Музей знаходиться у центрі міста, має потужну колекцію, але не веде жодної комунікації та не має бренду музею. Саме це стало поштовхом до створення єдиної візуальної дизайн-системи та стратегії комунікації.
У процесі роботи команда студії досліджувала унікальні пам’ятки музею (зокрема палеолітичний бивень з геометричним та зооморфним орнаментом, який став прообразом нового логотипу) та спілкувалася з командою музею та працювала з науковими музейними матеріалами.
Задачі
Дизайнери ставили перед собою три головні задачі:
Також в пріоритет ставили практичне завдання: дизайн система має бути простою та легко масштабуватись, щоб з нею змогли працювати навіть люди без досвіду й експертизи в графічному дизайні.
Візуальна комунікація
Нова модульна система візуальної комунікації побудована навколо артефактів та кольорового зонування різних форматів спілкування з аудиторією.
«У промо музею і на плакатах ми розміщуємо та демонструємо візуально цікаві предмети, щоб викликати у людей інтерес, завдяки якому вони б прийшли до музею та дізнались набагато більше про історію, про життя давніх людей на території України, культурні процеси, повсякденне життя та матеріальну культуру різних періодів», – розповідає співзасновниця київської дизайн-студії Аліна Якименко
Колір
Кольорові модулі мають історичне підґрунтя:
Червоний відтінок — це колір охри, яку давні люди використовували у ритуалах та обрядах;
Голубий — колір просторового оформлення останнього залу музею, що присвяченій давнім слов’янам та Київській Русі.
Логотип
Під час створення форми нового логотипу — абревіатури у вигляді двох ущільнених заголовних літер АМ — дизайнери надихалися типографікою з книг, журналів, карт та інших друкованих матеріалів музею. Витягнуті обриси логотипу нагадують форму бивня.
Шрифт
У новій айдентиці використовується гротеск Bitum лише в одному нарисі — Regular.
«Ми навмисно не ставили за мету обмежити правила верстки якимось одним видом набору — тому вона залишається гнучкою й адаптивною під різні формати та може виконувати різні завдання, та водночас залишатись впізнаваною шляхом використання лише одного шрифтового нарису», – запевняють у студії.
Шрифт має емоційні й легко впізнавані риси в конструкціях літер, виділяється у вуличній комунікації та відмінно працює акцидентно у великому кеглі.
Поєднання лаконічних текстових повідомлень та чіткого зонування дозволить легко аранжувати, трансформувати та масштабувати нову айдентику.
В майбутньому команда Looch.studio планує відсканувати частину експонатів та активно розвивати онлайн комунікацію: онлайн-виставки, інтерактивні освітні проєкти.
Telegraf.Design живе за підтримки спільноти. Підтримуйте Telegraf.Design на Patreon.
Як ANGRY agency створювали айдентику для фотопроєкту «Кров чарівна»
Айдентика салону-коктейль бару. Кейс від Orchide
Як Postmen розробили айдентику для краудфандингової платформи «Зерна правди»
Чому ребрендинг це страшно, та як зменшити ризики
Як створювали першу айдентику Археологічного музею
Працюючи разом, ми отримуємо сміливі й оригінальні шрифти