кейси
Вирватися з категорії «корисних продуктів»
Дизайн пакування для натуральних напоїв без цукру
20 Липня, 2020
Валерія Шапошнікова
дизайнерка, засновниця та арт-директорка Orchidea
Анна Карнаух
Журналістка в Telegraf.Design
Стати автором

«У продуктах, в яких пакування є центральним об’єктом, потрібно шукати характерний стиль та виразний логотип, що будуть із брендом назавжди. А система айдентики може змінюватися», зазначає дизайнерка Лєра Шапошнікова, засновниця та артдиректорка агенції Orchidea. 

Лєра розповіла про процес створення дизайну пакування, завдяки якому продукт зміг вибитись із категорії  «корисного», отримати яскравий образ, але лишити свою натуральність упізнаваною.

Вихідні дані

Замовник має наметі замінити на масовому ринку солодкі цукровмісні напої продукцією власного виробництва — натуральною та без цукру. Нашим завданням було розробити привабливий дизайн, який добре виглядатиме на полиці, буде помітним здалеку, і який кафе захочуть взяти собі в меню.

Ми мали великий ступінь свободи. А це вдвічі складніше — ти вирішуєш за замовника, яким буде образ продукту, а айдентикою визначаєш, в який бік варто розвиватися.

Коли ми взялись за роботу, неймінг уже був. Він спочатку викликав сумніви — в категорії напоїв, особливо алкогольних, образ лебедя дуже поширений. Але саме слово для клієнтів має символічний характер (ім’я власника Артем Лебідь), і на зустрічі ми відразу ж вирішили, що жодних образів лебедя не буде — тому назву не чіпали.

Процес

Ми провели дослідження безалкогольних напоїв з усього світу і розділили їх на категорії: класика, олдскул, молодіжно-яскравий, дивний та елегантний. Обирали разом із клієнтом. Але у нас не було чітко прописаної стратегії розвитку самого бренду, і це дуже збивало. Навіть коли на словах ми проговорили настрій, після декількох ітерацій я розуміла, що ми стратегічно йдемо не в той бік. У нас в команді не було стратега, і все потрібно було малювати та тестувати на дизайні. Але ми могли рухатися в різних напрямках й експериментувати.

Врешті ми прийшли до висновку, що нам потрібні добрі, відкриті й чесні лимонади. Адже фішка продукту в тому, що він без барвників, без цукру і консервантів. Разом із тим ми не хотіли йти стандартним шляхом еко-бренду: зелений колір, листочки й простенький дизайн. Ми хотіли вирватися з категорії корисного продукту і створити образ яскравого бренду, що запам’ятовується. Аби підкреслити натуральність ми виділили слова «без консервантів» «без цукру», тощо.

Елементи дизайну

Наш дизайн — це поєднання елегантності та брутальності. Логотип бренду SWAN виражається через витончені деталі в буквах S та A — відсилка до плавності лебедя. Додатковими шрифтами були Antiqua й Grotesk Condensed.

В силуетній ілюстрації поєднується два кольори — один заливає загальний простір, а інший, акцентний, переходить у маленьку наклейку на шийці пляшки (позначки Soda, Tonic, Cola).

Гіпертрофовані форми ілюстрацій зображають силует основного інгредієнта, з якого зроблена содова. Це дозволяє досягти схожості лінійки й створити власний почерк айдентики. Тонік вирішили залишити абстрактним, адже він робиться з хініну, а як хінін виглядає ніхто не знає. Споживач звик, що тонік чорний або сірий, позбавлений смаку і використовується для коктейлів. Тому вирішили піти шаблонним для категорії шляхом і оформити тонік в характерних кольорах.

Етикетка має заокруглені кути, це перекликається із плавністю ілюстрацій.

Все побудовано на ієрархії:

  • споживач бачить продукт з відстані у декілька метрів завдяки яскравій ілюстрації;
  • стоячи біля полиці, його увагу привертає велике лого
  • далі він співвідносить смак з ілюстрацією
  • коли бере продукт в руку, бачить додатковий невеликий текст

Тобто є певний набір елементів та їх поєднання: білий фон, чорна типографія, яскравий акцент і округлість форм. Це все, що потрібно, аби розвивати стиль далі. У продуктах, в яких пакування є центральним об’єктом, потрібен характерний лого, а не система айдентики, яка розвивається тільки в умовах великої кількості різних носіїв.

