Археологічний музей це резервуар культури та історії України – і цю історію потрібно репрезентувати та розповідати людям. Так звучить головна теза айдентики, яку сформулювала Looch.studio. Музей – це 4 зали площею 500 квадратних метрів у центрі міста та 10 000 предметів старовини, які дають змогу відтворити історію України від моменту появи першої людини — до пізнього середньовіччя.

Telegraf.Design поспілкувався з авторами проєкту про те, як вони створювали першу айдентику, про її головну ідею та центральні елементи та про комплексний підхід до комунікації Археологічного музею.

Музей знаходиться у центрі міста, має потужну колекцію, але не веде жодної комунікації та не має бренду музею. Саме це стало поштовхом до створення єдиної візуальної дизайн-системи та стратегії комунікації.

У процесі роботи команда студії досліджувала унікальні пам’ятки музею (зокрема палеолітичний бивень з геометричним та зооморфним орнаментом, який став прообразом нового логотипу) та спілкувалася з командою музею та працювала з науковими музейними матеріалами.

Задачі

Дизайнери ставили перед собою три головні задачі:

• вивести музей на новий рівень комунікації з аудиторією
• створити впізнавану та зрозумілу візуальну дизайн-систему.
• зробити музей сучасним та актуальним у світовому контексті.

Також в пріоритет ставили практичне завдання: дизайн система має бути простою та легко масштабуватись, щоб з нею змогли працювати навіть люди без досвіду й експертизи в графічному дизайні.

Візуальна комунікація

Нова модульна система візуальної комунікації побудована навколо артефактів та кольорового зонування різних форматів спілкування з аудиторією.

«У промо музею і на плакатах ми розміщуємо та демонструємо візуально цікаві предмети, щоб викликати у людей інтерес, завдяки якому вони б прийшли до музею та дізнались набагато більше про історію, про життя давніх людей на території України, культурні процеси, повсякденне життя та матеріальну культуру різних періодів», – розповідає  співзасновниця київської дизайн-студії Аліна Якименко

Колір

Кольорові модулі мають історичне підґрунтя:

Червоний відтінок — це колір охри, яку давні люди використовували у ритуалах та обрядах;

Голубий — колір просторового оформлення останнього залу музею, що присвяченій давнім слов’янам та Київській Русі.

Логотип 

Під час створення форми нового логотипу — абревіатури у вигляді двох ущільнених заголовних літер АМ — дизайнери надихалися типографікою з книг, журналів, карт та інших друкованих матеріалів музею. Витягнуті обриси логотипу нагадують форму бивня.

Шрифт

У новій айдентиці використовується гротеск Bitum лише в одному нарисі — Regular.

«Ми навмисно не ставили за мету обмежити правила верстки якимось одним видом набору — тому вона залишається гнучкою й адаптивною під різні формати та може виконувати різні завдання, та водночас залишатись впізнаваною шляхом використання лише одного шрифтового нарису», – запевняють у студії.

Шрифт має емоційні й легко впізнавані риси в конструкціях літер, виділяється у вуличній комунікації та відмінно працює акцидентно у великому кеглі.

Поєднання лаконічних текстових повідомлень та чіткого зонування дозволить легко аранжувати, трансформувати та масштабувати нову айдентику.

В майбутньому команда Looch.studio планує відсканувати частину експонатів та активно розвивати онлайн комунікацію: онлайн-виставки, інтерактивні освітні проєкти.

Telegraf.Design живе за підтримки спільноти. Підтримуйте Telegraf.Design на Patreon.