Статті
Чому бренди мінімізують ретуш моделей? Історія тренду
Що відбувалось раніше та чому зараз інакше
15 березня, 2019
Ася Гарбузова
Журналіст Telegraf.Design
Ми любимо тексти без помилок. Якщо ви їх знайшли, виділіть фрагмент і натисніть Ctrl + Enter.

У фешн-індустрії стає помітно менше відретушованих моделей і все більше — схожих на справжніх людей. Бренди один за одним відмовляються від надмірного використання фоторедакторів і наймають моделей з різною зовнішністю. Ми вирішили розібратися, звідки виник цей тренд, чому він набирає обертів і як.

Моделі H&M. Зображення: www.dailymail.co

Почнемо з того, що фотографії підправляли завжди. Фотомайстри з лупою домальовували частини зображення тушшю, фарбами й олівцями, а з середини ХІХ століття у фотографіях заміняли тло, підправляли картинку аерографом. Перші курси для ретушерів були відкриті ще у 1882 році в Індіанаполісі.

Уже тоді люди з гумором підходили до фотомонтажу та із задоволенням створювали кумедні фотоколажі, ось на фото 1937 року.

Зображення: pbs.twimg.com

Згодом фотографії стали ретушувати не лише через технічні недоліки або естетичні вади, а й з ідеологічних поглядів. У Радянському Союзі в такий спосіб стирали зі світлин ідеологічних ворогів партії. Певно, найвідомішою в цьому плані є фотокартка Сталіна, де поступово зникали комісари з його оточення.

Зображення: cameralabs.org

Переломним моментом став 1987 рік, коли студент Томас Нолл створив Photoshop і через декілька років його викупила і презентувала компанія Adobe. Усі кинулись ретушувати все. А особливо — фотомоделей, чиї тіла стали неправдоподібні і неприродні.

Редакція видання Wonderzine свого часу дослідила це питання й опублікувала список найбільш частих порушень анатомії у глянці. Серед них гладенькі пахви, ідеально симетричні груди, вилизані білки очей, неможливо рівна лінія росту волосся та гострі лікті (як на фото).

Зображення: www.endlessimprints.com

Та епоха ідеальних 90-х з її героїновим шиком і неможливими пропорціями вже минула. З середини нульових стандарти краси встигли похитнутись. Колишні так звані «недоліки» почали сприйматись як нормальні особливості людського тіла, в глянці з’явились моделі з веснянками і вітиліго, різного віку, ваги, пропорцій, кольору шкіри тощо і тощо.

Зображення: www.instagram.com

Зображення: www.instagram.com

Це спричинило і поступову зміну політики у дотичних до індустрії краси компаніях. Фотобанк Getty Images у 2017 році заборонив коригувати фігури моделей. Цей крок — наступник закону у Франції, що вимагає ставити позначку «відретушовано» на зображеннях зі зміненим тілом моделі.

«Нав’язування молоді нереалістичних стандартів стає причиною поганої самооцінки та може вплинути на поведінку, пов’язану зі здоров’ям», — коментувала закон тогочасна міністерка охорони здоров’я Франції Марисоль Турен.

Від ретуші моделей, зокрема у купальниках, відмовилася і компанія H&M, як це робили і ASOS, Boohoo та Missguided.

Каталог Asos. Зображення: www.elle.com

Slider image
Slider image
Slider image

Зображення: www2.hm.com

Це відбулося через кілька місяців після того, як Monki, що входить до H&M Group, отримала схвальні відгуки за показ природних жінок.

Зображення: www.instagram.com

Показовим було й рішення мережі аптек CBS не використовувати відретушованих моделей у рекламі своєї продукції. З січня 2019 року вони ставлять помітку, що моделі не були кардинально змінені. Взяти участь у цій кампанії планують такі бренди, як L’Oreal, Unilever, Maybelline, Aveeno, Revlon та інші.

Зображення: fr.upost.info

Оцінювати такі кроки можна по-різному: це може бути і відповідність вимогам часу, і данина здоровому глузду, і усвідомлення, що люди з різними типами шкіри та фігур теж мають гроші і хочуть купувати товари. Не варто забувати, що для виробників вся ця історія з бодіпозитовом пов’язана передусім з грошима. Та хоча торгові марки і роблять по декілька фотосесій із різнотипними моделями, все ж загальна картина змінюється повільно.

Здавалося б усе тепер на своїх місцях, або, принаймні, все до того йде. Але фешн-індустрію досі критикують за певну однобокість. Адже, хоча ми і бачимо в рекламних кампаніях моделей, наприклад, старшого віку, сивих і не позбавлених зморшок, вони все ж напрочуд подібні між собою. Дрібні «гусячі лапки», стрункі фігури, овальні контури лиця, ідеальний макіяж.

Зображення: www.instagram.com

Зображення: www.wmagazine.com

Схожа ситуація і з так званими плюс-сайз моделями, вони частіше мають «надувний» вигляд, ніж природний. Звісно, є виключення: бренди, які використовують у рекламних кампаніях фото справжніх людей: із розтяжками, целюлітом, шрамами тощо, а все ж їх не те, щоб багато.

Зображення: www.instagram.com

У будь-якій галузі нормальною є ситуація, коли нові інструменти використовують спочатку надмірно, а лише з часом усвідомлено і доречно. Суперечки з приводу потреб у ретушуванні тривають і подекуди набирають шалених масштабів. Згадаймо демонстративну і гучну історію з афішею Каннського фестивалю 2017, коли відретушували фігуру Клаудії Кардинале.

Зображення: ichef.bbci.co.uk

Скандал був шалений, громадськість, ЗМІ та феміністичні організації відверто не розуміли причини такого рішення. Якщо 21-річна красуня, секс-символ Франції 1959 року (а саме тоді була зроблена фотографія), затовста, то що думати про себе звичайним жінкам? І як у такому світі сформувати здорову самооцінку дітям і підліткам?

У той же ж час сама акторка стверджувала, що все нормально, вона феміністка, але не бачить у вчинку Канн нічого поганого, та й взагалі є проблеми важливіші. І одразу була звинувачена у софізмі.

Дискусії з приводу потреби в ретуші безкінечні. Та не так багато людей хочуть відмовитись від ретуші взагалі. Скоріше, йдеться про висвітлення різних типів зовнішності, аби люди не формували єдиноправильний і нереальний стандарт краси.

Тут вельми показовою була позиція Ліни Данем, авторки серіалу Girls, яка всіляко наполягає на природності і нормальності будь-якого людського тіла. Коли її помітно відретушували у фотосесії для Vogue, вона не була проти. Адже, на її думку, ніхто не шукає правди у журналі Vogue, це фантазія, де розкішна жінка може сидіти в оточенні чоловіків, діамантів і породистих собак. Та от чи варто ретранслювати фантазії, якщо йдеться про продаж косметики, ліків та одягу (особливо через інтернет) — от це вже питання.


Раніше Telegraf.Design розповідав, як українки вчаться дизайну та анімації у вишах США.

avatar
Ася Гарбузова
Журналіст Telegraf.Design
Колонка

У нас є ще дещо для вас

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: