Цьогорічний Фестиваль документального кіно Docudays UA відбувається онлайн з 26 березня до 4 квітня. Організатори спершу планували гібридний формат – онлайн та на декількох локаціях у Києві. Проте, через впровадження локдауну в місті, кінофестиваль перенесли на оновлену онлайн-платформу. Telegraf.Design поговорив із дизайнеркою Docudays UA – Дашею Подольцевою про те, як створювалася нова версія сайту DOCUSPACE.

Раніше був старий сайт DOCU/SPACE – онлайн-платформа зі списком фільмів. Потім стався коронавірус, і в березні 2020 року за тиждень до фестивалю ввели карантин. Команді довелося терміново робити онлайн-кінотеатр. Згодом вони відрефлексували цей досвід, подивилися, що вийшло, пропрацювали помилки та поговорили з глядачами, отримавши фідбек – понад 2000 відповідей. Минулого року було 15000 реєстрацій, 60000 переглядів – і бути, як раніше, вони вже не могли.

Сайт DOCU/SPACE у 2020 році

У серпні команда запустила DOCUSPACE з розширеним функціоналом: із обліковими записами, щомісячними релізами, платними переглядами та дискусіями на важливі теми. Для команди це був перший досвід внутрішньої розробки продукту від «А» до «Я». Тоді вони зібрали команду, запросили аудиторів із інклюзії (завдяки ним на ресурсі є кнопка «підвищеного контрасту»), шотландського консультанта з онлайн-медіа, зокрема так на сайті з’явилася опція спрощеної кольорової схеми.

Звичайна версія сайту DOCUSPACE та версія з підвищеним контрастом

Окремо пропрацювали інклюзивність: зробили відкриті субтитри (субтитри, що вбудовані у відео, отже глядачу не треба шукати кнопку для їхнього ввімкнення – ред.), аудіодискрипцію для деяких фільмів (поки що DOCUSPACE – єдиний український кінотеатр, який це робить).

Нові функції на DOCUSPACE – особистий кабінет із обраними фільмами, купівлею та бронюванням квитків, можливості обрати підписку або абонемент та чат підтримки. «Робили, як для себе», – каже дизайнерка Даша Подольцева.

Команда довго думала й вирішувала щодо стилістики, адже візуальний стиль фестивалю змінюється щороку згідно з темою, а онлайн-кінотеатр робили «на віки». А потім зрозуміли, що головне – це фільми, вони різні, й ні в якому разі не хочеться відволікати від них увагу додатковими прикрасами. Так з’явилася чорно-біла концепція – «ноу-дизайн». Хотілося передати відчуття від кінотеатру – навколо темно, підсвічені тільки виходи. От цим зеленим світиться лого DOCUSPACE.

«Є ще така штука – якщо затримати курсор на фільмі, картинка оживає, як у «Гаррі Поттері». Ми страшенно радіємо цьому», – ділиться дизайнерка.

Візуальний стиль самого фестивалю цього року побудований навколо мультфільмів Анатолія Сурми, художника з Теофіполя. «Його 3D-естетика абсурду ідеально пасує під карантинні настрої», – пояснює Даша Подольцева. Головний герой – доктор к-й несе нам усім «Повне одужання».

Telegraf.Design працює за підтримки спільноти. Підтримуйте Telegraf.Design на Patreon.

Громадська організація «Агенти крові» проводить другий сезон благодійної акції «Кров Чарівна» задля привернення уваги людей до проблеми нестачі донорської крові взимку. Акція триває з початку грудня 2021 року до кінця лютого 2022. Протягом цього періоду професійні фотографи знімають портрети усіх донорів крові в столичному Інституті Амосова та в Одеській станції переливання крові. Хоча фотопроєкт стартував у 2020 році, першу айдентику він отримав тільки цьогоріч. Розробкою єдиного візуального стилю займалася креативна агенція ANGRY agency.

Команда ANGRY agency спільно з «Агентами крові» розповіли, як працювали над айдентикою найдобрішої акції цієї зими.

Бриф

Олена Балбек, засновниця ГО «Агенти крові»:

У суспільстві прослідковується неприязне ставлення до донорства, сповнене міфів та упереджень. Щоб змінити наратив у позитивний бік, необхідно пропонувати нові метафори та образи про донорство. Фотопроєкт «Кров Чарівна» розвіює міфи про самопочуття після донації, спростовує стереотипи про людей, які долучаються до донорства, а також будує нові образи.

Під час створення  проєктів, ми завжди тримаємо в фокусі запит на естетику. Аби залучити аудиторію, здебільшого — донорів крові-дебютантів, потрібна була особлива, в нашому випадку — чарівна комунікація. З цим запитом ми й звернулись до агенції.

Логотип

Інна Алімова, артдиректорка ANGRY agency:

Під час створення логотипу ми керувалися двома принцами. По-перше, лого мало бути пов’язане з новорічною магічністю. По-друге, логотип має бути шрифтовим і символічним водночас.

У першому варіанті логотипу ми перетворили тире на магічну паличку. Так ми підкреслили ідею магічного впливу кожної донації.

В іншому варіанті ми обіграли символ єдинорога, який вважається власником найчарівнішої крові в масовій культурі. Ми не тільки надали шрифтовому логотипу образності, а й перетворили літеру О на краплину крові. Так вдалося передати основний посил акції — крапля крові перетворює звичайного коня на єдинорога, так само як і крапля крові людини допомагає зберегти чиєсь життя. Враховуючи емоційність та образність єдинорога, ми вирішили зупинитися саме на цій варіації лого.

Інші елементи візуальної стилістики

Оскільки «Кров Чарівна» привертає увагу до спаду донацій взимку, супровідним елементом айдентики стала атрибутика новорічних свят. Вона поєднується з уже наявними елементами візуального стилю — гемаконом, краплею, серцем. Загалом, ми намагалися зробити айдентику магічною, але стриманою та лаконічною, щоб не загубити основну ідею акції — донорство крові.

Шрифти 

Шрифти ми залишили такі ж, які «Агенти крові» використовують в інших проєктах, зокрема і в Art Donation. Такий підхід допомагає зберегти певну цілісність візуального стилю. Однакові шрифти і на логотипі «Агентів крові», і в інших різних проєктах ніби об’єднують всі ініціативи благодійників під одним впізнаваним брендом «Агенти крові».

Кольори

Через те, що акція «Кров чарівна» відбувається вдруге, з минулого року вже з’явилася певна асоціація з подією — і це фіолетовий глітер. Тому в кольоровій палітрі ми залишили фіолетовий колір як основний. Супутніми кольорами стали відтінки рожевого, блакитного та синього. Ці відтінки нагадують про зиму, свята та переливання кольорів глітеру.

Комплексне рішення 

Загалом усі наші візуальні рішення були спрямовані на те, аби зробити благодійну акцію настроєвою та заохотити якомога більше людей ставати донорами. У підсумку, вся система візуальної ідентифікації акції відобразилася на лендингу, який розробила дизайнерка Юлія Круссер.

Перші результати

Олена Балбек, засновниця ГО «Агенти крові»:

Мені здається, айдентика спрацювала. Хоча вона зовсім не про кров, втім проміжні результати чергувань показують — віжуали помітні, вони привертають увагу й заохочують приєднуватися до проєкту.

Ще кілька слів про рішення, які обрали ANGRY. По-перше, вони за межами моди, тобто будуть актуальними довгі роки. По-друге, приємно, що ми так точно влучили у Pantone 2022 року. Вибір Pantone вкотре підтвердив, чарівність — актуальна тема для багатьох.