кейси
Як дизайн-агенція провела благодійну кампанію: від ідеї до результатів
31 Серпень, 2022
Стати автором

Донатити на ЗСУ – крута звичка. Але у травні кількість благодійних внесків значно зменшилась. А військові продовжують стояти на захисті наших кордонів. Дизайн-агенція Glow взяла за ціль виправити цю ситуацію та допомогти нашим захисникам. У кінці липня команда провела благодійну кампанію.

«Донатити хоч маленькі суми – нескладно, але дуже важливо. Щоб робити це було приємніше, ми створили невеликий набір символічних стікерів для листівки та відправляли їх тим, хто задонатив від 50 грн», – розповідають в агенції.
Далі пряма мова Glow Agency.

Ілюстрації: Glow Agency

Матеріал створений у партнерстві з Glow Design Agency

Дизайн – це також фронт

Перше, що ми кажемо про себе іноземним клієнтам, з якими співпрацюємо, — ми українці.

Усі три роки існування нашої агенції ми підтверджуємо, що український дизайн виходить на новий рівень та може впевнено конкурувати з іноземними компаніями.

Так вийшло, що наші клієнти – це бізнес та стартапи з США, Європи та країн Близького Сходу. З початку повномасштабного вторгнення, ми знали одне: про війну треба говорити.

Співзасновник Glow Design Agency Руслан Машатов (під час дзвінка з клієнтами).

На жодному дзвінку ми не втрачали можливості розповісти, що відбувається в Україні. Висвітлювали не тільки новини, але й шляхи для допомоги — куди і як можна задонатити. Великі бізнеси підтримували Україну фінансово та навіть інформаційно – один із американських клієнтів опублікував статтю про нашу команду, як ми працюємо під обстрілами. Деякі клієнти пропонували перевезти команду в Дубаї або відкрити офіс у США. Та все одно більша частина нас залишилася в Одесі.

Але крім іноземців, у нас є аудиторія активних українських дизайнерів. У своєму інстаграмі ми багато говорили про те, як працювати та творити під час війни.

У травні ми побачили статистику, що донатити українці стали менше. Тож полетіли креативні рішення, щоб розв’язати цю проблему!

I Believe in U. Ідея.

Ми базувались на ідеї, що кожен з нас – це Україна. Кожен українець важливий. А тому навіть маленький донат кожного – це перемога.

Натхненням для лозунгу стала пісня українського гурту 5’nizza «I believe in you».

Як відомо, американці часто скорочують «you» до «U». Саме з цієї букви починається Ukraine. Так ми вивели просту формулу:

U = you. U = Ukraine. You = Ukraine.

Свідомий українець вірить у свою країну. Та робить усе для її найкращого майбутнього. Так і народився лозунг:

I Believe in U.
U are Ukraine.

Логотип

Ідея з U підштовхнула нас зробити лого саме з цієї букви. За ціль ми взяли візуалізувати її як Україну. І почали згадувати, що саме асоціюється з нашою країною. Варіанти були такі:

  • прапор;
  • візерунки;
  • вишивка.

Вивчаючи культуру вишиванки, ми відкрили для себе книгу «Текстова вишиванка. Бродівське письмо».

Вишиванка може шифрувати у собі текстове повідомлення. Завдяки сучасним сервісам, ми згенерували візерунок с меседжем «Мир Україні!». Виглядає він ось так:

Далі залишалось лише скоректувати візерунок та додати до нього літеру U. Ми вирішили зробити логотип піксельним, аби підкреслити цифрову сучасність.

Кольори обирали з класичних поєднань вишиванки.

Зупинились на синьому кольорі. У вишиванці його використовують як символ неба і води, душевного спокою та визволення від недуг. Вишивка синіми нитками найчастіше присутня на вишиванках чоловіків, які часто потрапляли в небезпечні ситуації. Так наші пращури захищали їх від хвороб і небезпек.

