Бриф
Олена Балбек, засновниця Blood Agents:
Перед тим, як розказати про задачу брифу, важливо зрозуміти, навіщо волонтерській ініціативі, що популяризує донорство крові, взагалі проводити конкурс постерів. Конкурс розв’язує три задачі.
По-перше, донорство крові досі сприймається як щось не естетичне чи навіть брудне. Далеко не всім подобається реалістичний вигляд крові або голки, яку встромили у вену. Власне, ми прагнемо розвінчати подібні упередження через нові наративи та нову візуальну мову. Для цього ми обрали соціальний постер як нелінійний спосіб комунікації.
По-друге, цілий рік тема донорства залишається без належної уваги. Цілий рік, крім одного дня — 14 червня, Всесвітнього дня донора, який святкують від Сан-Франциско до Токіо. На жаль, в Україні цей день не дуже відомий. Ми хочемо, щоб якомога більше українців дізнались про нього за допомогою Конкурсу.
По-третє, постери працюють! Візуальна мова, метафора та заклик до дії — це ті складові, які гучніше та красномовніше заявляють про проблему, ніж тисячі постів у соцмережах. Так, середня кількість донорів на 1000 людей у світі — 30 осіб, а в Україні — 13 людей. Щоб достукатись до кожного зацікавленого, потрібен нешаблонний підхід.
Знайомі ілюстратори порадили, що в конкурсу має бути власна айдентика, впізнаваний портрет. Корпоративний стиль має ознайомити потенційних учасників із характером проєкту. А також запевнити, що ми спілкуємось однією мовою та розуміємо один одного.
Формуючи бриф для ANGRY, ми керувались такими міркуваннями:
Айдентика: варіанти та рішення
Сергій Малик, Креативний директор ANGRY Agency:
Клієнт прийшов до нас із задачею — змінити ставлення до донорства. Ми думали, на якій з двох територій краще працювати. Закцентувати на темі донорства чи обіграти формат конкурсу постерів. Тож, розробили і запропонували два різні підходи.
У першому варіанті айдентики ми спробували подивитись на символ донорства з нового ракурсу. Якщо перевернути червону крапельку, то символ донорства сприйматиметься більш дружно та невимушено — прямо як повітряна кулька. Якщо з’єднати дві краплі, то вийде серце. Якщо поставити краплю боком, вона нагадуватиме субмарину. Граючись з основним символом донорства, ми шукали нові відтінки та погляди на добровільну здачу крові.
В айдентиці, яку вподобав клієнт, ми розказали іншу історію. В ній донорство — це можливість ділитися. Буквально віддавати частинку себе тому, хто бореться за своє життя. А діляться всі: люди, тварини та навіть шрифти. От ми і взяли шрифт конкурсу, знайшли в різних його символах однакові деталі та виділили їх. Наприклад, частинка літери r є і в літері d, і в літері n.
Про виграшну систему візуальної ідентифікації
Інна Алімова, артдиректорка ANGRY Agency:
Цей принцип — ділитись — ліг в основу всієї системи візуальної ідентифікації. Частинкою себе діляться не лише шрифти, але й верстка. Якщо Blood Agents вирішать забрендувати сумки зі словом art, то частина літери a обов’язково буде на другій сумці, а частина літери r — на третій. Так ми показуємо суть донорства: поділившись, ми самі стаємо сильнішими.
Айдентика дала нове прочитання і формату конкурсу, і темі донорства. А ще розв’язала задачу адаптувати єдиний візуальний стиль до різних офлайн й онлайн активностей. Буде це креатив для соцмереж чи запуск мерчу — наша айдентика залишатиметься впізнаваною й гнучкою водночас. Адже в основу лягли не якісь графічні елементи, а закономірність.
Telegraf.Design живе за підтримки спільноти. Підтримуйте Telegraf.Design на Patreon.
На міжнародній технологічній конференції VivaTech Україну представлять 14 стартапів
Австрійська компанія розробить концепцію відбудови Тростянця
Управління туризму створило віртуальний музей пам’яті війни
У США випустили комікс про життя Володимира Зеленського
У Google запустили AI симулятор співбесід
Etnodim створив вишиванки за мотивами картин українських художників