Киевская Сотка, за 5 лет своего существования, переросла в масштабное велособытие для всей страны. В этом году участие принимали призеры Tour de France и тысячи любителей велоспорта. Бренд и коммуникацию разработало креативное агентство TABASCO.

Команда TABASCO рассказала, что взялась за проект потому, что клиент был готов к идеям любой степени смелости, а значит – можно было работать, не ограничивая фантазию. Во-вторых, это гарантировало плюс один интересный проект в личное портфолио. В-третьих, поддержать велодвижение – это круто! Потому что любой человек прогрессивных взглядов если даже сам не ездит на велосипеде, то как минимум, понимает всю прелесть этого вида транспорта.

“100 км – это небольшое путешествие, а путешествия нынче в тренде (как и велосипеды). Почему бы не объединить туристические достопримечательности и киевскую сотку? Мы перевели 100 км в метрику Эверестов и Эйфелевых башен, и получилась своего рода героизация всех, кто дерзнет проехать дистанцию Киевской Сотки. Ты не просто крутишь педали на трассе – ты преодолеваешь очередной Эверест!”, – рассказал об идеи брендинга креативный директор Александр Смирнов.

Что касается процесса создания вижуала, то самой первой сложностью был выбор достопримечательностей. Здесь каждый член команды тянул одеяло на себя, предлагая свои любимые чудеса света. Победила дружба, Эйфелева башня и Эверест.

Сперва команда хотела изобразить достопримечательности в виде причудливого паттерна на шинах. Потом – решили изображать объекты «по-настоящему», но в миниатюре.

В этом году макеты избавились от черных оттенков. Хотя сначала они были, по привычке, черно-желтыми. Колеса и горы команда моделила собственными силами, но как ни крути, идея не считывалась. Поэтому начали использовать теплую палитру.

Расширив цветовую гамму, убрали все остальные ограничения по визуализации, добавили макетам реалистичности. Для этого использовалась 3D-графика.