19 декабря продуктовая IT-компания в сфере недвижимости ЛУН сменила логотип и фирменный стиль. Ребрендингом занималось агентство banda.agency. О задачах, процессе и результатах работы над ним рассказывают Head of Products Design Денис Судилковский и Product Designer Арсений Фещенко.
Новий ЛУН — відкритий і зрозумілий from ЛУН on Vimeo.
Начать стоит с того, что у нас не было задачи менять логотип. Изначально внешняя коммуникация ЛУН, будь то реклама или просто публикации во внешних источниках, была не систематизированной, внезапной. Часто нужно было очень быстро придумывать и реализовывать проекты.
Мы предполагали, что если у нас будет набор определенных правил, по которым строится внешняя коммуникация, это позволит ее структурировать и привести к единому стилю, в том числе визуальному. И с таким запросом мы обратились к banda: «Нам нужно везде выглядеть и говорить одинаково. Помогите нам».
Вanda провели свое исследование. Оно показало, что люди не понимают ценности, которую мы даем. Они думают, что ЛУН — маленькая риелторская компания с тремя брокерами и секретарем. На самом деле ЛУН — это продуктовая IT-компания с командой из 100 специалистов. Треть из них — технические, которые давно работают с большим стеком технологий, в том числе с нейронными сетями и дополненной реальностью.
Нам нужно было показать людям, что мы большая IT-компания, которая делает важный продукт на рынке недвижимости. В процессе стало понятно, что вместе с упорядочиванием и обновлением внешней коммуникации, можно заодно и обновить лицо компании — логотип ЛУН.
Мы прошли примерно 87 итераций, пока вместе с banda вышли именно на тот символ-образ, который очень хорошо нам подходит. С одной стороны, он показывает, какие мы есть, с другой — он преемственный с нашим старым, уже достаточно узнаваемым знаком.
Новый логотип решал задачи описанные ранее:
- внешне мы стали более айтишными;
- такой смелый и минималистичный символ может себе позволить только большая компания;
А еще, в соответствии с принципом ЛУН «Делать не так, как все», наш новый логотип выполнен в кириллице. Красивой кириллице.
Процесс создания нового логотипа и фирстиля был непростым. Особенно, если сначала ты не просил что-то делать с логотипом. Но потом тебе его предлагают сменить и даже убеждают, что тебе это действительно нужно.
Было тяжело по ряду причин. Во-первых, мы — инженеры. А инженерам очень сложно оценить красоту, эстетичность логотипа, вникнуть в те смыслы, которые вкладывает в знак графический дизайнер. Но мы старались.
Во-вторых, это разница подходов. Вanda — супер-креативное агентство с отличными идеями и красивыми решениями. С другой стороны — ЛУН, замечательная айти-компания, которая делает полезные вещи и зациклена на эффективности.
И тут вопрос: как измерить пользу логотипа? На решение ушел месяц. В итоге мы определили, что единицей измерения полезности лого может являть то, сколько подходящих бренду смыслов в него можно вложить.
Нам нравится результат, который в итоге получился. Логотип выглядит просто. Но в нем есть интересные детали.
Например, необычный градиент. Линейные, радиальные, их сочетания и пересечения в количестве 50-ти вариантов мы в процессе работы с banda отбросили. А 51-й вариант — приняли.
В чем его необычность? Это фрагмент mesh-градиента, которым заполнен круг.
Если вы понимаете, как строятся градиенты, то с первого взгляда на логотип ЛУН сложно сообразить, как именно сделан этот. В нем есть изюминка.
Правда, красота требует жертв. С проблемами мы столкнулись, когда пробовали сохранить значок с градиентом в спецификации svg. Наш восхитительный mesh-градиент экспортировался как bitmap и весил не в 100 раз меньше, а в 10 раз больше аналогичного png-файла.
Можно было, конечно, использовать png-лого с прозрачным фоном. Но это плохой подход. PNG-шку постоянно нужно менять: поддерживать ретину, заново экспортировать при масштабировании.
Нам нужен был svg. И мы его добились, передав mesh-градиент 4-мя линейными. На небольшом масштабе разницы нет. Для печати оставили изначальный вариант. А для сайта и других ресурсов, где логотип должен загружаться мгновенно, — упрощенную версию.
Сам символ — квадрат, нам тоже очень нравится, в нем заключено много смыслов. Это и пиксель с отсылкой к тому, что мы IT-компания. Это и оранжевый строительный кирпич, это и светящееся в доме окно. Квадрат — одна из самых устойчивых геометрических фигур, это надежность и простота.
Шрифтовая часть давалась не просто, но в итоге получилась отличной.
Казалось бы, три буквы, а сколько сложностей.
Если вы работаете с кириллицей, то знаете, что она ужасна. Одна из самых проблемных букв — «у», которая мгновенно дисбалансирует надпись. Те же проблемы с буквой «л» и ее ногой. «Л» и «у» подряд выглядят некрасиво и просто безвкусно. С этим нужно было что-то делать.
Вanda предложила сделать кириллическую надпись из элементов латинских букв.
Так появилась новая буква «у». В прошлой жизни она была английской «g», но потом ей «отрубили голову» и «подрезали хвост». Так в логотипе получилась «улыбчивая у».
Кроме логотипа banda сделала для нас новый визуал. Мы отказались от градиентных заливок, которые в прошлом использовали, чтобы «попасть в идеальный оранжевый цвет» на разных экранах. Зато появились новые цвета, которые подкрепляют и оттеняют основной.
Пропорции цветов сохраняются везде, в том числе и в новых иллюстрациях.
Вanda разработала для нас ряд правил, который позволяет быстро собрать сюжет из примитивов. Теперь коммуникация в ЛУН внешне приятная и немного ироничная. Иллюстрации цепляют и обращают на себя внимание. Новый визуальный язык соответствует нашему характеру.
Сотрудничество с banda было непростым. Оказалось в три раза дольшим, чем мы планировали изначально, безумно увлекательным, познавательным и результативным.
Мы многому научились у них. Например, что существует часть мира, которую нельзя измерить. Также хочется верить, что мы тоже посеяли в креативных командах желание измерять эффективность рекламы и логотипа в новых проектах.
Изображения предоставлены ЛУН.ua