CGI (computer generated images, комп’ютерна графіка) вже давно перестала бути екзотикою в дизайні. Зараз це звичний інструмент для роботи, в тому числі в рекламі. Вона може доповнити натурні зйомки, а може бути самостійним інструментом для створення рекламних відео.
Юра Хомовський, дизайнер моушн-графіки у Fedoriv Agency, розповів Telegraf.Design про переваги CG-контенту, про роботу з CGI в рекламних роликах, а також трохи про майбутнє 3D-графіки.
Навіщо CGI-ролик, якщо можна зняти «живий»
Головна перевага «комп’ютерного» зображення — швидкий візуальний результат. Наприклад, коли розробляєш айдентику для бренду, можна легко «приміряти» нове лого на різні носії: футболку, чашку, фургон, вивіску з назвою кафе. Особливо корисно це на етапі концепту, коли презентується кілька варіантів айдентики. Без комп’ютерної графіки довелося б проводити окремі зйомки на різних локаціях.
Менше людей — менше проблем
Зі створенням CG-ролику може впоратись одна людина. На відміну від «живого» ролика. Зйомки, фотошот упаковки, виробництво брендованих матеріалів — все це проєкти з великою командою. І кожна людина — це окрема змінна. У одного весілля, інший захворів, третій забув. А CG-фахівець — різнороб. Може зробити повний цикл робіт самостійно.
Читайте також: Без інструкцій та обмежень: 3D експерименти артдиректора Fedoriv Agency Кості Сень
Є простір для помилок
Для зйомок ви запросили оператора, постановника світла, фокус-пулера, гримера, акторів, менеджера, забронювали локацію. Працювати потрібно в темпі, бо доведеться переплачувати за овертайм. Відзнятий матеріал виправити дуже складно. А перезнімати вже ніхто нічого не буде.
Для CG-ролика достатньо пари рук і потужний комп’ютер. Правки можна вносити в процесі роботи (хоча, звичайно, краще так не робити). Можна навіть зробити кілька варіантів. Все дуже гнучко.
Можна передати роботу з рук в руки
Не пригадую жодного разу, щоб посеред зйомок змінилась команда оператора, і роботу продовжили інші люди. А от як роботу над CG підхоплював інший спеціаліст — бачив неодноразово. CG-проєкти розбиваються на шари — конкретні стадії розробки. На кожній стадії роботу можна передати іншим фахівцям, які все швидко підхоплять і продовжать проєкт.
Адаптується під різні формати
Рекламних каналів зараз безліч: пости та сторіз у соцмережах, ролики на ютуб, телебачення. І всі вони вимагають відео в різних форматах: квадрат, 16х9, для сторіз — вертикальне. Перезняти цілий ролик, щоби вся композиція мала однаково гарний вигляд у кадрі — дуже дорого. Графічні ж зображення адаптувати значно легше. Звичайно, це залежить від відео та стилю, але в більшості випадків, з графікою працювати зручніше.
Наприклад, для ROZETKA команда Fedoriv Agency розробила цілу платформу 3D-об’єктів під різні товарні категорії. Це розв’язало питання адаптивності. В рамках єдиної ідеї ми створили низку відео різних форматів: для соцмереж, YouTube, ТБ-реклами. Найголовніше, що ми не залучали підрядників — все робили силами агенції.
Створення набору елементів для ROZETKA було експериментом. Ми розробили низку текстур і патернів, придумали характерний рух камери й об’єктів. Моделі купили онлайн, відредагували й уніфікували їх вигляд. Створили кілька таких роликів, а далі — пустили на конвеєр. Коли змінювалась товарна категорія, CG-дизайнер редагував нові моделі й додавав їх у готову сцену. Так один ролик робився 1—3 дні. Для такого контенту це дуже швидко.
Доповнює зняті наживо кадри
CGI також дозволяє «причепурити» знімальні кадри — додати чіткості контурів, увиразнити текстуру, зробити макрошот з краплею води чи діамантом. За допомогою додаткової графіки можна додати цікавих акцентів. Наприклад, декоративні елементи на зразок доповненої реальності або незвичний перехід між кадрами. Для розв’язання креативних задач 3D-графіка — мультитул, з яким можна втілити ледь не будь-яку ідею.
