интервью
Що відбувається за лаштунками European Design Awards
Інтерв’ю з керівним директором конкурсу
15 лютого, 2022

European Design Awards — це престижний щорічний конкурс для дизайнерів, в якому відзначаються роботи в галузі комунікаційного дизайну: постери, пакування, обкладинки, каталоги та інше. Дедлайн подачі заявок на ЕDA 2022 – 25 лютого. Цього року до членів журі від України входить Гліб Капоріков — дизайнер друкованого видання Telegraf.Design, креативний директор LLIWELL та дизайн-директор у Projectore Institute.

Організатори премії роблять акцент на культурному і соціальному розмаїтті, тому щоразу обирають нову країну для проведення European Design Festival — івенту, що відбувається наживо після церемоній нагородження і збирає в одному місці дизайнерів та митців з різних країн. Деметріос Факінос, керівний директор European Design Awards, розповів редакції Telegraf.Design про внутрішню кухню конкурсу, розтлумачив критерії відбору членів журі та учасників і пояснив, чи можливе в майбутньому проведення фестивалю в Києві.

У різні роки чимало українців здобувало премію ЕDA, зокрема і золото. Першим серед українців нагороду EDA здобула студія графічного дизайну Юрка Гуцуляка 2008 року — за дизайн CD-дисків для «Національної заслуженої капели бандуристів» та листівки для марки «Коктебель». Студія Юрка Гуцуляка виборола перше золото 2009 року за календар для Huggies та сміттєвий календар. 2020-го золото здобула творча майстерня «Аґрафка» з дизайном до книжки з поезією «Оптика Бога».

Slider image
Slider image
Slider image

Світлини: Видавництво Старого Лева

Інші роботи:

Студія графічного дизайну Юрка Гуцуляка. Самореклама (бронза, 2016 рік)
Світлина: AdMe

Студія «Аґрафка». Ілюстрації для книжки «Куди і звідки», Видавництво Старого Лева (срібло, 2020 рік)
Світлини: Аґрафка

Slider image
Slider image

Київська студія O0 Design, айдентика автономного безпілотника PYKA (бронза, 2021 рік)
Світлина: PYKA


Деметріос Факінос, керівний директор EDA. Світлина: about.me/demetrios

Деметріосе, що ви думаєте про типові для конкурсів закиди про ймовірну суб’єктивність і упередженість журі?

Так повелося, що будь-яке журі стикається з цим. Там, де наявний людський фактор, буде певна суб’єктивність. Цілковита об’єктивність — це нереалістична мета. Кожне журі прагне надати рівний майданчик, на якому кожен може висловити свою думку та взаємодіяти одне з одним, щоб забезпечити інтрасуб’єктивні результати.

Чи є кількість членів журі EDA сталою?

Ми намагаємося дотримуватися балансу. Ми хочемо, аби були досвідчені члени, які гарантують консистентність в якості результатів, але також ми хочемо залучатиі нових членів, завдяки яким буде «свіжість». Тому щороку склад журі різниться. Ми намагаємося дотримуватися такого принципу: третина членів беруть участь в суддівстві два роки поспіль, третина повністю нові, та ще третина — ті, хто були в журі раніше (за умови, що минув певний час).

Чи існують правила, які забезпечують розмаїття членів журі?

Всі наші журі є ґендерно збалансованими, репрезентація кожного ґендеру має бути на рівні щонайменше 40%. Також ми дотримуємося принципів регіональної репрезентації, у журі присутні північні та південні європейці, представники заходу та сходу. В журі з секції друкованих носіїв у нас не буває двох представників однієї країни. Цього року у нашому цифровому журі були дві пані з Німеччини, але це вийняток.

Під час відбору переможців ви враховуєте комерційну успішність роботи-претендента?

У нас є три критерії (в деяких випадках — п’ять), на які спираються всі журі: концепт/оригінальність, реалізація/якість дизайну та релевантність. Останній критерій стосується того, наскільки повно дизайн виконує закладену в нього функцію, наскільки він відповідає запитам клієнта. Якщо у вас мультяшні малюнки на полицях супермаркету, їхня мета — продавати. Немає сенсу створювати оригінальні та красиві пакунки, які ніхто не помітить і не купить.

Я думаю, що члені нашого журі враховують це, і численні приклади у списках переможців це підтверджують. Щоб перемогти, робота має задовольнити всі вищезазначені критерії. Конкуренція сурова.

Внески за участь покривають фінансові потреби конкурсу? Чи маєте ви підтримку у вигляді донатів?

European Design Awards цілком себе забезпечує завдяки внескам за участь (від €40 до €140 — примітка редакції). Інколи ми маємо спонсорів, але ми не шукаємо їх дуже активно. Інша річ з ED-Festival, оскільки цей івент проводять наші локальні партнери, які отримують фінансування від місцевої влади, міністерств, приватних установ тощо.

