Ідея
Поштовхом до створення нової айдентики став ювілей премії – цього року їх вже 5 років. Тому студія LLIWELL створила молоду, талановиту й зухвалу айдентику.
Основна ідея полягала у тому, що музика має «зобразити сама себе». Музика — найбільш абстрактне мистецтво, яке існує лише в моменті відтворення.
В айдентиці основний віжуал змінюється щомиті, залежно від музики, з якою він співіснує.
«Таким чином, за допомогою звуку, ми генеруємо щоразу унікальний малюнок, підлаштовуємо візуальне під аудіальне. Також музику досить складно описати — зазвичай ми будемо або вдаватися в технічні моменти, або описувати власні відчуття. З айдентикою те саме — вона дуже абстрактна і не можна однозначно описати, що саме ми бачимо. Тут кожен може самостійно щось визначити для себе, на що це схоже і які емоції викликає. Врешті ми перенесли музику у візуальне поле», – розповідає засновник студії LLIWELL Гліб Капоріков.
Дослідження
Мета Aprize Music Awards – не продажі, а популяризація незалежної української музики. Премія повністю лежить в культурній площині, тому команда не ставила завдання проаналізувати великий обсяг даних, щоб створити «робочий» продукт.
Головна задача – створити образ, який би вказував на те, що це незалежна премія, а не один з телевізійних проєктів.
«Тому ми слухали. Перед стартом слухали цінності, які несуть засновники і команда. А під час роботи — музику – українську з незалежної сцени. Розбиралися з музичними фразами, ритмами й акцентованими долями, знаходили спільне з графікою та придумували як це поєднати», – пояснює Гліб Капоріков.
Виклики та перешкоди
Найцікавішим і найскладнішим під час роботи над проєктом стало поєднання візуального та аудіального.
На перший погляд, все просто: і графіка, і музика використовують дуже схожі принципи побудови. Але коли постає завдання поєднати їх — це завжди цікавий челендж, адже необхідно знайти рими на дуже тонкому рівні — абстрактному й емоційному.
Вплив на аудиторію
За задумом, айдентика мала б викликати неоднозначну реакцію, немов нова пісня артиста. Спочатку вона може здаватися дивною, але все одно чіпляє, і людина слухає її ще і ще. І музика відкривається з іншого кута, наповнюється новими барвами і врешті стає улюбленою піснею. Саме на таку реакцію очікували дизайнери проєкту: спочатку айдентика може мати агресивний вигляд, немов «атакує», а врешті вводить у певний медитативний стан і заворожує.
Візуальною атакою ми вирішили питання диференціації та впізнаваності, а ритмічне повторення симетричних образів робить із глядача союзника.
А щоб викликати в аудиторії відчуття «ламповості та особливої близькості», дизайнери посилалися до дизайну конвертів для вінілових платівок.
У результаті айдентика вийшла відповідна до основних характеристик, які ми сформулювали разом з командою премії перед початком роботи: Молода, Талановита, Зухвала.
На зухвальство працюють усі складові, починаючи від логотипів та кольорів і закінчуючи анімацією. Гліб зазначив, що попри незвичність цієї айдентики, вона залишається зрозумілою для аудиторії музикантів.
Telegraf.Design живе за підтримки спільноти. Підтримуйте Telegraf.Design на Patreon.
Вклались у 187 годин: як команда Axicube вдосконалила інтерфейс military-tech застосунку
Як редизайн покращив ключові метрики платформи для вивчення мов Promova
Не писати в шухляду. Як військове медіа «Мілітарний» просуває польську версію сайту
Made With Bravery — ще одна цеглинка в українську комунікацію Сміливості
Айдентика до фестивалю української культури в Хорватії
Ребрендинг спортивного клубу «Фіткульт»