Статті
«Основи. Графічний дизайн 02: Дизайнерське дослідження»
Уривок з книги Ґевіна Емброуза та Ніла Леонарда
18 липень, 2019

Дослідження — тривалий процес, який починається з первинного пошуку даних на основі запитів брифу. Потім, через дослідження аудиторії, веде до розробки та синтезу ідей — і аж до кінцевого тестування матеріалів, процесів та рішень.

«Основи. Графічний дизайн 02: Дизайнерське дослідження» – путівник, який допомагає отримати максимум користі із дослідницької роботи та наступне видання з дизайн-серії від видавництва ArtHuss. Поки книгу готують до публікації  – читаємо уривок з неї про презентацію отриманих даних.

Читайте також: Уривок з книги «Основи. Графічний дизайн 01: Підхід і мова»

Зображення: www.arthuss.com.ua

Презентація отриманих даних

Розглянемо, як можна візуалізувати результати дослідження, щоб переконливо презентувати саме дослідження та процес дизайну. У цьому розділі ми обговоримо захопливі й інноваційні способи презентувати отриману інформацію, які зацікавлять глядача та переконають клієнта у правильності вашої ідеї, — від статистичних даних до моделей і макетів. Потім розглянемо шляхи успішного втілення ідей у життєздатні та вартісні рішення.

Пояснити результати дослідження буває непросто, але якщо це зробити ефективно, можна переконати клієнта в правильності ухваленого рішення. Розглядайте презентацію свого дослідження як дискусію: вам треба довести аудиторії правильність своєї гіпотези та змусити її повірити в те, що це рішення — єдине правильне.

Чіткість — запорука ефективної презентації дослідження. Висновки мають бути ясно сформульованими й зрозумілими, а кожна складова повинна вести від брифу до запропонованого рішення. Є багато способів показати, що було зроблено, головне — щоб обраний спосіб був прийнятним для аудиторії й не заплутував її зайве. Щоб полегшити сприйняття, зверніть увагу на методи синтезу великих обсягів даних через оповідь і візуалізацію.

Презентації для клієнта

Дуже важливо, щоб клієнт розумів, яку роботу ви виконали й що зумовило ваш вибір, адже для нього завжди є елемент ризику. Варто постійно підтримувати його поінформованість, і тут стануть у пригоді звичайні презентації. Ці презентації можуть набувати найрізноманітніших форм, головне — щоб ви розуміли, що слід показати клієнту в той чи інший момент. Початкові презентації — це часто такі собі діалоги: ви тут демонструєте свої можливості, методи роботи, спеціалізацію та підхід. У перебігу роботи презентації має бути зосереджено на нових досягненнях, і нарешті клієнтові презентують фінальний проєкт.

Презентуючи результати клієнтові, важливо не хитрувати й не ускладнювати. Огляд пройденого шляху має бути докладним і демонструвати, що ви врахували отриманий відгук і скористалися ним у роботі.

Стисла інструкція з презентування роботи

  • Презентуйте більше ніж одну ідею. Важливо, щоб клієнт міг побачити різні варіанти дизайну.
  • Представляйте всі свої ідеї з однаковим запалом і ентузіазмом — недобре, якщо складеться враження, ніби ви презентуєте те, у що не вірите самі.
  • Дослухайтеся — під час презентації ви повинні зуміти зробити висновки з почутого від інших і з їхньої реакції.
  • Попросіть про відгук і спробуйте вести діалог, а не читати проповідь про переваги вашого дизайну.
  • Зробіть презентацію простою й лаконічною.

One Creasence

Ця презентація айдентики бренду для дистриб’ютора автомобілів високого класу One демонструє процес розвитку дизайну. На ілюстрації вище — початковий ескіз, який було розвинуто в серії варіантів дизайну, або «маршрутів», показаних на наступних сторінках.

One Creasence – Маршрут перший

One Creasence – приклад потужного графічного дизайну

One Creasence

Останні два зображення – остаточні варіанти айдентики бренду

Презентація айдентики бренду в контексті може бути дуже переконливою. Тут було представлено три «маршрути» у формі умовної візуальної реклами з натхненними образами. Бренд формують кілька компонентів — айдентика є одним з них, але образність, візуальна мова та розташування елементів теж багато важать для успіху.

Візуалізація даних

Щоб не сумніватися потім, чи ваша аудиторія або клієнт зрозуміли значення зібраних у процесі дослідження даних, варто добре подумати, як найкраще їх представити. Це не конче мають бути діаграми й графіки — візуалізація даних часом стає дуже творчою частиною процесу дизайну.

Є різні способи представити статистику й цифри у візуально привабливий спосіб — від мальованих і фотоілюстрацій до схем, які демонструють зв’язки між фактами.

