Статті
Тренди 2019: графічний дизайн
Дизайнеру без них не обійтись
18 грудня, 2018
Богдан Яремчук
Дизайнер у Spiilka Design Büro
Мы любим тексты без ошибок. Если вы все же их обнаружили, выделите фрагмент и нажмите Ctrl+Enter.

Тренди в графічному дизайні – не те, чим здаються. Спочатку складається враження, ніби кожного року вони різні, але виявляється – ключові з них залишаються незмінними. Так вважає Богдан Яремчук, дизайнер у Spiilka Design Büro. Він поміркував про актуальне та вічне і зробив власні висновки.

Мене попросили написати статтю про тренди в графічному дизайні на 2019 рік. Я погодився, це здалося легкою справою. Почав писати і зрозумів, що все це вже десь було – negative space, minimalism, big typography. Загуглив, і виявилося, що з року в рік мова про одне й те саме. Схоже на гороскоп для дизайнера на наступний рік: козерогам рекомендується використовувати big typography, тельцям – dynamic identity, рибам – glitch. Гороскоп писати перехотілося.

Чому гороскопи огляди трендів такі популярні? Тому що вони дають прості відповіді для дизайнера, як швидко зробити добре, бути затребуваним, отримувати багато грошей. Огляди трендів – це видимий легкий спосіб бути крутим у своїй професії. Але потрібним дизайнера робить не це.

Далі мої тренди на 2018, 2019, 2020 і «підставити свій варіант» роки.

Чесність

Чесність – не робити дизайн, побудований на трендах або на модних графічних прийомах.

Dribbble і так перевантажений таким дизайном. Обрати не те, що модно зараз, а те, що підходить бізнесу, клієнту і ситуації. І це не про тренди 2018 або 2020. Бути не модним, але стильним у дизайні.

Наприклад, Nike для жіночої збірної

Жіноча збірна Нідерландів з футболу 46 років носила лева як свою емблему, так само, як і чоловіча команда. Але до початку жіночого чемпіонату світу Королівський футбольний союз Нідерландів вирішив змінити емблему на ту, яка зможе надихнути нове покоління спортсменок і згуртувати всіх жінок-гравців у Нідерландах.

Чесний дизайн у чистому вигляді

Slider image
Slider image
Slider image

Сміливість

Сміливість ризикнути і спробувати нове. Не боятися експериментів. Вийти за рамки звичного інструменту і вирішити задачу абсолютно новим способом. Створити дещо не схоже на те, що було раніше. Самому створити тренд наступного року.

3D, доповнена реальність, програмування, інструменти та об’єкти реального світу – все це може бути новим дизайном.

Наприклад, брендинг для англійського театру Globe

Пошук за межами фотошопу, дослідження, історія, і ось – відбиток стовбура дерева лягає в основу айдентики. Не тренд, але хід цікавий. Звичайний відбиток з правильною думкою = свіжа айдентика.

Slider image
Slider image
Slider image
Slider image
Slider image

Свідомість

Для мене дизайн складається з двох частин: естетики та інженерії. З естетикою простіше: всі розуміють, що повинно бути красиво. Про інженерію думають не всі. Що таке інженерія в дизайні? Це дослідження, розуміння бізнесу, стратегія, маркетинг. Це відповідь на просте запитання «Щоб що?».

Щоб що я роблю цей дизайн?

  • Я роблю це для лайків на Біхенес або Dribbble.
  • Я роблю це для того, щоб допомогти бізнесу розвиватися.

Якщо що – я за другий варіант.

До нас у Spiilka за новим фірмовим стилем прийшла Креативна Академія IWonder, саме так вона тоді називалася. За п’ять років академія встигла вирости в три незалежних проекти: Простір для підлітків, Школу для батьків і Лабораторію для вчителів. Ми повинні були об’єднати три напрямки загальним фірмовим стилем, зберігаючи специфіку кожного окремого напрямку.

Саме дослідження, інтерв’ю з батьками, учнями та потенційними клієнтами IWonder

допомогли нам зрозуміти, що назву важко вимовити без помилок, а більшість взагалі не розуміють, що означає словосполучення «креативна академія». Також дослідження показало, що відрізняє цю школу від класичної освіти.

Школа отримала нову назву «Майбутнi» і чітке позиціонування, яке виділяє її серед усіх інших. Майбутнi не вчать давати правильні відповіді, а вчать ставити правильні запитання.

Майбутнi надихають дітей ставити всі істини під сумнів. Саме тому знак питання став нашою відправною точкою.

  1. Всі розуміють роль естетики в дизайні, але про потреби інженерії замислюються не всі. Важливо задавати собі питання «щоби шо?» та робити дизайн усвідомленим.
  2. Щоб зробити цікавий впізнаваний дизайн, доведеться трохи вийти за рамки усталених правил. Поставити під сумнів те, що вже придумано до нас. Знайти те, що всі називають родзинкою – якусь шорсткість і несхожість. Адже ринок і так перевантажений всім однаковим і причесаним.
  3. Та все це можна скоріше віднести до власних принципів у дизайні. Але так хочеться, щоб чесний, сміливий і осмислений дизайн став трендом.

За редактуру величезне спасибі Смирнову Володимиру.


Раніше Telegraf.Design писав про значення логотипів та задачі, які вони виконують для брендів.

avatar
Богдан Яремчук
Дизайнер у Spiilka Design Büro
Колонка

У нас є ще дещо для вас

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: