У 2019 році Книжковий Арсенал визнали найкращим літературним фестивалем світу. Брендингова агенція АТАКА спільно з командою Книжкового Арсеналу розробили для нього новий візуальний стиль. При створенні надихалися українським авангардом ХХ століття.

Читайте також: Дизайн-кейс: брендинг міста Вінниця

Книжковий Арсенал 2019

Навіщо був потрібен новий стиль

Довгий час Книжковий Арсенал сприймали як місце продажу книг, а не літературно-мистецький фестиваль, який створює команда Мистецького Арсеналу. У фестивалю не було єдиного впізнаваного стилю. Приходив новий дизайнер і робив щось своє.

«Ми були знайомі з арт-директоркою Мистецького Арсеналу Лєрою Гуєвською, і проект почався з «А давайте разом зробимо щось круте», — каже засновник брендингової агенції АТАКА Руслан Гордієнко. — Вирішили, що створимо нову айдентику, щоб у фестивалю була цілісна комунікація з року в рік».

Люди

Зазвичай бренди звертаються до рекламних агенцій, щоб розширити аудиторію чи привернути до себе увагу. У Книжкового Арсеналу і з першим, і з другим було все добре. На одній із зустрічей організатори навіть сказали нам: якщо прийде більше людей, ніж у минулому році, не буде, де проштовхнутись. Новий візуальний стиль сприймали як інвестицію в майбутнє.

Як створювався стиль

Ми не робили логотип, а відразу створювали систему. Важливими були її зручність у використанні й адаптивність під різні носії та формати фестивалю.

Спочатку, як завжди буває, мали багато варіантів із серії «просто прикольна айдентика» і «просто ок дизайн». Такий собі дизайн для дизайнера: бо я так можу.

Заміни тут лого Книжкового Арсеналу на лого будь-якого іншого фестивалю — нічого б суттєво не змінилось. Ми розуміли, що це одноденна історія, яка в перспективі не працюватиме. Навіть, якщо зараз виглядає круто.

Перші варіанти нового дизайну

Думали перетворити постери фестивалю на обкладинки чи вигнути їх, як розвороти. Потім вирішили, що надто банально говорити про Книжковий Арсенал і показувати книжки.

Ми розуміли, що за 9 років існування у Книжкового Арсеналу вже сформована репутація. Не потрібно розповідати, який він крутий. Це і так всі знають. Тому в одній з версій просто писали «Книжковий Арсенал» і дату, не додаючи зайвих сенсів. Однак теж не пішло.

Проміжний варіант дизайну

Іноді здавалось, що це вже воно. Наприклад, коли ми перетворили літери на фон, а на передній план вивели 3D-об’єкт для контрасту. Потім побачили одну галерею зі схожим дизайном. Сказали «окей» і почали спочатку.

Ще один проміжний варіант дизайну

Найскладніше було зробити так, щоб тобі самому сподобалась твоя робота. Мали відчуття надмірної відповідальності. Фестиваль великий, значущий для міста і на особистому рівні для людей, які працювали над проектом. Не хотілось налажати.

Кінцева ідея

Оскільки фестиваль не просто книжковий, а поєднує літературу та мистецтво, ми рухались у цьому напрямку.

На створення стилю нас надихнуло поезомалярство — техніка синтезу мистецтв, яку використовували поети-авангардисти на початку ХХ ст. Поєднуючи словесне та візуальне, вони надавали своїм віршам різних форм, передаючи суть чи настрій творів.

Приклади поезомалярства: вірші «Сільський пейзаж» Михайля Семенка та «Вітрячок» Віть Вітька

Ми розвинули ідею. Вирішили, що зробимо головними літери, які будемо складати в слова, слова — у форми, форми — у сенси.

Кожного року у фестивалю є фокус-тема, яку потрібно відображати. Айдентика мала змінюватись відповідно до нової теми, тому стилі попередніх років відрізнялись один від одного. Ми ж створили певну рамку, яка дозволяє змінювати тему, але залишатись впізнаваним.

Тема 2019-ого — «Сусідство: відкрите питання». Шрифтові композиції зустрічаються, перетинаються, взаємодіють між собою.

Новий візуальний стиль Книжкового Арсеналу

Біль при роботі з будь-яким фестивалем — купа логотипів, які хочеш-не хочеш, а потрібно інтегрувати. Тут вони займали до 20% формату макету. Щоб зробити цілісною композицію, поверх логотипів ми написали дату проведення. Так утворилась рамка: зліва по вертикалі напис «Книжковий Арсенал», у кутку справа — числа. Все інше просто викинули, бо головне нагадати людям, що Книжковий Арсенал буде і коли.

Новий візуальний стиль у міському просторі

Кожного року кольори та шрифтові композиції змінюватимуться, а рамка залишиться сталою.

«Важливим мені здається те, що у роботі над айдентикою ми підтримали тему фестивалю, адже кілька дизайнерів із дуже різним бекграундом та стилем працювали над створенням дизайну, — каже арт-директорка Мистецького Арсеналу Лєра Гуєвська. — А ще важливiше — ми реально кайфонули вiд процесу».

Раніше Telegraf.Design розповідав про те, як працюється у студії принту «Сері/граф».