Статті
Пубертат: як агенція ISD Group шукала внутрішній світ підлітка
8 серпня, 2022

Фонд ООН у галузі народонаселення (UNFPA Україна) разом з агенцією ISD Group ще до війни планували запустити проєкт неформальної сексуальної освіти для підлітків – створити навчальні діджитал ролики та знайти персонажа, який відгукнеться в їхніх серцях. Почалася повномасштабна війна. Разом з клієнтом в агенції зрозуміли, що це дуже загострило переживання підлітків. У ISD Group створили анімацію та близького й зрозумілого персонажа Пубертата – незграбного, сором’язливого, дещо кумедного та непостійного.

Вступ до сексуальної освіти

В Україні сексуальної освіти майже немає. На той час, як у Данії її розпочинають ще з дитсадків, а в Естонії ввели в шкільні програми ще в 1990-х, українські підлітки в умовах війни інколи не мають ні достатньої кількості засобів гігієни, ні знань про своє тіло й сексуальність.

Теми, що цікавлять в контексті «дорослого світу» далеко не завжди стереотипно «сексуальні»: це і права, і особисті кордони, і емоції, і те, як будуються здорові відносини. Врешті-решт для них це величезний, таємничий і незрозумілий Всесвіт, в якому хочеться то нервово гигикати, то серйозно гуглити, то плакати від нерозуміння й стресу.

Підхід

ISD Group розпочали з відчуттів.

«Деталі, сюжети — забуваються. Однак відчуття від них лишаються в глядачів. Така основна ідея», – коментує засновник агенції Віктор Шкурба.

5 відчуттів для проєкту сексуальної освіти були такими: 

– відвертість:  тут можна поговорити на будь-яку тему та бути собою, це безпечно;
– трушність: це зроблено моєю мовою,  мене розуміють;
– серед своїх: тут у підлітків такі ж проблеми та питання, як є у мене;
– неформальність: це не занудна інфа з підручника по біології, мені цікаво;
– на стилі: це зроблено круто, модно, хочеться скинути друзям.

Разом з клієнтом агенція вирішила поекспериментувати й відійти від класичної структури сценаріїв з мораллю в кінці.

«А робити сухі інформативні ролики ми теж не хотіли. Хотілося більш емоційно, гостро і з характером. Щоб реально неформальна освіта», – зазначає менеджерка ISD Group Ярослава Сидорчук.

Врешті-решт за ціль поставили знайти цілий Всесвіт, а не одного персонажа. Адже переживання – настільки індивідуальні, що для того, аби кожен і кожна могли впізнати себе, треба мати достатньо простору й гнучкості.

Саме таким і став Пубертат – це назва анімованого серіалу та ім’я персонажа.

«Підлітки зациклені на собі — ні типу “дружні” дорослі, ні експерти, що імітують підлітковий тонофвойс, їм не цікаві. Ми подивились, як заходить контент, який вже є на тему сексуальної освіти й вкотре переконалась — підліткам цікаві власні переживання, а не розмови про них зі сторони. Так з’явилася ідея Пубертата — це візуальне втілення підліткового внутрішнього світу», – зазначає creative group head ISD Group Оксана Гончар.

Персонаж Пубертат

Скетчі пубертатоформ

Пубертат – це не він, не вона – а стан «підлітковості». Незграбний, сором’язливий, дещо кумедний та непостійний: тільки дай привід погойдатися на емоційних гойдалках.

Підліткове коливання настрою передали буквально – Пубертат постійно змінює форми в роликах. Часом – недосформований відросток, часом – роздутий від образи шар. В наступній сцені – розлючений шипастий їжак, а під кінець – фантазійний образ «себе дорослого».

Моментами персонаж змінює форму в секунди емоційного переживання. А моментами – коли в голові виникає якесь розуміння.

Всі сценарії анімованого серіалу – камерні. 

Другорядні персонажі друзів, батьків та сторонніх – лише задають контекст переживанням, хоча деяких можна вважати «авторитетними», бо вони наштовхують героя на розуміння чогось.

Кожен сюжет – окреме проживання проблеми, маленький шлях героя, в якому немає місця моралізаторству, приховуванню та сорому. Коли спочатку ковбасить, і лише згодом стає зрозуміло, чому і що робити. А всі факапи й питання – абсолютно нормальні.

Це дозволяє серіалу витримати баланс гумору й відвертості, бути гнучким для різних тем і не набридати + короткий формат серій (до 1 хвилини).

А ще в роликах немає дорослих – тільки їхні ноги. Адже в сприйнятті дорослі завжди «десь там», далеко. Вони занадто дорослі, щоб усе це зрозуміти.

Підлітковість – це коли сам(а) з собою

Найкращий друг кожного підлітка – це смартфон. В цьому щоденнику й бережуться всі секретики, що мають вигляд історії браузера. Тому Пубертат так само гуглить деякі питання, опирається на кількість лайків під своїми фото і фоткає все на світі. Його друзі тільки допомагають фінально щось зрозуміти.

Ці моменти, коли дорослі ненавмисне тиснуть

Анімовано теж Пубертатом

Характер героя задав і стилістику анімації.

«Жвава лінія та ілюстрація, яку ніби малював власне Пубертат: це його світ. Якісь деталі пропустили, бо просто були нецікаві, десь вийшли нібито факапи (ну і ок). Промальоване лише важливе прямо зараз. І так, як можливо для Пубертата. Так ми хотіли передати відчуття, що анімація зроблена не “дорослими”, а кимось, хто шарить усі проблеми. Просто, можливо, має трішки більше досвіду. Цей концепт повністю співпадає з відчуттями, що ми визначили на початку роботи», – розповідає артдиректорка ISD Group Марина Кізілова.

З цієї ж причини обрали покадрову анімацію: хотілося більше недосконалості, жвавості, навіть кострубатості, але кльової. До роботи залучили ілюстраторку та аніматорку Оксану Курмаз.

Головним викликом, на думку агенції, було зберегти гендерну нейтральність Пубертата (адже в стані немає гендеру), не зробити його надто дитячим і розкрити історію за 1 хвилину. Проте самі теми, поведінка героя в кадрі й характер переживань допомогли оминути ці бар’єри.

Озвучено теж Пубертатом

Саунд дизайнер Станіслав Колесніков на запит від агенції створити емоційне буркотіння, вигадав особливу й виразну мову Пубертата.

Вся історія – маленькі звуки, які здаються Такими Великими в світі власних переживань.

Завжди хепі-енд

«Але не моралізаторський. Це не щиро викликає бажання зробити навпаки, бо тебе повчають. У нас щосерії просто наступає “кінець” якійсь проблемі. Були вуха, які вважав кепськими, а потім зрозумів, що вони ж твої! Прекрасні в своїй недосконалості й неповторні! І все тут. Кінець комплексам» – додає креативна копірайтерка агенції ISD Group Юлія Івакіна.

Типова заставка зі словом «Кінець» і…проблемою, якій цей кінець настав, стала креативним рішенням для короткого формату відео.

Тематика в умовах війни

Стартові теми, що вибрали – актуальні тут і зараз: особиста гігієна, кордони особистого простору (включно з фізичним) і комплекси стосовно зовнішності.

Перша версія сюжету Пубертат і (не) стандарти зовнішності”

До сценаріїв підходили з максимальною обережністю: деякі сценки змінювали й вирізали, адже саме зараз вони можуть сприйматися як більш болючі.

Тампон-ракету в одній зі сцен довелось прибрати

Але від відвертості не відмовилися.

Всі ролики можна переглянути на сторінці проєкту в Інстаграмі.

У нас є ще дещо для вас