Київський міжнародний кінофестиваль «Молодість», що пройде влітку,  цьогоріч святкує ювілей – 50 років. За цей час фестиваль десятки разів змінював айдентику та комунікацію. Цього разу оновити «Молодість» та зробити її більш зрозумілою запросили Fedoriv Agency. Вони взялися до розробки айдентики відразу у двох напрямах: окремо фестивалю «Молодість» як бренду, та окремо як цьогорічної події. Наразі агенція презентувала концепт, ключові елементи, показала підхід, який затвердили організатори фестивалю. Але робота над айдентикою продовжується. Попереду багато роботи: рекламні ролики, афіші, мерчі, тощо.

Проєктний менеджер Fedoriv Agency Назар Житкевич розповів Telegraf.Design про розробку, про дослідження, які проводила команда перед початком роботи над айдентикою, пояснив логіку та сенс візуальних елементів і символів «Молодості».

Завдання

Організатори фестивалю звернулися до агенції Fedoriv з проблемою: «стара айдентика не працює». Необхідно було зрозуміти причини та придумати варіанти розв’язання цієї задачі.

«Фестиваль щороку хотів бути різним, і це дуже правильно. Але для цього йому доводилося щоразу змінювати айдентику — а це вже дуже незручно й важко», — кажуть у Fedoriv Agency.

Спочатку у команді вирішили розібратися, а що взагалі «Молодість» означає для людей. В результаті досліджень прийшли до висновку, що існує дві «Молодості». Перша – це платформа, бренд, який організовує різні події. Він має велику історію та досвід за плечима, має бути поважним й впізнаваним за кордоном. Друга – це подія, яка щороку має бути різною й дивувати відвідувачів.

Нова айдентика фестивалю як події має бути сигнальною та навігаційною.

А фестиваль як організація  новою айдентикою та дизайном отримає базу, яка не змінюватиметься.

Дослідження 

Щоб зрозуміти, яка ж айдентика необхідна фестивалю, необхідно було зрозуміти, як сприймають «Молодість» ті, хто вже раніше відвідував фестиваль. Тому перш за все провели невелике опитування серед знайомих.

З’ясувалося, що велика кількість людей його люблять й ходили на нього багато років тому, а потім щось змінилося – він перестав комунікувати з цими людьми, хоч сам фестиваль всередині залишався цікавим. Що це за люди? Перші – це люди з арт-ком’юніті, обізнані в мистецтві. Другі – люди, не пов’язані з артом і креативною спільнотою, але просто полюбляють мистецтво й прагнуть бути ближчими до нього. І всі вони хочуть чогось нестандартного.

«Наприклад, кілька останніх років люди дивилися на афіші й не бачили на них зосередженого меседжу. Ми зрозуміли, що комунікація має бути сигнальною і навігаційною. Ти маєш зрозуміти, що це за івент, який він і де він проходить», – розповідає проєктний менеджер Fedoriv Agency Назар Житкевич.

Для цього почали думати, якою має бути візуальна основа. Вона має бути сучасною, сигнальною і гнучкою.

Щоб зрозуміти, як виділитися серед решти комунікацій у великому місті й бути помітними, команда проаналізувала роботу міжнародних фестивалів та їхню комунікацію в контексті міста й творчості.

За розробку моделі взялися кілька дизайнерів і кілька тижнів працювали над ідеєю. Вона мала бути одночасно зосередженою й максимально не зосередженою, детальною й загальною – гнучкою й іраціональною.

Комунікація з організаторами була щільною. Команда агенції багато говорила як з програмним відділом, щоб відчути ДНК фестивалю, так і з маркетингом і піаром, щоб синхронізувати очікування та цілі.

«Рішення розділити айдентику на дві частини організатори сприйняли з бурхливою підтримкою. Попри те, що для нас це означало збільшення обсягу роботи вдвічі, ми свідомо пропонували цей підхід, тому що він значно полегшує життя фестивалю в багаторічній перспективі», – розповідає Назар Житкевич.

Дизайнери пройшли великий ітераційний шлях всередині й випробували кілька підходів. Виникали різні варіанти: від геометричних до геральдичних. Серед них обрали найкращий та презентували організаторам. Ідею підтримали одразу.

Платформа

Головним символом «Молодості» є скіфський олень – золота статуетка, головний приз фестивалю. Його легко впізнати, він асоціюється із фестивалем, тому зображення статуетки зробили частиною логотипу. Він став сучаснішим й об’ємним.

Таким чином дизайнери створили свіжу сучасну класику.

Команда агенції хотіла, щоб логотип та типографіка «Молодості» відповідали великій історії фестивалю й одночасно залишалися сучасними. В основу для шрифта лягла Molodist Cormorant Garamond, яку кастомізували.

Для базових кольорів використали білий та чорний. Для івентів можна використовувати додаткові яскраві відтінки. Таким чином можна комунікувати події впродовж року, використовуючи три головних впізнаваних елементи: шрифт, колір та фотоконтент пов’язаний з кінематографом.

Фестиваль 2021

Айдентика фестивалю «Молодість» відштовхується від айдентики бренду «Молодості». Щороку вона може і має бути різною. В основу цьогорічного фестивалю лягла первинна матерія, яка формує почуття, сенси, емоції, думки та враження — весь спектр того, що викликає молоде незалежне авторське кіно.

«Візуальна комунікація фестивалю має сигналізувати, що поряд з тобою відбувається щось неймовірне й тобі точно треба туди потрапити», — пояснює Назар Житкевич.

Ця матерія може видозмінюватись, мати різні форми, сюжети, вона ірраціональна й завжди різна. Невідомо, з якого матеріалу зроблена ця хаотична субстанція, глядач сам це для себе вирішує.

Сутність полягає у тому, щоб зробити цей елемент максимально сучасним та чуттєвим, як власне, і молоде авторське кіно.

Головний колір цьогорічного фестивалю – сигнальний жовтий.

За задумом, глядач, який  подивиться на афіші, має ніби потрапити у простір, де відбувається щось цікаве, молоде і прогресивне. І задача цієї комунікації – викликати у людини відчуття, що їй точно необхідно опинитися у цьому просторі, стати частиною фестивалю.

Таким чином, айдентика самого кінофестивалю може змінюватися щороку. Наразі розробка продовжується. Тому робити висновки, як працюватиме нова айдентика у взаємодії з аудиторією можна буде вже після фестивалю: залежно від цифр продажів  абонементів і відвідуваністі фестивалю. Звертати увагу будуть також на те, наскільки активно будуть розповсюджувати інформацію про фестиваль у постах і сторіз користувачі соцмереж та будуть використовувати й носити фестивальний мерч люди на вулицях Києва.

50-й Київський міжнародний кінофестиваль «Молодість» пройде з 29 травня до 6 червня 2021 року.

Telegraf.Design живе за підтримки спільноти. Підтримуйте Telegraf.Design на Patreon.