Рекламний ролик для першого офіційного українського маркетплейса Made With Bravery став по-справжньому вірусним: зібравши 6 мільйонів переглядів, він також засвітився на сторінці Володимира Зеленського в Instagram. Вікторія Супрун — продюсерка, продакшн лід в агенції «and action», та Іван Іщенко — креативний директор, співвласник «and action», розповіли про бекстейдж проєкту, виклики, кооперацію з «Banda Agency» та про жертви, на які йшли українські бренди.
Про ідею, кооперацію з Banda Agency та підводне каміння
Вікторія Супрун: Made With Bravery — це ще один елемент у великій компанії Bravery, яку запустила у 2022 році Banda Agency. Made With Bravery — це перший офіційний маркетплейс, що обʼєднує українських виробників. Він популяризує речі Made in Ukraine по всьому світу, чим допомагає бізнесу в ці непрості часи та робить свій вклад в економіку країни. Але найважливіша мета цього проєкту — відбудова України. Нас надихнуло, що увесь прибуток віддається на програми з відбудови нашої країни. Це дуже класно.
IT-компанія Evo, за ініціативи якої й створено такий глобальний та важливий для України проєкт, та Banda Agency, які відповідальні за комунікацію, оголосили тендер на створення відеоролика Made with Bravery. І нас запросили взяти в ньому участь. Banda Agency вже мали ідею, загальний меседж комунікації та прописаний сценарій відео. Нашим завданням було запропонувати план реалізації сценарію й показати, що це взагалі реально зробити в запропоновані терміни.
Ми вже не вперше співпрацюємо разом. І всі наші спільні проєкти — у саме серденько. Але Made with Bravery — це якийсь новий рівень любові та захвату. Ми повірили в цю ідею з самого початку, тож хотіли виграти цей тендер. А ще нашій команді завжди було цікаво зробити на класному рівні відео в техніці stop motion. Ми розуміли, що велику частину роботи могли закрити власними силами — продакшн та анімацію. Але також для роботи вирішили залучити stop motion аніматорів Романа Дзвонковського та Данила Малюху.
Іван Іщенко: Головна ідея Banda полягала в тому, що, коли ти купуєш щось в українських брендів, то робиш важливий внесок у відбудову нашої країни. Another brick on the wall — меседж кампанії, а ілюстрований тіпок, який відбудовує місто за допомогою українських товарів — сюжет нашого відео.
У результаті в нас мав вийти крафтовий ролик. Буквально зроблений своїми руками у stop motion з поєднанням анімації. Для презентації тендеру ми зняли аніматик в нашому офісі. У ньому показали своє бачення реалізації ідеї: як будуть рухатися товари у відео, запропонували фінал історії й, загалом, дали зрозуміти, що нам під силу це зробити. Для фінального ролика ми вирішили більш скрупульозно попрацювати над містом. Додати йому детальок, з яких складається наше повсякденне життя: дорогу, машини, розмітку, і навіть знаки дорожнього руху. А ще — дерева. У відео багацько дерев [і нам це подобається].
Попри те, що ми мали круту команду, в силах якої були впевнені, зʼявлявся новий страх: а що, якщо є підводне каміння, про яке ми не знаємо? Тому ми одразу розписали всі проблеми, які можуть виникнути під час роботи над роликом. І перший камінчик, який ми помітили — робота з брендами.
Про роботу з брендами та знімальний процес
Вікторія Супрун: На наших колах з Banda Agency звучали доволі дорогі бренди, а для вдалого stop motion деколи потрібно щось порізати, відкрутити, роздробити. І ми переживали, чи зможемо це дозволити. Наприклад, ми хотіли порізати сумку, яка в нас зʼявляється на початку ролика. Щоб вийти з цієї ситуації, попросили бренди принести матеріали, з яких її виготовили: шматочки тканини, глину тощо. І так тканина на початку ролика перетворюється в цілу сумочку. А от окуляри врятувати не вдалося.
Іван Іщенко: Так, з окулярами була ціла історія! Ми не були задоволені тим, як вони рухалися в кадрі. І, зрештою, просвердлили дірку в них, щоб окуляри підстрибували так, як нам треба. Але ми цінуємо, що бренди не бояться йти на такі жертви заради відео.
Вікторія Супрун: Для фільмування ми мали багато днів, але й багато погоджень. Уся команда зі сторони Banda та клієнти були розкидані по різних містах та країнах. Ми мали тиждень на знімання та прелайт, і дві локації, але, зрештою, все встигли. Чи задоволені ми роликом? Завжди щось хочеться допрацювати. Підточити. Посидіти довше, бо, здається, що після цього точно буде ідеально. Але не з цим відео. Вважаємо, що нам все вдалося.
Іван Іщенко: Так, ми супер хеппі! Над відео лише з нашої сторони залучили двадцять людей. Разом ми створили 36-секундний ролик та два 10-секундні відео. Класно, що нам вдалося долучитись і поставити свою малесеньку цеглинку в комунікації Made With Bravery. Це дуже надихає!