До 25 травня триває подача робіт на 2-й щорічний конкурс постерів Art Donation, присвячений Всесвітньому дню донора 2021. Конкурс ініціювала громадська організація Blood Agents, айдентику створила креативна агенція ANGRY Agency. Вони поділились з Telegraf.Design, навіщо конкурсу постерів власний корпоративний стиль та як створити айдентику, що запам’ятається.
Бриф
Олена Балбек, засновниця Blood Agents:
Перед тим, як розказати про задачу брифу, важливо зрозуміти, навіщо волонтерській ініціативі, що популяризує донорство крові, взагалі проводити конкурс постерів. Конкурс розв’язує три задачі.
По-перше, донорство крові досі сприймається як щось не естетичне чи навіть брудне. Далеко не всім подобається реалістичний вигляд крові або голки, яку встромили у вену. Власне, ми прагнемо розвінчати подібні упередження через нові наративи та нову візуальну мову. Для цього ми обрали соціальний постер як нелінійний спосіб комунікації.
По-друге, цілий рік тема донорства залишається без належної уваги. Цілий рік, крім одного дня — 14 червня, Всесвітнього дня донора, який святкують від Сан-Франциско до Токіо. На жаль, в Україні цей день не дуже відомий. Ми хочемо, щоб якомога більше українців дізнались про нього за допомогою Конкурсу.
По-третє, постери працюють! Візуальна мова, метафора та заклик до дії — це ті складові, які гучніше та красномовніше заявляють про проблему, ніж тисячі постів у соцмережах. Так, середня кількість донорів на 1000 людей у світі — 30 осіб, а в Україні — 13 людей. Щоб достукатись до кожного зацікавленого, потрібен нешаблонний підхід.
Знайомі ілюстратори порадили, що в конкурсу має бути власна айдентика, впізнаваний портрет. Корпоративний стиль має ознайомити потенційних учасників із характером проєкту. А також запевнити, що ми спілкуємось однією мовою та розуміємо один одного.
Формуючи бриф для ANGRY, ми керувались такими міркуваннями:
- Айдентика конкурсу НЕ повинна конкурувати з роботами.
Навпаки, це має бути рамка (обрамлення) для робіт учасників. - Варто відійти від класичного для цієї теми червоного кольору в айдентиці. По-перше, це занадто пряма асоціація із донорством, а по-друге, ми хотіли виділити логотип “Агентів” з-поміж інших елементів стилю.
Айдентика: варіанти та рішення
Сергій Малик, Креативний директор ANGRY Agency:
Клієнт прийшов до нас із задачею — змінити ставлення до донорства. Ми думали, на якій з двох територій краще працювати. Закцентувати на темі донорства чи обіграти формат конкурсу постерів. Тож, розробили і запропонували два різні підходи.
У першому варіанті айдентики ми спробували подивитись на символ донорства з нового ракурсу. Якщо перевернути червону крапельку, то символ донорства сприйматиметься більш дружно та невимушено — прямо як повітряна кулька. Якщо з’єднати дві краплі, то вийде серце. Якщо поставити краплю боком, вона нагадуватиме субмарину. Граючись з основним символом донорства, ми шукали нові відтінки та погляди на добровільну здачу крові.
В айдентиці, яку вподобав клієнт, ми розказали іншу історію. В ній донорство — це можливість ділитися. Буквально віддавати частинку себе тому, хто бореться за своє життя. А діляться всі: люди, тварини та навіть шрифти. От ми і взяли шрифт конкурсу, знайшли в різних його символах однакові деталі та виділили їх. Наприклад, частинка літери r є і в літері d, і в літері n.
Про виграшну систему візуальної ідентифікації
Інна Алімова, артдиректорка ANGRY Agency:
Цей принцип — ділитись — ліг в основу всієї системи візуальної ідентифікації. Частинкою себе діляться не лише шрифти, але й верстка. Якщо Blood Agents вирішать забрендувати сумки зі словом art, то частина літери a обов’язково буде на другій сумці, а частина літери r — на третій. Так ми показуємо суть донорства: поділившись, ми самі стаємо сильнішими.
Айдентика дала нове прочитання і формату конкурсу, і темі донорства. А ще розв’язала задачу адаптувати єдиний візуальний стиль до різних офлайн й онлайн активностей. Буде це креатив для соцмереж чи запуск мерчу — наша айдентика залишатиметься впізнаваною й гнучкою водночас. Адже в основу лягли не якісь графічні елементи, а закономірність.
Telegraf.Design живе за підтримки спільноти. Підтримуйте Telegraf.Design на Patreon.