Субкультура панку розірвала на шматки стандарти швейцарського мінімалізму в дизайні і шрифтів Sans Serif зокрема. У 1970-ті традиційні погляди почали застарівати, суспільство повстало проти мейнстріму і зажадало змін.
Таке відчуття, що сьогодні ми знаходимося на подібному поворотному етапі, як у культурному, так і в типографському відношенні, гадає Sarah Hyndman, шрифтова дослідниця та авторка книги Why Fonts Matter. Вона пропонує подивитись на історію та знайти паралелі в змінах у графічному дизайні і культурних відносинах сьогодення.
Читайте також: Трохи за 30 безкоштовних шрифтів на всі випадки життя
Панк виник як реакція на жорсткі модерністські обмеження наприкінці 1960-х – початку 1970-х років. У той час субкультура виглядала наче юнацьке повстання. Насправді вона стала частиною великого постмодерністського руху. Ідеологія панку проголошувала девіз Do It Yourself та настрій антиістеблішменту середини 1970-х років. Це був час політичної та соціальної нестабільності. Колишня Британська імперія розпадалась, натомість починалася нова ера в британській музиці, моді і дизайні.
Уявіть собі життя за часів безперервних економічних труднощів, соціальної роздробленості, економіки, яка намагається оговтатися від краху фондового ринку, проблем із житлом і зростаючого безробіття. Уявіть собі зіткнення очікувань, коли і економіка, і суспільство намагаються впоратися з драматичними темпами змін. На глобальному ринку відчувається відставання і ностальгія по минулому стикається з, здавалося б, неконтрольованим баченням майбутнього. Це життя у Великій Британії в 1976 році – тоді, коли панк вибухнув.
Британський панк-гурт Sex Pistols вперше дав концерт у 1975 році в Центральному коледжі мистецтв та дизайну імені Святого Мартіна. Вони прагнули висловити почуття незадоволеного покоління, яке закликало до змін. Їх скандальна поведінка і зневага до встановлених норм поклали початок панка. Ідея DIY та панковий спосіб життя стали революційними на той час.
Айдентикою для гурту займався студент-мистецтвознавець і анархіст Джеймі Рід. Він розробив власну унікальну типографіку – колажі в стилі записок з вимогою викупу. Вони були зроблені для радикального політичного журналу, в якому Рід був арт-директором.
‘Typesetting and paste-up, 1970 style’, Wayne Overbeck.
Взагалі у 70-х графічні дизайнери мали замовляти пристрої для створення шрифту. Вони не бачили шрифт, поки не отримували друковані на аркуші копії своєї роботи. Замість цього Рід вирізав літери з газет і журналів, збирав їх разом у колаж і фотографував. Так він міг робити макети, пробувати різні стилі, розміри шрифтів і миттєво бачити результати. Ставлення до шрифту як до фотографії також давало звільнення від типографських обмежень. Рід розробив логотип Sex Pistols і багато обкладинок альбомів групи.
У той час DIY був чимось шокуючим та неконтрольованим. Стиль мав серйозний вплив на дизайн, з доволі довгостроковими наслідками. Його наслідували, де тільки можна.
Вінілові платівки з частотою обертання 45 об/хв коштували близько 70 пенсів. Тоді вони випускалися масово. У той час ніхто не розумів, що обкладинки стануть настільки важливими роботами та початком великого художнього і дизайнерського руху, який змінить обличчя Британії.
Англійський художник Барні Бабблз (Колін Фалчер) також підривав канони модернізму. Для лейблу Stiff Records він створював обкладинки записів Elvis Costello, Ian Dury & the Blockheads та the Damned.
Деінде постмодернізм набув форми New Wave Design або швейцарської панк-типографіки. Ними займався в Швейцарії Вольфганг Вайнгарт, а в Голландії – Герт Думбар. Ідея дизайну DIY отримала новий імпульс з появою Apple Mac у 1980-х роках – у дизайнерів з’явився прямий доступ до шрифтів. Тоді ж було покладено початок дискусіям про «потворний» дизайн.
Нижче: Модернізм проти Постмодернізму.
Модерністський дизайн 1950-х і 60-х років у чистому вигляді став досить поширеним в останнє десятиліття, особливо в світі типографіки. Зараз ми досягаємо точки, коли домінування мінімалізму або «стилю мобільних додатків» з шрифтом sans sefir (без засічок) починає слабшати, натомість з’являється нова естетика.
Подивіться навколо – легко побачите безліч свідчень того, що історія повторюється. Курсивний шрифт 1970-х років з штрихами і лігатурами, натхненні Хербом Любаліним, стає все більш популярним. DIY ідеологія панку повертається, оскільки дизайн-інструменти стають все більш демократичними – від додавання «миттєвих» шрифтів в історії Instagram і Snapchat до Twitter і Insta за допомогою шрифтів, які були створені для користувачів. Це окрема велика тема, а поки:
Раніше Telegraf.Design писав про суб’єктивний погляд на кирилку гугл-шрифтів.