50+ ітерацій покування

У нас було близько 50 різних ітерацій перших ескізів. Наприклад, такий варіант навіть не показували. Він хоч яскравий і привабливий, але від нього вирішили відмовитися через неоднозначний концепт, який не розкривав суть продукту.

Slider image
Slider image
Slider image

Нижче — варіації в арт-борді. Хотіли розуміти, яка техніка буде доречною (картинки могли бути будь-якими).

Slider image
Slider image
Slider image
Slider image

Від початку не було позиціювання і все переважно обговорювалося на словах. Тому можна було піти різними шляхами. Нижче перша ітерація, яку показали клієнтам. Було 4 різних варіанти, хоча обіцяли два.

Перший варіант — аристократичний з дивною S, яка нагадує краплю й лебедину шию.

Другий варіант — нахабний і зухвалий. Сподобався, але виявився занадто характерним. Відмовились від нього через прозору наклейку, яка могла  «здешевити» вигляд продукту.

Третій варіант — нейтральний мінімалізм, але з яскравою буквою S на тлі. Цей варіант — поєднання контрастної S з Grotesk Condensed в лого — дуже сподобався всій команді клієнта. Але в процесі виявилося, що кольори напоїв зовсім ненасичені (це ж натуральний продукт без барвників), тому біла наклейка не створює потрібного контрасту, тож дизайн погано спрацює на полиці.

Slider image
Slider image
Slider image

В останній момент з’явилась ідея показати граційність лебедя і смаку через градієнтне напилення. Вирішили спробувати й протестувати друк — чи вдасться реалізувати насичені кольори. Також тут ввели в етикетку елегантні крила на звороті.

Повертаємося з концепцією Fluidity — граційність та більш аристократичне лого.

Slider image
Slider image
Slider image
Slider image
Slider image

Вирішили відмовитись від цього варіанту і запропонувати ще одну ітерацію — більш свіжу, демократичну й без градієнта, аби не мучаться з друком

Slider image
Slider image
Slider image
Slider image
Slider image
Slider image
Slider image
Slider image

Ще один ніби витончений варіант. Але слабкий контраст і агресивна Antiqua  не про корисні содові. Навіть якщо виходити з категорії звичайних лимонадів.

Врешті запропонували зовсім іншу ідею — більш наближену до звичайного розуміння безалкогольних напоїв, добрішу, життєрадіснішу й простішу. Її й втілили у життя. Розвиток ідеї на слайдері нижче:

Slider image
Slider image
Slider image
Slider image
Slider image
Slider image
Slider image

Спочатку просто додали кольору, потім вирішили додати силуети основних інгредієнтів у напої. Далі ввели білий фон з чорним текстом, ілюстрацію залишили найяскравішим елементом. Перевели ілюстрації у два кольори, перенесли назву традиційно вгору, смак зробили більшими буквами і розмістили центральніше. По суті — все оформлено за каноном етикеток.

Чому ми відразу не прийшли до найпростішого варіанту? Разом з клієнтом вирішили, що нам потрібна вигадливість та таємничість. Але це тільки заважало продукту і не створювало правильний образ.

avatar
Валерія Шапошнікова
дизайнерка, засновниця та арт-директорка Orchidea
Колонка
avatar
Анна Карнаух
Журналістка в Telegraf.Design
Колонка

У нас є ще дещо для вас




Колонка
Як ANGRY agency створювали айдентику для фотопроєкту «Кров чарівна»
27 грудня, 2021

Громадська організація «Агенти крові» проводить другий сезон благодійної акції «Кров Чарівна» задля привернення уваги людей до проблеми нестачі донорської крові взимку. Акція триває з початку грудня 2021 року до кінця лютого 2022. Протягом цього періоду професійні фотографи знімають портрети усіх донорів крові в столичному Інституті Амосова та в Одеській станції переливання крові. Хоча фотопроєкт стартував у 2020 році, першу айдентику він отримав тільки цьогоріч. Розробкою єдиного візуального стилю займалася креативна агенція ANGRY agency.

