму. Кожен з фанатів знає форму клубу, за який вболіває, адже це невіддільна частина спортивної культури. У нашому проєкті ми розробили мерч для працівників залу, який приємно носити навіть за його межами. Ми переконані, що набагато приємніше працювати з тренером, якого одразу помітно серед відвідувачів.

Комунікаційна стратегія

Ми хотіли переосмислити підхід до формування контенту, щоб він пасував та транслював цінності та загальну концепцію оновленого бренду фітнес-клубу «Фіткульт». Основною метою стало надихати, підтримувати у починаннях та ділитися досвідом з нашими підписниками.

Надихаємо ми не просто фотографіями пружних сідниць, а власним підходом — без «обязаловкі», з розумінням особливостей людини та її бажанням просто підтримати себе у формі. Ми такі самі й розуміємо кожен твій страх. То пропонуємо пройти крізь це разом і побачити, що це все легше, якщо йти малими кроками. Ми ділимося своїми знаннями (бо нам не шкода!) і тим, що подобається.

Бренд стратегом був також написаний маніфест спортзалу і придумані бренд-фрази, серед яких: «Фіткульт-привіт!», «Давай на максимум і ще трошки» та інші.

Для зовнішньої комунікації ми розробили дизайн плаката і лавки. Для комунікації у соцмережах розробили рубрикатор і лаконічні шаблони для постів та сторіз, підібрали потужні візуальні референси й дали поради по копірайту

Сайт

Сайт хотіли зробити гарним й функціональним. У дизайні використовували фірмові кольори та шрифти клубу, а також динамічні елементи. На сайті мапи можна дізнатися про клуб усе, що цікавить відвідувача: побачити розклад тренувань, прочитати про послуги та тренерів, ознайомитися з маніфестом клубу та правилами, а також знайти відповіді на найпоширеніші запитання.

Команда:

Керівник проєкту — Сергій Максютенко
Бренд стратег — Валерія Тихомирова
Артдиректорка — Юлія Біляєва
Артдиректорка — Інна Михальська