Статті
Як працювати з візуальними комунікаціями в державній установі
Розповідь дизайнерок Українського інституту
6 липень, 2021
Віра Тубальцева
Візуальна менеджерка Українського інституту
Вікторія Бойко
Графічна дизайнерка
Стати автором

Графічна дизайнерка Вікторія Бойко та візуальна менеджерка Віра Тубальцева розповіли, як вони створюють віжуали для Українського інституту, чому в державній установі може бути цікавіше працювати, ніж у рекламній агенції, та як змінилися візуальні комунікації через пандемію.

Як має комунікувати державна установа

avatar
Віра Тубальцева
Візуальна менеджерка Українського інституту

Як громадянка і користувачка державних послуг вважаю, що пріоритетом в комунікації є прозорість, відкритість та інклюзивність. Це засадничі принципи інституцій демократичної держави, від цього вже йдуть похідні, зокрема, комунікації.

Напрямок роботи Українського інституту — культурна дипломатія, відповідно, ми робимо акцент на зовнішніх, закордонних проєктах і комунікаціях, але водночас нам важливо підтримувати діалог з українськими аудиторіями, розповідати про діяльність за кордоном і зберігати підзвітність.

Онлайн-формати для такого постійного діалогу дуже помічні. Зокрема, дизайнерки активно комунікують з цільовими аудиторіями в соціальних мережах: відповідають на запити, організовують презентації нових програм і можливостей наживо, в прямому ефірі відповідають на питання, влаштовують розіграші. Через Facebook Український інститут спілкується з українськомовною аудиторією, а Twitter, Instagram, LinkedIn — для іноземних читачів.

Інтернет-середовище з його вебінструментами, як ніщо інше, сприяє відкритості. Наприклад, річні звіти дизайнерки не лише верстають в брошури, а роблять розлогі лендинги з інфографікою, статистикою, медіакліпінгами та відео.

Крім підзвітності та прозорості онлайн-майданчики зменшують кордони між країнами та континентами. Це допомогло в часи пандемії Covid-19, коли заморозилися майже всі подієві проєкти та довелося спрямувати ще більше зусиль онлайн.

«Ми розробили перший онлайн-курс про історію та культуру України англійською мовою, організували продакшн з українськими музикантами для Waves Festival у Відні. Навіть провели міжнародний форум з культурної дипломатії в гібридному форматі з Анкарою, Вашингтоном, Вільнюсом, Лондоном і Нью-Йорком. Були також драматургічні читання в YouTube в межах міжнародних театральних фестивалів та з десяток інших цифрових проєктів», — розповідає Віра Тубальцева.

avatar
Вікторія Бойко
Графічна дизайнерка

Як на мене, головне завдання будь-якої державної установи — створювати якісний і доступний досвід для суспільства. Такий досвід формується завдяки взаємодії з культурним продуктом чи певною можливістю, яку створює Український інститут, і продовжується комунікацією. Створюючи нові ресурси, ми завжди думаємо про нашого кінцевого споживача. За допомогою пошуку користувачам зручніше використовувати музичний каталог, або, наприклад, ми адаптуємо звітну документацію до формату лендингу.

Але якщо працюєш з обмеженими ресурсами, створювати можливості для митців і розповідати про це широкій аудиторії — це справжній виклик.

Важливе завдання візуальних комунікацій державної установи — показати, що вона сучасна у своїх підходах і принципах роботи. Можна подаватися на конкурси від цієї інституції, показати, що тут немає «відкатів», і можна з нею адекватно співпрацювати.

Вікторія Бойко пояснює: «Я вірю, що таких масштабних цілей можна також досягати через візуальний код. Це працює, як з дизайном меню, вивісками та оформленням кав’ярні: ми з першого погляду припускаємо, чи це кав’ярня третьої хвилі, чи там готують каву “три в одному”».

Інша важлива річ для інституції, що займається культурою, — це просигналізувати, що тут немає шароварщини, випадкових російських візерунків, що її комунікація автентична, виважена і продумана.

Як працює айдентика Українського інституту

Віра Тубальцева розповідає: «Задум був через айдентику передати бачення Українського інституту, наш підхід до культурної дипломатії України — людяний, теплий, живий. Над айдентикою працювала школа Projector, Олександр Трегуб та Аліна Межул, ідея полягала в тому, щоб відійти від традиційного представлення державних комунікацій у синьо-жовтих тонах».