Команда ANGRY agency спільно з «Агентами крові» розповіли, як працювали над айдентикою найдобрішої акції цієї зими.

Бриф

Олена Балбек, засновниця ГО «Агенти крові»:

У суспільстві прослідковується неприязне ставлення до донорства, сповнене міфів та упереджень. Щоб змінити наратив у позитивний бік, необхідно пропонувати нові метафори та образи про донорство. Фотопроєкт «Кров Чарівна» розвіює міфи про самопочуття після донації, спростовує стереотипи про людей, які долучаються до донорства, а також будує нові образи.

Під час створення  проєктів, ми завжди тримаємо в фокусі запит на естетику. Аби залучити аудиторію, здебільшого — донорів крові-дебютантів, потрібна була особлива, в нашому випадку — чарівна комунікація. З цим запитом ми й звернулись до агенції.

Логотип

Інна Алімова, артдиректорка ANGRY agency:

Під час створення логотипу ми керувалися двома принцами. По-перше, лого мало бути пов’язане з новорічною магічністю. По-друге, логотип має бути шрифтовим і символічним водночас.

У першому варіанті логотипу ми перетворили тире на магічну паличку. Так ми підкреслили ідею магічного впливу кожної донації.

В іншому варіанті ми обіграли символ єдинорога, який вважається власником найчарівнішої крові в масовій культурі. Ми не тільки надали шрифтовому логотипу образності, а й перетворили літеру О на краплину крові. Так вдалося передати основний посил акції — крапля крові перетворює звичайного коня на єдинорога, так само як і крапля крові людини допомагає зберегти чиєсь життя. Враховуючи емоційність та образність єдинорога, ми вирішили зупинитися саме на цій варіації лого.

Інші елементи візуальної стилістики

Оскільки «Кров Чарівна» привертає увагу до спаду донацій взимку, супровідним елементом айдентики стала атрибутика новорічних свят. Вона поєднується з уже наявними елементами візуального стилю — гемаконом, краплею, серцем. Загалом, ми намагалися зробити айдентику магічною, але стриманою та лаконічною, щоб не загубити основну ідею акції — донорство крові.

Slider image
Slider image

Шрифти 

Шрифти ми залишили такі ж, які «Агенти крові» використовують в інших проєктах, зокрема і в Art Donation. Такий підхід допомагає зберегти певну цілісність візуального стилю. Однакові шрифти і на логотипі «Агентів крові», і в інших різних проєктах ніби об’єднують всі ініціативи благодійників під одним впізнаваним брендом «Агенти крові».

Кольори

Через те, що акція «Кров чарівна» відбувається вдруге, з минулого року вже з’явилася певна асоціація з подією — і це фіолетовий глітер. Тому в кольоровій палітрі ми залишили фіолетовий колір як основний. Супутніми кольорами стали відтінки рожевого, блакитного та синього. Ці відтінки нагадують про зиму, свята та переливання кольорів глітеру.

Комплексне рішення 

Загалом усі наші візуальні рішення були спрямовані на те, аби зробити благодійну акцію настроєвою та заохотити якомога більше людей ставати донорами. У підсумку, вся система візуальної ідентифікації акції відобразилася на лендингу, який розробила дизайнерка Юлія Круссер.

Slider image
Slider image
Slider image
Slider image
Slider image

Перші результати

Олена Балбек, засновниця ГО «Агенти крові»:

Мені здається, айдентика спрацювала. Хоча вона зовсім не про кров, втім проміжні результати чергувань показують — віжуали помітні, вони привертають увагу й заохочують приєднуватися до проєкту.

Ще кілька слів про рішення, які обрали ANGRY. По-перше, вони за межами моди, тобто будуть актуальними довгі роки. По-друге, приємно, що ми так точно влучили у Pantone 2022 року. Вибір Pantone вкотре підтвердив, чарівність — актуальна тема для багатьох.

У нас є ще дещо для вас