Статті
Нішевий підхід у дизайні – чим керуватися у виборі спеціалізації?
11 листопада, 2020
Сергій Мельников
Графічний та брендинг-дизайнер. Засновник Music logos

Бути спеціалістом у всьому відразу чи спеціалізуватися у вузькому профілі – де низька конкуренція? Спеціально для Telegraf.Design засновник Music logos Сергій Мельников розповідає про досвід розвитку в обраній ніші. Основним напрямом його команди є створення брендингу для музичної індустрії та суміжних дисциплін. 

Складнощі вибору

Музичну індустрію обрав випадково. Було декілька проєктів для музичних продюсерів, і мені сподобалося, що можна експериментувати. Там був ширший спектр стилів, ніж у проєктах для «серйозних» компаній. Вирішив, що це чудова можливість виділитися, і почав шукати можливості взяти нові проєкти.

Тоді я писав усім. Знаходив списки музикантів на афішах, дивився добірки на спеціалізованих ресурсах. Зробив знаки кільком знайомим діджеям. Спершу я працював тільки зі сферою електронної музики: діджеями, продюсерами, студіями звукозапису та лейблами. У якийсь момент стало тісно, довелося розширитися до всіх музичних напрямків. Навіть усередині однієї індустрії є різні правили гри. Хіп-хоп, джаз і кантрі – це абсолютно різні планети, де потреби артистів відрізняються.

Тоді ще не було очевидно, що в цій сфері є декілька суттєвих мінусів:

  • Порівняно невеликі бюджети
  • Серед музикантів багато дизайнерів
  • Недостатньо великий спектр позицій для брендингу

Тобто, якби я зараз вибирав додаткову нішу, то більше зважав би на первинний аналіз. Адже напрямків, які дають можливість для експериментів багато: кіно, ігри, ресторанний бізнес, наприклад. У виборі важливо зрозуміти вектор розвитку, та що буде чекати тебе на різних етапах.

Побічні ефекти

Що більше заглиблюєшся в обраний напрямок, і що вужчою стає твоя спеціалізація, то більше альтернативних шляхів ти можеш для себе закрити. Наприклад, людина, яка шукає брендинг для фінансового стартапу, побачивши вгорі вашого сайту п’ять проєктів для музикантів швидше за все закриє вашу сторінку.

Якими б цікавими не були вибрані напрямки, вони приїдаються. У себе я помітив три-чотири-місячні етапи активної роботи, після яких потрібна пауза – робота в зовсім інших напрямках. Для розв’язання цієї проблеми я об’єднав усі музичні проєкти на окремому сайті й у окремій мережі акаунтів у соціальних мережах. Решта роботи залишилися на персональному сайті. Зараз ця модель здається мені оптимальною. Половину робочого часу займаюся нішевим проєктом, а потім перемикаюся на інші проєкти.

Недолік цього підходу в тому, що для реклами потрібно вдвічі більше зусиль, оскільки просуваєш два окремі ресурси. Звичайно їх можна «щільно» зв’язати посиланнями і згадками, але це незавжди працює.

Навіщо так робити?

Головний плюс нішевого підходу – це довіра замовників. Артисти бачать спільних друзів у роботах, спокійніше сприймають повну передоплату. Що більше в тебе досвіду, то спокійніше їм починати проєкт. Так само краще працюють рекомендації. Якщо закінчити проєкт із сильним результатом, обов’язково спрацює «сарафанне радіо». Ба більше, це міцніша позиція в порівнянні з іншими виконавцями. Після тривалого просування з вами буде важче конкурувати. Тож, ви зможете ставити вищі ціни.

Більше експериментів у проєктах дає цікавіше й строкатіше портфоліо. Тобто правильна ніша може дати менше рамок, що може розвинути ваш творчий потенціал.

Свій серед чужих

Останні років п’ять є активний приплив нових фахівців у сфері дизайну і суміжних напрямків. Можливо, через конкуренцію токсичність у ставленні одне до одного зростає. Заходячи на «чужу територію», ви залишаєтеся дизайнером, а не музикантом. Тобто ви не є конкурентом, і вас охочіше рекомендують. Тут ви можете розраховувати на більш неупереджену оцінку.

Нішевий підхід дає можливість поступово ввійти в чужу реальність зі своїм завданням, ставленням і потребами. Зрозуміти чим живуть люди цієї спеціальності, що їх турбує, і чого їм не вистачає.

Telegraf.Design працює за підтримки спільноти. Підтримуйте Telegraf.Design на Patreon.

avatar
Сергій Мельников
Графічний та брендинг-дизайнер. Засновник Music logos
Колонка

У нас є ще дещо для вас