Натомість теплі тони найкраще представляють сучасну українську культуру — живу, пульсуючу, яскраву, дружню, відкриту до світу і до людей. Це образ нової державної установи України. Актуальний серед інших міжнародних інституцій та унікальний, що має зв’язок з українською культурою.

Особливе натхнення при розробці айдентики — це український авангард початку XX століття — революційний, барвистий, енергійний. Команда надихалася, зокрема, Олександрою Екстер, Сонею Делоне, Казимиром Малевичем і продовжує набиратися в них натхнення.

«Айдентика вдало доповнюється корпоративним шрифтом Ukrainian Institute, який спеціально для нас створив Кирило Ткачов. Ми використовуємо шрифт як додатковий інструмент для формування сучасного іміджу візуальної комунікації», — зазначає Вікторія Бойко.

Інструменти та формати

За словами Віри Тубальцевої, часи пандемії задали свій ритм. Онлайн-комунікації домінують: відеопрезентації, концерти та навіть вистави онлайн, відеоролики. І, звісно, віжуали для соціальних мереж — це і влучні цитати команди, учасників або партнерів наших проєктів, і гіфки та інфографіка.

Є простір для експериментів з форматами, адже спектр насправді великий — від анонсів нових можливостей для артсектору до верстки аналітичних досліджень і звітів.

«Мені цікаво експериментувати з новими інструментами, і я постійно це роблю. Наприклад, для останнього публічного звіту за 2020 рік я використала нову для себе програму для 3D — Spline. Вона має класну фічу: експортувати макет як посилання, яке можна вставити HTML-кодом у Tilda, Readymag або інший конструктор, і додає інтерактивності макету. Взагалі, найбільшою історією успіху в моїй роботі вважаю створення звітності у формі вебсторінки. Це досить непоширена практика серед українських інституцій, але дає можливість набагато більшій аудиторії ознайомитися з нашою діяльністю в зрозумілій формі. Плюс, це сучасно», — розповідає Вікторія Бойко.

Виклики у роботі

Віра Тубальцева зазначає: «Різноплановість проєктів — це одночасно і захоплення, і найбільший виклик особисто для мене. Головний принцип у візуальному плані — це триматися холістичного підходу, наразі ж він більше мозаїчний».

Кожен проєкт унікальний і різноплановий — від наукових конференцій зі світовими університетами, наприклад, Гарвардом, чи концертів академічної музики до фестивалів сучасних гуртів і виконавців. До кожного дизайнерка підходить індивідуально, враховує цільову аудиторію, стейкхолдерів, політичний і культурний контексти, і звичайно ж, бачення менеджерів-розробників кожного з проєктів, які буквально живуть ними. Тому до кожного проєкту створюється фактично, як це називають в команді, мініайдентика.

Така динамічність, як ніщо інше, підштовхує до розвитку. Творчі пошуки й експерименти лише заохочуються попри, здавалося б, консервативність державних комунікацій, в тому числі щодо дизайну. Тут команда намагається ламати стереотипи.

Що найбільше подобається у роботі

«Коли раніше я влаштовувалася до рекламної агенції дизайнеркою, я очікувала фану. І часто це так і бувало, але водночас це досить монотонна робота з одним брендом впродовж пів року: ресайзи, глобальні брендбуки або один розроблений візуальний стиль, з яким працюєш. В Українському інституті я отримала більшу свободу дій», — ділиться Вікторія Бойко.

Дизайнерка зазначає, що команда створює окремі стилі та айдентики для наших проєктів і програм, пропонує незвичні формати (створює цифрові каталоги, онлайн-бази), тестує різні підходи.

За словами Вікторії, їй надзвичайно подобається бути частиною позитивних змін в державній сфері. Працюючи з мистецькими або освітніми проєктами, вона розширює власне розуміння української культури.

«Я росту разом з інституцією, це неминуче, зважаючи на великий спектр роботи. Наприклад, сьогодні потрібно робити постер для Каннського кінофестивалю, а завтра — титри та рамки до міжнародної конференції з культурної дипломатії. Це надихає. Український інститут — це молода державна установа, що переживає етап становлення, і це унікальний досвід бути частиною таких процесів. Це драйв і відповідальність водночас. І я дякую колегам за довіру», — зазначає Віра Тубальцева.


Telegraf.Design живе за підтримки спільноти. Підтримуйте Telegraf.Design на Patreon.

avatar
Віра Тубальцева
Візуальна менеджерка Українського інституту
Колонка
avatar
Вікторія Бойко
Графічна дизайнерка
Колонка

У нас є ще дещо для вас