Наша графічна дизайнерка Ольга зробила ще два концепти, з яких ми обирали:

Але командним голосуванням обрали останній варіант. До нього наша моушн-дизайнерка Юлія додала анімацію. Таким вийшов фінальний логотип:

Шрифт для повної назви ми обрали Glow Medium, який саме для нас створили Кирило Ткачов та Сергій Макаренко на основі логотипа нашої агенції.

Далі передали логотип до київських друкарів стікерів Клей.

Листівка-ластівка

Не забувати про тих, хто тебе захищає – головна ідея сьогодення. Нам хотілось показати військовим, що ми в них віримо. Тому вирішили підготувати листівки, які потім можна було б підписати від себе та подарувати захиснику

Підготовка ілюстрації для листівки почалася з ідеї.

Ідею героїзму захисників ми поєднали з нашою народною культурою. Як символ обрали ластівку – пташку, що несе із собою весну та добру звістку. Вважається, що там, де оселиться ластівка, неодмінно буде щастя.

Ластівка часто зʼявляється в українських повірʼях та прикметах, і займає особливе місце в історії нашої культури.

Образ ластівки використовують для татуювань моряки в усьому світі. Річ у тім, що ластівки не літають у відкритому морі чи океані. Побачивши ластівок в повітрі, мореплавці завжди впевнені, що наближаються до суші. Зображення ластівок також асоціюється з молодістю та свободою.

Натхненням для нашої ілюстраторки стали саме ескізи татуювань.

Кольори ілюстрації підібрали із кольорів лого, а також доповнили їх жовтим та червоним. Фон ластівки зробили схожим на небо на заході сонця. Додали зернистості для ефекту затишності, логотип і слоган «I Believe in U».

Відеоролики. Органічні охоплення

Ми хотіли показати, що донатити просто. І написали прості сценарії до двох роликів, щоб поширити

За основу взяли два предмети.

  1. Кава. Чашка кави зранку – це звичай. Але для військового на фронті ця кава може стати значно більшим задоволенням.
    50 грн на каву, які ми витрачаємо щодня, легко можуть перетворитись на допомогу.
  2. Сукня. По-перше, ми хотіли нагадати, що не лише чоловіки стоять на захисті України. Тому героїнями цього відео стали цивільна дівчина, що у спокійний день одягла улюблену сукню та дорогою на роботу вирішила задонатити, та військова, яка з гордістю носить форму.

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация от Design for digital products (@glow_dsgn)

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация от Design for digital products (@glow_dsgn)

Озвучила відео диктор Ольга Вороніна, яка є голосом багатьох рекламних роликів та неофіційним бренд-голосом України.

Відео отримали у 13 разів більше охоплень у порівнянні зі звичайними постами у нашому акаунті. І це повністю органічно – ми не запускали таргетовану рекламу, не купували рекламу у блогерів та ЗМІ.

Допомога волонтерам

Головним завданням цієї кампанії була допомога на власному прикладі.

Ми звʼязались із Волонтерським рухом «Південна Паляниця» в Одесі, які допомагають військовим та цивільним у Миколаєві. Волонтери виїжджають на гарячі точки та передають допомогу з рук в руки.

Наша команда підписала листівки словами подяки. Це були щирі слова від кожного. Ми не готували тексти заздалегідь. Писали те, що відчували.

Волонтери нам надали перелік необхідного. Закупили флісові кофти (бо зима близько), гідратори (бо це їхало у Миколаїв) та передали Паляниці.

Окрім цього, роздруковані листівки та стікери ми дарували людям за донат. Донатами у Фонди «Повернись живим» та «Коло» було зібрано понад 10 000 гривень.

Ми віримо в Україну. Віримо в кожного захисника. І знаємо, що допомагати – це наш обовʼязок.  Ми працюємо, надихаємось, живемо та знаємо, що все це – завдяки захисту ЗСУ.

У нас є ще дещо для вас