Музей знаходиться у центрі міста, має потужну колекцію, але не веде жодної комунікації та не має бренду музею. Саме це стало поштовхом до створення єдиної візуальної дизайн-системи та стратегії комунікації.
У процесі роботи команда студії досліджувала унікальні пам’ятки музею (зокрема палеолітичний бивень з геометричним та зооморфним орнаментом, який став прообразом нового логотипу) та спілкувалася з командою музею та працювала з науковими музейними матеріалами.
Задачі
Дизайнери ставили перед собою три головні задачі:
Також в пріоритет ставили практичне завдання: дизайн система має бути простою та легко масштабуватись, щоб з нею змогли працювати навіть люди без досвіду й експертизи в графічному дизайні.
Візуальна комунікація
Нова модульна система візуальної комунікації побудована навколо артефактів та кольорового зонування різних форматів спілкування з аудиторією.
«У промо музею і на плакатах ми розміщуємо та демонструємо візуально цікаві предмети, щоб викликати у людей інтерес, завдяки якому вони б прийшли до музею та дізнались набагато більше про історію, про життя давніх людей на території України, культурні процеси, повсякденне життя та матеріальну культуру різних періодів», – розповідає співзасновниця київської дизайн-студії Аліна Якименко
Колір
Кольорові модулі мають історичне підґрунтя:
Червоний відтінок — це колір охри, яку давні люди використовували у ритуалах та обрядах;
Голубий — колір просторового оформлення останнього залу музею, що присвяченій давнім слов’янам та Київській Русі.
Логотип
Під час створення форми нового логотипу — абревіатури у вигляді двох ущільнених заголовних літер АМ — дизайнери надихалися типографікою з книг, журналів, карт та інших друкованих матеріалів музею. Витягнуті обриси логотипу нагадують форму бивня.
Шрифт
У новій айдентиці використовується гротеск Bitum лише в одному нарисі — Regular.
«Ми навмисно не ставили за мету обмежити правила верстки якимось одним видом набору — тому вона залишається гнучкою й адаптивною під різні формати та може виконувати різні завдання, та водночас залишатись впізнаваною шляхом використання лише одного шрифтового нарису», – запевняють у студії.
Шрифт має емоційні й легко впізнавані риси в конструкціях літер, виділяється у вуличній комунікації та відмінно працює акцидентно у великому кеглі.
Поєднання лаконічних текстових повідомлень та чіткого зонування дозволить легко аранжувати, трансформувати та масштабувати нову айдентику.
В майбутньому команда Looch.studio планує відсканувати частину експонатів та активно розвивати онлайн комунікацію: онлайн-виставки, інтерактивні освітні проєкти.
Telegraf.Design живе за підтримки спільноти. Підтримуйте Telegraf.Design на Patreon.
Мою ілюстрацію вкрали: що робити, коли порушують авторське право
Як ANGRY agency створювали айдентику для фотопроєкту «Кров чарівна»
Айдентика салону-коктейль бару. Кейс від Orchide
Як Postmen розробили айдентику для краудфандингової платформи «Зерна правди»
Чому ребрендинг це страшно, та як зменшити ризики
Як створювали першу айдентику Археологічного музею