Дизайн-кейс: Львівщина

Територіальна айдентика – це завжди виклик, а новизна та осучаснення традиційного і звичного зазвичай викликають спротив. Дослідження, пошуки інсайтів, безліч інтерв’ю та розмови з жителями Львівської області показали, здавалося б, очевидне – в основі будь-якої історії знаходяться люди.

Розвиваючи туризм, економіку, спорт, екологію, такі люди є основним надбанням регіону. Саме з цими людьми та через сучасний образ студія Happy, яка створила брендинг «Львівщина», хоче познайомити гостей з місцевістю.

Читайте також: Айдентика в продукті, логотип, колір, шрифт, лейаут та віжуали.

Повний брендбук викладено тут.

Не можна просто так взяти й намалювати логотип регіону. Але можна відкинути десятки варіантів айдентики, залучити купу фахівців, навіть докласти власні гроші, але зробити те, що зачіпає, що критикуватимуть, хвалитимуть, але точно не залишать без уваги.

Провівши місяці у дослідженнях, інтерв’ю та опитуваннях, було знайдено два ключові інсайти:

Мешканці добре обізнані з недоліками своєї області та #зрадою
Вони не знають про позитивні та важливі зміни, які відбуваються в області. Хоча вони є.

Стратегія бренду: Львівщина – це люди

В процесі роботи команда дізналася про багатьох людей, які не шукають причини, а діють саме зараз, роблячи життя кращим і для себе, і для оточення. Розвиваючи туризм, економіку, спорт, екологію – такі люди є основною цінністю в кожному населеному пункті. Люди, які не очікують на чужі вказівки чи допомогу, не чекають «наступного тижня/ місяця/ року», щоб почати, а створюють тут і зараз. Їхні історії вчать і мотивують. Цей інсайт і став основою стратегії бренду.

Жовтий лев

Жовтий лев ще з часів Галицько-Волинського князівства є символом Львівської місцевості. Львівщина міняється, і її символу потрібні нові сенси й нові цілі. Тепер це не тільки лев. Символ отримав ширший зміст і став універсальним як у сприйнятті, так і у використанні. Новий знак Львівщини – це баланс автентичної символіки та сучасної стилістики. А характер об’єднав традиційну міць і глибину з сучасними легкістю й відкритістю.

Буква «шта»/«ща»

Використана буква «шта»/«ща» походить зі старослов’янської кириличної абетки, яка запозичена з глаголиці – однієї з найдавніших слов’янських абеток. Вважається, що створив її св. Кирило ще ~863-го року.

У 2018-му році Кирило Ткачов розробив сучасну версію літери, текстової частини логотипу та цілий шрифт для Львівщини, на основі Ermilov (Ukraine Now).

Символ руху, змін та дії

Динамічні трикутники є ключовим елементом дизайн-стратегії Львівщини. Вони притаманні традиційним орнаментам, а їхня динамічна форма говорить про напрямок, рух, зміни, та дію. Піктограми можуть утворювати семіотичний образ того, що є важливим для комунікації: рицарська кольчуга з Тустані, дев’ять пудів солі з Дрогобича чи пейзажі гори Парашки.

Інфографіка

Приблизно 60% роботи над проектом було проведено коштом бюджету регіону. Решта розроблялася за власні кошти студії HAPPY та за підтримки експертів, які відмовилися від гонорару. В інфографіці нижче можна побачити, який відсоток зайняв кожен етап процесу.