Шрифтові плани на 2019 рік

Аналізуючи тенденції минулих років, нескладно зрозуміти, що буде актуально найближчим часом. Катерина Яцушек, дизайнер у Reynolds and Reyner, підбила шрифтові підсумки та зробила висновки про те, як вони вплинуть на рік 2019.

1. Геометричний гротеск

Геометричний гротеск – глобальний тренд протягом вже досить довгого часу. І думаю, що залишиться таким і надалі. Геометричний гротеск обирають міжнародні компанії Google, Lenovo, Uber, Airbnb та багато інших.

Причин декілька:

логотипи виглядають сучасно
нейтрально – компанії переслідують бажання сподобатися максимально великій аудиторії
універсально – підходять як технологічному бренду, так і бренду дитячих товарів
функціонально – читаються на маленьких екранах мобільних телефонів
дружелюбно – бренди не відсторонюються від своїх споживачів, а навпаки хочуть стати їм хорошими друзями і щоденними помічниками.

Якщо не знаєте, який шрифт вибрати, обирайте геометричний гротеск і не помилитесь. Хоча є шанс загубися серед інших схожих логотипів.

2. Прості геометричні форми

Літери спрощують до простих геометричних фігур. Переслідують мету зробити логотип максимально простим і впізнаваним. У такому випадку літери стають знаком. Наприклад, лого Juventus та Formula.

Також тут присутній елемент гри: спочатку скласти літери з простих фігур, а потім їх розкласти на прості елементі і знову зібрати у айдентиці у різних комбінаціях як тут.

3. Змінені форми літер

Коли одна чи декілька літер мають дивну форму, а всі інші звичайні. Ця дивна літера виступає графічним акцентом, якорем, котрий притягує до себе увагу. Наш погляд зачіплюється за щось дивне, незвичне для ока і відповідно, це сприяє запам’ятовуваності логотипу.

4. Завужені літери і 5. Широкі букви

Завужені літери і широкі букви стали популярними за останій рік-півтора. Такі літери виглядають акцидентними і привертають до себе увагу. На поєднанні дуже вузьких і дуже широких літер можна побудувати живу цікаву айдентику, яка не набридатиме і щоразу виглядатиме свіжо.

Завужені літери

Широкі букви

6. Динаміка

Динамічними логотипами і айдентикою уже нікого не здивуєш. Думаю, надалі цей тренд буде лише розвиватися. Придумати, як логотип може змінюватися у рамках фірмового стилю, максимально змінюючись, але при цьому залишаючись впізнаваним — зможете впоратись із такою задачею?

Кілька цікавих прикладів: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

7. Експресія

Емоційна каліграфія, яка заперечує правила, переходить у дизайн. Емоційна виразність та характер – основа для такого виду проектів. І це красиво, коли доречно.

Що б масово не відбувалось у світі шрифтів, головне у дизайні – здоровий глузд. Або його відсутність при потребі. Хоча це теж досить раціонально, коли ти знаєш, коли і як потрібно пошаліти.