З 12 до 20 липня в Одесі пройде міжнародний фестиваль кіно (OIFF). Цьогоріч він збере митців та кіноманів з усього світу вдесяте. Айдентику для ювілейного заходу створили в студії графічного дизайну 111 Room.

Раніше автори студії працювали над колаборацією із брендом Sammy Icon, у 2017 році представили експозицію в рамках ГогольFest-у, а через рік створили мурал на 30-метровій стіні під час «Книжкового Арсеналу». В айдентиці для цьогорічного кінофестивалю, за словами дизайнерів, вони намагалися відобразити саму Одесу. Більше про стиль події розповіли у дизайн-кейсі для Telegraf.Design.

Читайте також: Новий візуальний стиль Книжкового Арсеналу

Пошук

На початку ми вибрали класичну тактику і вирішили запропонувати дві концепції. У першій дозволили собі повністю реалізувати власне бачення айдентики заходу.

Перший варіант айдентики

Вийшла свого роду суміш скетчевої графіки в поєднанні з класичним шрифтом із засічками, який ще приживається в нашому просторі. Виглядало сміливо і яскраво.

Використані в айдентиці піктограми передають емоції і настрій, які панують в Одесі у період фестивалю. Водночас вони розбавляють академічність верстки й тексту.

У другій концепції прийняли рішення зробити стиль чистим, лаконічним та «урочисто грубим». У результаті куратори фестивалю зупинилися на другому варіанті. Робота йшла як по маслу, спочатку всередині студії, потім — з клієнтом. Ми завжди стараємось грати командно між собою. OIFF просто зупинились на одному з варіантів. Напевне, стриманіший стиль їм підійшов більше, враховуючи, що фестиваль цього разу буде ювілейний.

Другий варіант концепції

10

Десятка тримає всю айдентику на собі, концепція проста і зрозуміла, а текстові блоки формують потрібну ієрархію. Ідея з фото надала графіці в цілому кіношності.

На початку ми просто зробили постер з важливою для цього типу носія функцією: заклали читабельний образ, який можна зрозуміти з першого погляду і на великій відстані. Все. Красиві кольори і фотографії стали ​​родзинкою.

Емоція і взаємодія

Графіка вийшла емоційною, простою і доступною. Завдяки цьому ми розширили радіус розуміння від господині з традиційного одеського дворика до зірок кіно.

Так само врахували емоційну складову фесту. А як інакше? Море, літнє палюче сонце, фільми, прогулянки.

Так виглядали перші спроби використати фото як елемент візуальної комунікації

Ми запропонували ідею із застосуванням ч/б фотоматеріалу загалом у дизайні комунікації. Не хотілося використовувати контент з інтернету, тож попросили OIFF надати нам кілька робіт одеських фотографів. Вони відмінно передавали цікаві моменти і колорит міста, в якому проходить фестиваль. Зупинились на фотографіях Оксани Канівець, з якими й працювали далі.

Як айдентика працює у межах міста

«На Одесу можна дивитись по-різному, а для мене найцікавіше — кінематографічно, — розповідає фотографка Оксана Канівець. — Можна просто фіксувати місце, а можна передавати крізь призму об’єктива дух та відчуття моменту. У фотографіях для постера я показала три стани Одеси: розслабленого, споглядаючого та щедрого південного міста».

Поштові марки як приклад застосування айдентики

Загалом процес пройшов досить легко і на одному диханні, як підсумок простої довіри клієнта до виконавця. Нову айдентику вже можна побачити на вулицях міст і на сайті студії.

Раніше Telegraf.Design публікував дизайн-кейс про брендинг дитячого ігрового простору Kasha.