Чи є конкуренція між самими дизайнерськими конкурсами?

Є сотні дизайнерських конкурсів та премій, і оскільки ми націлені на одну й ту саму спільноту, між нами напевно є конкуренція. Моє бачення таке, що різні премії надають учасникам різні «сервіси» або різні види визнання. Є конкурси, які легко виграти: коли ти подаєш свою роботу, можеш бути впевненим, що здобудеш принаймні якийсь приз. Це нормально, якщо ти хочеш розмістити лого на своєму вебсайті, де буде вказано «переможець конкурсу X». Це може нічого не значити для ваших колег, але клієнт, побачивши таку відмітку, вирішить, що ви, мабуть, того гідні.

Звісно, є і конкурси, в яких дуже складно перемогти, вони забезпечують переможцям чималий престиж. Ми хочемо, щоб люди вбачали в нас «етичну» премію. Ми прагнемо бути справедливими та прозорими, відповідати спільності гідно і чесно. Очевидно, що людина засмучується, коли не отримує винагороду, але цим ми не кажемо «твоя робота погана». Це лише означає, що до нас потрапили інші роботи, які здалися нам ще кращими.

Що може залучити більше людей до конкурсу? Як премія зберігає свою репутацію?

Завжди добре, якщо люди можуть довіряти тобі, і щось від тебе отримати. Візьмемо членів нашого журі та дизайнових критиків. Більшість з них пишуть статті для журналів, газет та блоґів. Якщо навіть ти не перемагаєш у European Design Awards, ти знаєш, що твою роботу побачили люди, які можуть забезпечити тобі якусь публічну видимість. Часто трапляється, що члени нашого журі пишуть статті про роботи, які вони побачили на EDA, навіть якщо вони не були призовими.

Що ж стосується репутації, то вона приходить з часом. Треба мати чіткі правила, діяти прозоро, і рано чи пізно спільнота визнає вашу гідність. Якщо ти займаєшся організацією премій, ти неодмінно маєш бути чесним. Допустив якісь нечесні висловлювання — це кінець. Довіру не повернути назад.

Чи є у вас відчуття, що цікавість молодих дизайнерів до премій знижується?

Особисто я не помічав такого тренду. Ми ставимося з ентузіазмом до участі молодих людей в EDA. Ба більше, одна за найбільш популярних категорій — «студентський проєкт». Тому я б не сказав, що падає зацікавленість. Я б взагалі сказав, що молодь більш конкурентна, ніж попередні покоління.

Цього року ви оголосили про рестарт фестивалю в Таллінні. Чому ви обрали це місто?

Ми займаємося European Design Awards з 2007 року. Якби не пандемія, у нас було б уже 16 фестивалів. ED-Festival 2020 та 2021 пройшли в форматі онлайн. За 14 фестивалів, які пройшли наживо, ми ніколи не побували в одній країні двічі. І перш ніж прямувати в країну вдруге, ми обміркували б інші можливості ротації. Нам подобається, коли дизайнери потрапляють у нове місце, вивчають локальну дизайнову сцену, бачать місцеві продукти, спілкуються з іноземними колегами тощо. Ми цінуємо розмаїття: великі та маленькі країни, захід та схід, північ та південь, як відомі серед дизайнерів місця, так і менш досліджені. Ми були від Афін до Осло, від Стамбула до Порто.

Небагато хто відвідував Таллінн з такими заходами. Це середньовічне місто з дуже прогресивною цифровою спільнотою. Естонці є лідерами у цифровому урядуванні, і попри невеликий розмір країни, вона має 12 резидентів-єдинорогів, серед яких Skype, Bolt та Transferwise. Над усім цим існує яскрава дизайнова сцена, яка, я певен, усім сподобається.

Чи є ймовірність, що фестиваль дизайну відбудеться в Києві?

Звісно, Київ чи інше українське місто може опинитися в нашому списку. Це місце, яке звучить цікаво та навіть дещо екзотично, оскільки Київ не завжди потрапляє в типові маршрути Східною Європою. Гадаю, чимало дизайнерів були б зацікавлені в тому, щоб навідатись в Україну і познайомитися з місцевим дизайновим осередком.

Щоб обрати місто для European Design Festival, нам потрібно кілька речей, починаючи з потужного локального партнера. Потім має бути підтримка від місцевої влади і уряду, і звісно, всі учасники мають почуватися комфортно. Враховуючи нестабільну політичну ситуацію, думаю, чимало людей зараз будуть насторожені щодо відвідування України. Але ще є час для того, щоб стан справ покращився. Ми в EDA плануємо на 2-3 роки вперед, а тому ми вже обираємо міста-кандидати для 2024 року.


Telegraf.Design працює за підтримки спільноти. Підтримуйте Telegraf.Design на Patreon.

У нас є ще дещо для вас