Нещодавно ми повідомляли про переможців Ukrainian Design: The Very Best Of 2020. Сьогодні пропонуємо детальніше розглянути айдентику для української івент-агенції Ideal Secrets, яка отримала золоту нагороду конкурсу.
Над проєктом працювала студія Lliwell. Як створювали айдентику і в процесі створили шрифт, розповідає співзасновник і креативний директор студії Гліб Капоріков.
Читайте також: Шевченківська премія отримала нову айдентику. Про що вона, як її створювали і як сприйняли
For the start
Команда Ideal Secrets розширювала спектр своїх послуг і створювала окремі департаменти: Event managment, Technical product, Video production, Brand identity, Event digital. Кожен з департаментів має свою вузьку компетенцію, при цьому є невід’ємною частиною компанії та її стратегії. Окрім цього, потрібно було оновити та систематизувати корпоративну ідентичність та зробити її зручною для використання.
Бренд мав ідейно цікавий символ — замковий отвір із зіркочкою. Від нього ми й відштовхувались у розробці всієї легенди.
Зліва — попередній логотип, справа — новий
Хід думок
Отже, перед нами стояли такі завдання:
- Оновити образ бренду для підтвердження статусу.
- Створити зрозумілу та виразну айдентику.
- Зробити зручну систему та мінімізувати можливість помилки, коли її буде використовувати менеджер.
Для початку ми створили хмару важливих понять, але головним для нас стало поняття «секрет». Ідея секрету пронизує бренд і є його суттю. Кожен департамент має власну таємницю проведення успішного івенту.
Ми зрозуміли: якщо компанія вміє відкрити замок до яскравого світу, який сама й створює, однозначно мають бути ключі. Так з’явилися логотипи департаментів.
Самі ключі мають дві особливості. Перша — це ручка. Якщо скласти до купи всі ключі по колу, то всередині утвориться зірка із замкового отвору основного логотипу. Це символ єдності всіх департаментів — всі частини збираються в єдине ціле.
Друга особливість символізує унікальність кожного департаменту. Йдеться про унікальні леза (борідки) ключів. Кожен ключ отримав свою форму, що репрезентує департамент, якому він належить. Контрформу ми виділили і пофарбували в індивідуальний колір. Так отримали геометричні елементи, які лягли в основу айдентики.
Після цього етапу стався безповоротний момент проєкту, який його визначив. Ми вирішили продовжити тему секрету і зробити секретний код для бренду і кожного департаменту. Тому зробили символьний шрифт.
Шрифт
Для початку ми розділили всі літери англійської абетки за частотою застосування. Наприклад, частота вживання літери Е — 12,7%, вона є найбільш вживаною. Літера N використовується з частотою у 6,75%, а найменш вживана літера Z — у 0,07%.
Це допомогло нам зрозуміти, які комбінації будуть зустрічатися найчастіше і як з композиційної точки зору краще побудувати той чи інший гліф.
Також ми вирішили, що задля кращої композиції деякі літери матимуть однаковий великий гліф. Так динаміка і ритм рядка виглядає цікавіше.
Наступним кроком ми розробили модульну сітку. Вона стала основою для всіх шрифтів, кожен гліф в одному накресленні повторює композицію такого ж в іншому накресленні, і відрізняється лише формою модуля.
Далі ми почали розробляти самі символи і тестувати їх на словах та виразах. Експерементували з композицією рядка, змінювали символи і дивились, який ритм вони утворюють.
Найкращий результат дала нульова відстань між символами, коли вони просто утворюють стічку із певним кодом
Після декількох днів експерементів народилися шрифти для департаментів. Кожен у власному кольорі.
Попереду був ще основний шрифт, який би об’єднав усі п’ять у собі і став обличям всього бренду. Тут постало питання не тільки композиційного поєднання великих і малих форм, а й кольорової динаміки, щоб кольори департаментів були розподілені рівномірно та не створювали каші. Врешті, ми добилися потрібного ефекту.
На цьому можна було б і завершити, адже і концепція, й елементи, з яких складаються макети, готові. Але якщо вже розробили шрифт, то чому б не зробити так, аби він і працював як нормальний шрифт? Щоб менеджер, готуючи презентацію, міг легко забрендувати слайд прямо в Keynote, без зайвих рухів та пошуків потрібних зображень.
Тому ми відкрили FontLab і почали переносити туди всі напрацювання.
Відверто кажучи, це був наш перший досвід роботи у FontLab, тому, як все влаштовано, довелося розбиратися вже в процесі.
Так у нас з’явилися шість фірмових накреслень, а всі матеріали можуть бути кастомізованими. Тим самим ми вирішили одразу декілька проблем:
- Легкість використання. Менеджери можуть легко користуватись айдентикою у всіх редакторах, у яких звикли працювати.
- Передбачуваний результат. Ми впевнені, що колір та композція не будуть порушені, а значить і впізнаваність бренду буде високою.
- Можливість кастомізації. Так як основа айдентики — шрифт, написати ним можна все що завгодно й отримувати щоразу новий результат.
Цим ми і скористались, створюючи носії ідентичності. Динамічна айдентика дозволила використовувати всі елементи дуже широко: глядач ніби розгадує шрифт граючись і при цьому комунікує з брендом.
Як працює айдентика на носіях
Ну, і на завершення ми не втримались і зробили масочку, тож чекайте на реліз!
Раніше ми розповідали про те, як і навіщо створювалась «айдентика» Covid-19.