Німецький художник Герд Арнтц (1900–1988) розробив систему Isotype для відображення складної інформації та статистики. Арнтц створив приблизно 4000 зображень (див. <Www.gerdarntz.org>), що позначали майже всі аспекти життя, включно з промисловістю, розвагами й торгівлею. За допомогою його системи спрощене зображення предмета можна використати на позначення великої кількості цих предметів. Наприклад, одна іконка людини може позначати одну тисячу людей — так інформація стає значно доступнішою для глядача, ніж виражена через числа.

Головна сторінка вебархіву Герда Арнтца

 

Символ Isotype, Герд Арнтц, 1930-ті, Архів Гаазького муніципального музею, Гаага, Нідерланди

Ліногравюра і принт Isotype, Герд Арнтц, 1930-ті, Архів Гаазького муніципального музею, Гаага, Нідерланди. Фото: Макс Бруїнсма

Ностальгійний стиль. Гезер Вебстер (студентка університету Брайтона у Великій Британії)

Тут показано кадри з короткого мультиплікаційного фільму, створеного для супроводу серії інтерв’ю на тему моди й ностальгії. У дослідженні для цього проєкту було застосовано прямий підхід — безпосереднє спілкування з родичами, друзями та широкою публікою. Гезер розповідає: «Мені дуже цікаво спілкуватися з людьми, яких я не знаю, і це спілкування впливає на мою подальшу роботу. У цьому проєкті інтерв’ю визначали, який вигляд матиме зображення, і це було захопливо — створювати візуальну відповідь на сказане через рухомий колаж». Так аудіоісторія доповнюється серією колажів із рухомих зображень. «Ілюстратор повинен добре розумітися на шрифтах і знати, у якому контексті дизайнер використає роботу. Дизайнер, зі свого боку, має з розумінням підходити до творчості ілюстратора, належно використовуючи зображення й оформлюючи його в макеті».

Статистика

Звичайна статистика може стати потужним способом презентувати переконливі висновки з проведеного дослідження. Наприклад, ви заявляєте: більшість опитаних учасників погодилися з тим, що ваша ідея — найкраща. Це, швидше за все, переконає клієнта в тому, що ви рухаєтеся в правильному напрямі. Але будьте обережні — є одна проблема!

Хоча підтримана більшістю теза може здатися правильною — так-так, «наш мудрий нарід», — є ринкові сектори, де це не спрацьовує. Наприклад, коли йдеться про дизайн упаковки харчових продуктів, ринкові випробування зазвичай засвідчують, що люди віддають перевагу звичному, ігноруючи найпривабливіший новий дизайн. Це так само, як і з рекламою в журналах — щоб підпасти під її вплив, люди мають кілька разів її побачити й звикнути до неї.

Даніель Таммет розвинув теорію колективної мудрості в книжці Embracing the Wide Sky («Обіймаючи широке небо») на прикладі сценарію гри «Хто хоче стати мільйонером?». У натовпі є ті, хто не знає відповіді, ті, хто знає, і ті, хто вважає правильною хибну відповідь. Це означає, що натовп, навіть якщо кількість тих, хто знає відповідь, невелика, має більше шансів знайти правильну відповідь.

Надаючи клієнтові статистику, важливо усвідомлювати, наскільки великою й різноманітною була база, що її забезпечила. Якщо всі респонденти мають схожі демографічні характеристики, це суттєво спотворює статистику. Чітко представлена статистика засвідчує, що ваші твердження — аж ніяк не особисті судження, а ваші рішення ґрунтуються на фактах. Цей тип кількісного дослідження дозволяє відмежувати ваші особисті вподобання від потреб і бажань ринку, на який ви прагнете потрапити.

«Наш мудрий нарід»

У книжці The Wisdom of Crowds, опублікованій 2004 року, Джеймс Суровецкі висловив думку, що натовп ухвалює кращі рішення, ніж одна людина. Це засвідчили експерименти, в яких юрбу просили вгадати вагу об’єкта або кількість желейних бобів у банці. Хоча окремі відповіді можуть бути геть хибними, усереднена цифра завжди більш точна.

Візуалізація статистики

Бен Віллерс (студент Університету Лінкольна, Велика Британія)

Магістерський проєкт Бена Віллерса на наступних сторінках демонструє, якою візуально привабливою й захопливою може бути статистична інформація. Частота перегляду телепрограм, шаблони витрат, час, проведений у супермаркеті, — майже все можна дослідити, описати й візуалізувати.

Споживання калорій

Перегляд телебачення


Раніше Telegraf.Design дилівся списком книг, які рекомендують UX та продуктові дизайнери.

У нас є ще дещо для вас