Можливості 3D-графіки як доповнення до натурних зйомок ми випробували в ролику для Моршинської. Перед командою стояло завдання розповісти про нову пляшку, вироблену з меншою кількістю пластику. За допомогою комбінації зйомки та CG-опрацювання вдалось красиво показати трансформацію від старої пляшки до нової.
Зрештою, можна все перекинути на CGI й отримати повноцінний ролик без зйомок.
Приклад — іміджевий ролик для пластичного хірурга Едгара Камінського. Замість звичних для реклами цієї категорії зйомок лікарів, медичного обладнання, фото «до» і «після» — ми розробили набір абстрактних і «тактильних» 3D-елементів. Вони увійшли в інтровідео, яке Едгар використовує на презентаціях та івентах. Ролик вийшов атмосферним, нетиповим і «залипальним».
Часто люди розглядають ролики, зроблені в редакторі, як альтернативу зйомкам, бо це, мовляв, дешевше. Але насправді CG-ролики можуть обійтись навіть дорожче. Ось тут можна погратися з калькулятором ціни для спецефектів. Все дуже умовно, але дає уявлення про різницю у вартості різних типів «мальованих» роликів.
Але є один недолік
Людське око складно обдурити. Ми бачимо, де справжня емоція, а де змодельована. І це найвища командна майстерність — коли можна домогтися реальних емоцій від комп’ютерної графіки.
Втім, не завжди метою є показати «справжнє». Часом, навпаки, нереалістичність або гіперреалізм є креативним рішенням. Наскільки «натуральність» необхідна залежить від задуму і мети ролику. Загалом, зараз графічними експериментами легше викликати wow-ефект. Зйомкою когось здивувати вже важко.
Читайте також: Seek.studio зняла кліп для PUMA. Для зйомок використовували 3D сканування
CG-контенту буде більшати, а виробляти його буде простіше
Зараз CG-контент всюди — анімоджі в iPhone, маски в інстаграмі, AR-елементи в найпростіших іграшках на смартфоні. Ми вже так звикли до CG, що не виокремлюємо його в якусь особливу категорію.
На ютубі можна знайти сотні навчальних роликів з моушн-дизайну і 3D-графіки. На кожну функцію в будь-якій програмі є безкоштовне пояснювальне відео. Звичайно, навчання потребує фокусу й купи зусиль, але вхід у професію став простішим і швидшим, ніж 5—7 років тому.
До того ж, CG-світ переходить на нову, значно швидшу технологію GPU-рендеринг. Вона поки вважається менш стабільною у порівнянні з класичною CPU, проте вона в десятки разів швидша. Скоро виходить нова серія відеокарт NVIDIA RTX 3000, яка обіцяє порвати ринок продуктивністю. Це дає більше інструментів, а з ними — й можливостей. Хоча на мою думку, найцікавіше у CGI-світі почнеться, коли технологія доповненої реальності добереться до інтеграції з людською зіницею. Тоді з’явиться можливість «брати участь» в ролику, бути його частиною. Відрізок від ідеї до рендеру фінального кадру скоротиться до миті.
CG-контенту буде більшати, а виробляти його буде простіше. До нього звикають і люди, і клієнти, які створюють продукти та послуги для людей. Якщо раніше пропозиція зробити замість звичайного 3D-ролик могла сприйматися як шарлатанство, то зараз клієнти залюбки замовляють CG-відео.
І хоча технології стають доступнішими, вимоги до фахівців зростають. CG-спеціаліст повинен розуміти моделінг, текстурування, анімацію, правила фотографії, знати основи фізики та математики. Крутий бонус – знання програмування.
Стрімкий розвиток CG змушує спеціалістів нервувати: знати й вміти потрібно все більше. Все це трохи лячно, але — страшенно захопливо.
_________________________________________________________________________________________________________________________________
Telegraf.Design працює за підтримки спільноти. Підтримуйте Telegraf.Design на Patreon.