В июне по всему миру проходят акции в поддержку ЛГБТ-сообщества, равные права человека и толерантности. Поэтому июнь считается Месяцем равенства (Pride month), во время которого не только люди, но и бренды высказывают свою солидарность с ЛГБТ-комьюнити. Его главный символ — Радужный флаг (Rainbow flag). В создании символики цвета радуги используются в любом формате.  Мы собрали несколько примеров интеграции радуги в дизайн продуктов или брендинга, к которым прибегли известные компании.

ЛГБТ-шрифт Gilbert

Автор флага ЛГБТ, Гилберт Бейкер, умер 31 марта 2017 года. Чтобы почтить его память, нью-йоркская ЛГБТ организация кино- и медиаискусств  NewFest и организация NYC Pride в партнерстве с маркетинговым агентством Ogilvy & Mather и сервисом для разработки шрифтов Fontself создали бесплатные шрифты, вдохновленные его работой.

Type With Pride Web from chrisrowson on Vimeo.

Изначально шрифт Gilbert использовался для оформления плакатов и протестных слоганов. Но сейчас он доступен в разных вариациях, стилях, и находится в бесплатном доступе на Type with Pride.

Социальные сети

Одной из самых заметных активностей во время Pride month стали обновления в социальных сетях.

Facebook добавила новую реакцию на посты в виде радуги, тематические  наклейки в Messenger,  маски и рамки Pride для камеры Facebook.

Источник: Facebook

Для Instagram это первый Pride month с тех пор, как сеть добавила Stories и, сравнительно недавно, фильтры и стикеры. Instagram в полной мере использует эту возможность, внедрив Pride стикеры и Rainbow кисть в Stories. Instagram также спонсирует Rainbow Walls в пяти городах. Компания сотрудничает с художниками в Лос-Анджелесе, Лондоне, Мадриде, Нэшвилле и Кливленде, чтобы превратить стены в маяки поддержки и принятия.

Источник:  Instagram

Twitter присоединился к празднованию Pride Month. Компания пересмотрела свою традицию с добавлением радужного сердечка к хештегам #loveislove, #lovewins и #pride2017. В этом году символ стал более инклюзивным благодаря флагу сообщества трансгендеров на одной из сторон лайка. Символ также появился в переводах Pride хештегов на самых популярных языках, включая японский, испанский, французский, арабский, немецкий, корейский и другие.

Источник: Mashable

Think we should post one of these on every lamp post!#LoveWins #LoveIsLove #pridemonth #Pride2017 #LGBTPlusProud pic.twitter.com/lzqx7iH2Dh

— ?️‍?LGBT+Proud?️‍? (@LGBTPlusProud) June 20, 2017

Потребительские бренды

В знак поддержки ЛГБТ сообщества Adidas выпустила новую коллекцию из четырех моделей в цветах радуги. В так называемый Pride Pack входят кроссовки Adidas Originals, Adidas Running и Adidas Basketball.

Кроме этого, Аdidas сделал пожертвование на благотворительную кампанию The Rainbow Lace, которая направлена на обеспечение равных условий в спорте для представителей ЛГБТ. Superstars из Pride Pack уже доступны в интернет-магазине Adidas.

Источник: Hyperbeast

Британский бренд ботинок Dr. Martens  выпустил новый дизайн привычной обуви – модели Rainbow Pride Pascal и Pride Pascal. Пять долларов от продажи каждой тематической пары пойдут в проект Trevor. Это некоммерческая организация, которая занимается предотвращением психологического кризиса и самоубийств в сообществе ЛГБТ.

Источник: Los Angeles Times

Levi’s как бренд, основанный в Калифорнии, самом либеральном штате Америки, не остается в стороне происходящих событий. Компания выпустила капсульную коллекцию на тему «Fight Stigma». В нее входят яркие носовые платки, футболки, шорты, носки и т.п.

Источник: Levi’s

Для Pride month Converse предлагает классические модели в нескольких вариация, включая радужные кеды, нашивки в стиле 70-х и футболки с логотипом Converse в цветах радуги. Прибыль от этой коллекции переходит к проекту «It Gets Better» и фонду Майли Сайроз «Happy Hippie Foundation» Майли Сайрус.

Источник: Los Angeles Times

А вот самый известный радужный бренд в мире, Skittles, наоборот, отказался от использования цветов радуги на время Pride Month. Свой поступок компания объясняет так: “В этот месяц только одна радуга имеет значение. Поэтому мы отказываемся от своей, чтобы выразить свою поддержку”.  Монохромно белыми стали не только конфеты, но и упаковка Skittles.

Украинские бренды

Украинские бренды не так активно отреагировали на Pride month, однако есть исключения.

Levi’s в Украине не отстает от главного офиса и в знак поддержки ЛГБТ- сообщества выпустил набор нашивок и значков.

Бренд одежды Who Is It? вместе с организаторами КиевПрайда выпустил лимитированную серию футболок и бейсболок в знак толерантного отношения к ЛГБТ-сообществу.

Компания интегрировала в дизайн футболок слоган «Хороший як ти»  та «Хороша як ти». Это перевод английской интерпретации слова  “GAY” –  “Good As You”.

Бренд косметики Lush выпустил специальный тематический набор “Фан Радуга”, куда входит мыло, пена для ванны, шампунь, средство для лепки.