«Вінниця – місто ідей» – слоган нового міського брендингу. Проект розробила креативна компанія Fedoriv на замовлення канадського проекту «Проміс». Роздивляємося дизайн-систему Вінниці та плануємо подорож у найкомфортніше місто для життя в Україні.

Читайте також: новий брендинг регіону Львівщина

Усі зображення та відео: vinnitsia.city

Дизайн система

Вінниця – місто ідей, місто, де постійно народжується щось нове. Сучасне та комфортне, яке стимулює до творчості. Місто з великою історією та яскравим сьогоденням.

Система

В основі 4 елементи.

Логотип

Історичний герб вільно трансформується у сучасний логотип міста. Дві схрещені шаблі, зображені на середньому гербі, символізують прикордонне розташування міста, спрощується до лаконічних геометричних форм.

Логотип в житті

Зручний у використанні і на аналогових, і на цифрових носіях.

Типографія

Система шрифтів Vinnytsia City була створена, щоб об’єднати багату історію міста та постійне прагнення до інновацій. Систему складають Serif, Sans Serif і декоративний шрифт.
Одна з відмінних рис вінницьких шрифтів – взаємопроникнення кириличних і латинських форм. Завдяки цьому з’явилась шрифтова сім’я, не схожа на існуючі шрифти. Це робить типографію впізнаваною, характéрною і харáктерною.

Vinnytsia Serif

Символізує історичне минуле міста. Написи, набрані цією гарнітурою, набувають урочистості та історичного відтінку. Використовується для невеликих текстів, написів і заголовків.

Vinnytsia Sans

Шрифт про сучасність, розвиток і рух у майбутнє. Використовується для навігаційних написів та текстів середнього обсягу.

Характерні особливості

Для більш рівномірного набору тексту у шрифті передбачені лігатури та альтернейти. Цифри мають чотири види, які різняться за зростом та ширинами, а герб інтегрований у сам шрифт.

Декоративний шрифт

Вінниця – місто ідей. Місто творчості та інновацій. Творити і створювати можна безліччю різних способів. Так і усі літери у декоративному шрифті Вінниці мають декілька накреслень.

→ Спробуйте самі

Колір

Кольори були вибрані не випадково, в основі палітри — відтінки з історичного герба міста. «Лінійка» була лише доповнена гармонійними кольоровими парами.

Композиція

Фірмові шрифти, яскраві кольори складають гнучку та просту для використання систему. Оригінальна верстка передає творчість та вільний дух, які були завжди притаманні місту.

Раніше Telegraf.Design писав про айдентику в продукті, логотип, колір, шрифт, лейаут та віжуали.

Громадська організація «Агенти крові» проводить другий сезон благодійної акції «Кров Чарівна» задля привернення уваги людей до проблеми нестачі донорської крові взимку. Акція триває з початку грудня 2021 року до кінця лютого 2022. Протягом цього періоду професійні фотографи знімають портрети усіх донорів крові в столичному Інституті Амосова та в Одеській станції переливання крові. Хоча фотопроєкт стартував у 2020 році, першу айдентику він отримав тільки цьогоріч. Розробкою єдиного візуального стилю займалася креативна агенція ANGRY agency.

Команда ANGRY agency спільно з «Агентами крові» розповіли, як працювали над айдентикою найдобрішої акції цієї зими.

Бриф

Олена Балбек, засновниця ГО «Агенти крові»:

У суспільстві прослідковується неприязне ставлення до донорства, сповнене міфів та упереджень. Щоб змінити наратив у позитивний бік, необхідно пропонувати нові метафори та образи про донорство. Фотопроєкт «Кров Чарівна» розвіює міфи про самопочуття після донації, спростовує стереотипи про людей, які долучаються до донорства, а також будує нові образи.

Під час створення  проєктів, ми завжди тримаємо в фокусі запит на естетику. Аби залучити аудиторію, здебільшого — донорів крові-дебютантів, потрібна була особлива, в нашому випадку — чарівна комунікація. З цим запитом ми й звернулись до агенції.

Логотип

Інна Алімова, артдиректорка ANGRY agency:

Під час створення логотипу ми керувалися двома принцами. По-перше, лого мало бути пов’язане з новорічною магічністю. По-друге, логотип має бути шрифтовим і символічним водночас.

У першому варіанті логотипу ми перетворили тире на магічну паличку. Так ми підкреслили ідею магічного впливу кожної донації.

В іншому варіанті ми обіграли символ єдинорога, який вважається власником найчарівнішої крові в масовій культурі. Ми не тільки надали шрифтовому логотипу образності, а й перетворили літеру О на краплину крові. Так вдалося передати основний посил акції — крапля крові перетворює звичайного коня на єдинорога, так само як і крапля крові людини допомагає зберегти чиєсь життя. Враховуючи емоційність та образність єдинорога, ми вирішили зупинитися саме на цій варіації лого.

Інші елементи візуальної стилістики

Оскільки «Кров Чарівна» привертає увагу до спаду донацій взимку, супровідним елементом айдентики стала атрибутика новорічних свят. Вона поєднується з уже наявними елементами візуального стилю — гемаконом, краплею, серцем. Загалом, ми намагалися зробити айдентику магічною, але стриманою та лаконічною, щоб не загубити основну ідею акції — донорство крові.

Шрифти 

Шрифти ми залишили такі ж, які «Агенти крові» використовують в інших проєктах, зокрема і в Art Donation. Такий підхід допомагає зберегти певну цілісність візуального стилю. Однакові шрифти і на логотипі «Агентів крові», і в інших різних проєктах ніби об’єднують всі ініціативи благодійників під одним впізнаваним брендом «Агенти крові».

Кольори

Через те, що акція «Кров чарівна» відбувається вдруге, з минулого року вже з’явилася певна асоціація з подією — і це фіолетовий глітер. Тому в кольоровій палітрі ми залишили фіолетовий колір як основний. Супутніми кольорами стали відтінки рожевого, блакитного та синього. Ці відтінки нагадують про зиму, свята та переливання кольорів глітеру.

Комплексне рішення 

Загалом усі наші візуальні рішення були спрямовані на те, аби зробити благодійну акцію настроєвою та заохотити якомога більше людей ставати донорами. У підсумку, вся система візуальної ідентифікації акції відобразилася на лендингу, який розробила дизайнерка Юлія Круссер.

Перші результати

Олена Балбек, засновниця ГО «Агенти крові»:

Мені здається, айдентика спрацювала. Хоча вона зовсім не про кров, втім проміжні результати чергувань показують — віжуали помітні, вони привертають увагу й заохочують приєднуватися до проєкту.

Ще кілька слів про рішення, які обрали ANGRY. По-перше, вони за межами моди, тобто будуть актуальними довгі роки. По-друге, приємно, що ми так точно влучили у Pantone 2022 року. Вибір Pantone вкотре підтвердив, чарівність — актуальна тема для багатьох.