«Якщо ти, як журналіст, дві години робиш новину, але не напишеш заголовок для Google, то виходить, що ти просто пишеш у шухляду», — говорить Олександр Аргат, співзасновник онлайн-медіа на військову тематику «Мілітарний». Разом із теперішнім очільником фонду «Повернись живим» Тарасом Чмутом він запустив медіа у 2009 році. Згодом воно отримало англомовну й польськомовну версії.
На шостому наборі онлайн-курсу SEO Beginning у Projector Institute, яким курував Станіслав Дашевський, студенти проаналізували польськомовну версію сайту й запропонували SEO-ідеї для просування. Розповідаємо, як студенти допомогли проаналізувати польський ринок військових медіа та що пропонують змінити для закріплення на ньому.
Фото: Радіо Свобода
Захопити польський інфопростір
«Мілітарний» – це онлайн-медіа, що пише про армію, озброєння, військову техніку ще з 2009 року, коли його запустили Олександр Аргат та Тарас Чмут. Проєкт діє на волонтерських засадах. Від «Мілітарного» студенти отримали запит – провести аудит сайту, а також запропонувати SEO-ідеї для просування польської версії новинного контенту.
Щодня Google обробляє майже 6 мільярдів пошукових запитів, та вибір людей рідко виходить за рамки перших кількох посилань. Щоб вебсайт потрапив на першу сторінку видачі, SEO-спеціалісти оптимізують його за допомогою технічних та нетехнічних способів.
«Не можна просто написати в інтернеті будь-що, і думати, що воно приводитиме трафік. На жаль, так не працює. Пошукова система ранжує ваші матеріали за принципом співпадіння з пошуковими запитами, тому треба враховувати, щоб у вас на сайті були лише такі сторінки, які робот братиме до уваги», — говорить Дашевський.
Робот занижує у ранжуванні тексти з неправильно розставленими посиланнями, неточними заголовками чи неунікальною інформацією. Місячні контракти з SEO агенціями стартують зі скромних $500 і сягають $1 мільйона, свідчить дослідження Accelerate Agency. Студенти Projector Institute під час курсу роблять це безкоштовно. Вони отримують досвід, а замовник — свіжі ідеї.
З 2021 року «Мілітарний» має англійськомовну локалізацію, а восени 2022 року на сайті з’явилася ще й польська. Чому медіа почало експансію? «Польща для нас найрідніша країна, ми багато пишемо про неї, — розповідає Аргат. — Також стосовно Польщі у нас є бізнес-логіка, бо ми про їхній оборонний комплекс пишемо не гірше ніж польські медіа».
Восени 2022 року на сайті «Мілітарного» з’явилася польська локалізація
Завоювати значну аудиторію в Польщі поки що не вдалося. Щомісяця сайт відвідують 1.8 мільйона читачів. Левова частка відвідувань приходиться на англійськомовну версію — понад 1 мільйона. Решту ділять між собою українська, польська та іспанська мови. Проте потенціал розвитку великий — поляки гуглять «війна в Україні» майже пів мільйона разів на місяць, ідеться в дослідженні студентів SEO Beginning. На першій зустрічі зі студентами команда медіа підготувала презентацію з розповіддю про онлайн-ресурс й параметри сайту, а також озвучила свій запит.
«Ми хочемо зробити SEO-просування частиною нашої загальної стратегії розвитку, і запропонували студентам долучитися до того, щоб допомогти нам втілювати його довгострокову стратегію захоплення світового інфопростору», — розповідає Аргат.
Поляки гуглять «війна в Україні» майже пів мільйона разів на місяць
«Мілітарний» надав студентам необхідні доступи до сайту, студенти розподілили задачі й працювали над нею паралельно з лекціями. Процес роботи ділився на три частини: вивчення теорії, застосування теорії на конкретній задачі замовника, перевірка куратором та фідбек, розповідає студент В’ячеслав Прокудін.
Робота над кейсом допомогла закріпити складну інформацію. «Деякі однокурсники мали задачі з технічного аудиту, який ми також виконували й розбирали протягом курсу, що допомогло засвоїти цю частину SEO ще раз і презентувати її замовнику. Також були задачі, що не вивчаються в курсі напряму, але навички з курсу, допомогли їх зробити», — говорить Прокудін.
Йому дісталася задача з розробки гайдлайну щодо змін, які не варто робити на сайті з точки зору SEO, а також дослідження польськомовної версії сайту, її потенціалу та точок росту. «Задачі не складні, але необхідно було враховувати специфіку ніші сайту, поточні дані та напрямок руху, озвучений замовником», — говорить він. Група була проактивна й швидко включилася в роботу, додає Дашевський.
Win-win
За два місяці роботи студенти завершили курс і продемонстрували замовнику групове рішення у вигляді презентації. «Завжди треба подавати інформацію доступними для замовника словами, відходячи від занадто технічної мови чи термінів, зрозумілих лише SEO-спеціалістам», — говорить студент Прокудін. «Нам показали презентацію, на якій було структуровано від загальних до технічних моментів», — розповідає Аргат.
Студенти порадили стискати розмір картинок на вебресурсі, адже сайт налічує 49 000 картинок, частина з яких важить більше ніж 100 кб, ідеться в їхньому дослідженні. Вони також запропонували «Мілітарному» переглянути статті за схожими тематиками й протегати більше статей за ними, почистити внутрішні лінки, які ведуть на некоректне посилання, перевести посилання на соцмережі в кнопки тощо.
Зміни, які не варто робити на сайті з точки зору SEO
Друга частина презентації стосувалася польськомовної версії. «Студенти влучно проаналізували медіаринок Польщі. Знайшли медіа, які є для нас конкурентами, проаналізували, як вони працюють. І запропонували нам деякі зміни, і по подачі матеріалів і по оформленні самого сайту», — розповідає Аргат.
Одна з ідей — створити блок-лічильник воєнних втрат, який щоденно оновлюватиметься. Великий потенціал, на думку студентів, може мати блок «Wojna Rosji z Ukrainą. Dzień 488. Relacja na żywo». У блоці можуть розміщуватися головні новини дня хронологічно від найсвіжішої.
Частину отриманих ідей «Мілітарний» планує впровадити. «Технічна команда найближчим часом видалить посилання, що не існують. Також зробимо лінки на соцмережі nofollow, — говорить Аргат. — Розробники сайту також поекспериментують із послідовністю завантаження елементів сайту, щоб покращити швидкість. Врахуємо і слушну рекомендацію щодо розмірів зображень».
«Курс — гарний старт для подальшого заглиблення у сферу та самоосвіти, варто лише мати бажання та можливості практичного застосування, що допоможуть впевнитися, що обраний напрям правильний», — говорить Прокудін.