Агенція з брендингу та комунікації GRA Agency розробила айдентику, етикетку, пакування та стікерпакі для нової торговельної марки пива «Софіївське» української компанії «Уманьпиво».

Спочатку команда креативної агенції вирішила сформувати повноцінний бренд пива для виходу на національні торгові мережі, а вже потім — братися за етикетку.

«Ми пропрацювали цільову аудиторію, щоб зрозуміти, ким ми як пиво хочемо для неї бути, з якими емоціями виходити, про що і як говорити, як виглядати: прописали бренд-легенду, розробили повноцінну візуальну айдентику, придумали креативну платформу для першого флайту комунікації та упакували результат у промо-відео у вигляді бренд-книги», — розповідають в агенції.

Команда GRA Agency вирішила зробити акцент на новизні. За їхніми словами, нове пиво — це суцільна загадка, яка розкривається по-новому постійно, з кожним наступним ковтком. Саме ця ідея стала основою бренду «Софіївське»: пиво як загадка, що манить.

Спеціально для нового продукту створили бренд-героїню: зухвалу, інтригуючу, загадкову графиню Софію Потоцьку.

«Ми звернули увагу на постать графині, про яку й донині ходить стільки легенд, що складно сказати, де правда, а де вигадка. Її образ ідеально перекликався з багатогранним характером пива, а таємничий фльор довкола самої Софії дозволяв якнайповніше розкрити суть бренду», — розповідають в агенції.

Дизайнери з нуля створили її ілюстрований портрет Він став центральним елементом етикетки та задав тон усій майбутній візуальній стилістиці.

Для портрета обрали стиль гравюра, щоб підкреслити історичність героїні. А для того, щоб надати їй прогресивності та сміливості, доповнили портрет неочікуваними елементами та яскравими кольорами.

У тій же стилістиці додатково промалювали впізнавані локації та пам’ятки парку «Софіївка» і обрамили все аристократичним фіолетовим кольором.

У назві використали прийом каліграфії, щоб додати витонченості та неповторності.