Тренди в графічному дизайні – не те, чим здаються. Спочатку складається враження, ніби кожного року вони різні, але виявляється – ключові з них залишаються незмінними. Так вважає Богдан Яремчук, дизайнер у Spiilka Design Büro. Він поміркував про актуальне та вічне і зробив власні висновки.
Мене попросили написати статтю про тренди в графічному дизайні на 2019 рік. Я погодився, це здалося легкою справою. Почав писати і зрозумів, що все це вже десь було – negative space, minimalism, big typography. Загуглив, і виявилося, що з року в рік мова про одне й те саме. Схоже на гороскоп для дизайнера на наступний рік: козерогам рекомендується використовувати big typography, тельцям – dynamic identity, рибам – glitch. Гороскоп писати перехотілося.
Чому гороскопи огляди трендів такі популярні? Тому що вони дають прості відповіді для дизайнера, як швидко зробити добре, бути затребуваним, отримувати багато грошей. Огляди трендів – це видимий легкий спосіб бути крутим у своїй професії. Але потрібним дизайнера робить не це.
Далі мої тренди на 2018, 2019, 2020 і «підставити свій варіант» роки.
Чесність
Чесність – не робити дизайн, побудований на трендах або на модних графічних прийомах.
Dribbble і так перевантажений таким дизайном. Обрати не те, що модно зараз, а те, що підходить бізнесу, клієнту і ситуації. І це не про тренди 2018 або 2020. Бути не модним, але стильним у дизайні.
Наприклад, Nike для жіночої збірної
Жіноча збірна Нідерландів з футболу 46 років носила лева як свою емблему, так само, як і чоловіча команда. Але до початку жіночого чемпіонату світу Королівський футбольний союз Нідерландів вирішив змінити емблему на ту, яка зможе надихнути нове покоління спортсменок і згуртувати всіх жінок-гравців у Нідерландах.
Чесний дизайн у чистому вигляді
Сміливість
Сміливість ризикнути і спробувати нове. Не боятися експериментів. Вийти за рамки звичного інструменту і вирішити задачу абсолютно новим способом. Створити дещо не схоже на те, що було раніше. Самому створити тренд наступного року.
3D, доповнена реальність, програмування, інструменти та об’єкти реального світу – все це може бути новим дизайном.
Наприклад, брендинг для англійського театру Globe
Пошук за межами фотошопу, дослідження, історія, і ось – відбиток стовбура дерева лягає в основу айдентики. Не тренд, але хід цікавий. Звичайний відбиток з правильною думкою = свіжа айдентика.
Свідомість
Для мене дизайн складається з двох частин: естетики та інженерії. З естетикою простіше: всі розуміють, що повинно бути красиво. Про інженерію думають не всі. Що таке інженерія в дизайні? Це дослідження, розуміння бізнесу, стратегія, маркетинг. Це відповідь на просте запитання «Щоб що?».
Щоб що я роблю цей дизайн?
- Я роблю це для лайків на Біхенес або Dribbble.
- Я роблю це для того, щоб допомогти бізнесу розвиватися.
Якщо що – я за другий варіант.
До нас у Spiilka за новим фірмовим стилем прийшла Креативна Академія IWonder, саме так вона тоді називалася. За п’ять років академія встигла вирости в три незалежних проекти: Простір для підлітків, Школу для батьків і Лабораторію для вчителів. Ми повинні були об’єднати три напрямки загальним фірмовим стилем, зберігаючи специфіку кожного окремого напрямку.
Саме дослідження, інтерв’ю з батьками, учнями та потенційними клієнтами IWonder
допомогли нам зрозуміти, що назву важко вимовити без помилок, а більшість взагалі не розуміють, що означає словосполучення «креативна академія». Також дослідження показало, що відрізняє цю школу від класичної освіти.
Школа отримала нову назву «Майбутнi» і чітке позиціонування, яке виділяє її серед усіх інших. Майбутнi не вчать давати правильні відповіді, а вчать ставити правильні запитання.
Майбутнi надихають дітей ставити всі істини під сумнів. Саме тому знак питання став нашою відправною точкою.
- Всі розуміють роль естетики в дизайні, але про потреби інженерії замислюються не всі. Важливо задавати собі питання «щоби шо?» та робити дизайн усвідомленим.
- Щоб зробити цікавий впізнаваний дизайн, доведеться трохи вийти за рамки усталених правил. Поставити під сумнів те, що вже придумано до нас. Знайти те, що всі називають родзинкою – якусь шорсткість і несхожість. Адже ринок і так перевантажений всім однаковим і причесаним.
- Та все це можна скоріше віднести до власних принципів у дизайні. Але так хочеться, щоб чесний, сміливий і осмислений дизайн став трендом.
За редактуру величезне спасибі Смирнову Володимиру.
Раніше Telegraf.Design писав про значення логотипів та задачі, які вони виконують для брендів.