Шукаючи інформацію про додаток в мережі, натрапив на його промо-лендінг. Він складає хороші враження: користувачу обіцяють і доступ до 20 000+ книг, ексклюзиви, «найзручніший формат для читання» та купу інших фішок. Звучить надто добре, щоб бути правдою, тому завантажмо додаток і перевіримо все на собі.
В App Store додаток має гордих 4 зірки з 5 та гарно поданий опис можливостей. Це класно, бо вселяє впевненість у потенційних користувачів. Впевненість, яка відразу похитується, як тільки прогортати трохи нижче і почитати відгуки.
Відкриваємо додаток, і без зайвих формальностей нас просять дати доступ слати пуші. Тисну – «Ні, дякую» та очікую, що потраплю на екран входу, який бачу за діалоговим вікном. От наївний, там ще один попап! Цього разу Yakaboo хоче моніторити мою активність в інших додатках. Знову відмовляюсь, і тільки тепер додаток згадав про етикет та вирішив зі мною познайомитися.
Плюси. Вхід максимально простий, мені не потрібно згадувати жодних з моїх фейкових емейлів, які я використав при реєстрації. Пароль теж не треба згадувати, бо OTP автоматично підтягується.
Таке рішення йде врізнобіч з вебверсією Yakaboo, де крім номера можна увійти за допомогою комбінації email + пароль або ж через фейсбук. У відгуках кілька користувачів бідкались на це. Але не дивлячись на цю перешкоду, більшість все ж залогінились, тому будемо вважати, що розробники правильно пріоритезували варіанти входу і вибрали той, який буде найпростішим для більшості.
Реєстрація теж проста, всього два поля, але можна було б обійтись і без неї. Ім’я та прізвище ніяк не використовуються додатком, тому сенсу в них немає. Тобто спокійно можна було реалізувати логін/реєстрацію однією формою.
Мінуси. Навіть зручний вхід перетворюється на проблему, коли його нав’язують на початку. Yakaboo належить до тієї категорії додатків, де основна Value Proposition полягає в контенті. Тобто для клієнта в першу чергу важливо дізнатись чи є там що почитати-послухати, але додаток не дає можливості ознайомитись із вмістом. Як мінімум додаток мав би дати можливість пропустити вхід, як максимум взагалі відкласти його на потім.
Після авторизації нас очікує ще одна перепона: введіть корпоративний промокод для бібліотеки. Що таке та бібліотека і чи є вона в мене, я не маю уявлення, тому пропускаю цей крок.
Підсумовуючи розділ:
Додаток вимагає надто багато від користувача, не давши ще нічого у відповідь. Ці чотири кроки на початку лізуть «поперед батька в пекло» (ну або ж «поперед юзера в сабскрібшин») та не збігаються зі шляхом користувача. Виходить, що і конверсія на початку падає, і користувачі не дають додатку потрібні дозволи.
Додатковий плюс, що хоча б не запхали мегапотрібну карусельку з фічами.
Хороші люди потрапляють до раю, погані до пекла, а користувачі Yakaboo на сторінку каталогу. На перший погляд, все ок, але коли починаєш користуватись, вилазять незручності.
Карусель. Багато дизайнерів недолюблюють каруселі, бо їх складно реалізувати правильно. Я до них ставлюся нейтрально, але в цьому випадку не бачу сенсу в існуванні саме цієї каруселі. Застосунок мені просто показує п’ять якихось книг. Вони найбільше відповідають моїм вподобанням? Мають найкращий рейтинг? Новинки? Мають знижки? Ми можемо тільки здогадуватись чому саме вони отримали місце під сонцем.
Книги. На екран вміщається максимум 16 книг або чотири категорії. Підозрюю, що розробники свідомо сфокусувались на можливості показати якомога більше контенту, щоб полегшити життя користувачеві. Чи правильним було саме це рішення? – Не думаю. В інтерфейсах завжди доводиться чимось жертвувати. У цьому випадку постраждала інформативність.
У додатку повно старих обкладинок, які створювались для паперових видань. Їх легко можна було розглянути на вітрині у книгарні, але якщо зменшити їх до розміру мікроскопічної мініатюри в додатку, стає незручно – у багатьох випадках важко прочитати назву книги або ім’я автора.
Теги. Ситуація погіршується через теги, які часто перекривають частину корисної інформації, особливо помітно це коли переключаємо на аудіокниги, де площа обкладинки ще менша, а от тегів навіть більше.
Говорячи про теги, ви можете помітити, що кожна книжка має іконку візка супермаркету — тобто, що цю книжку можна купити. Якщо така опція є у кожної книжки, користі від неї мало. Актуальніше було б змінити іконку на ціну книги, яка відрізняється від книги до книги.
Підсумовуючи розділ:
Каталог — це стартова сторінка, яка має давати користувачеві швидкий доступ до потрібної йому інформації. Рекомендації було б добре персоналізувати як на Нетфліксі. І розробники це чудово розуміють, бо на промо матеріалах додаток має і «Топ книг з високим рейтингом» і «Топ аудіокниг».
Але основна проблема розділу: контент тут взагалі не оновлюється, тобто щоразу, коли я заходжу в додаток, мене зустрічатимуть ті ж самі обкладинки.
Незрозуміла іконка «скопіювати» схована у верхньому правому куті. До неї важко доступитись, і це можна було б пробачити, якби були альтернативні шляхи, але в додатку їх немає.
Потрапляємо на нудний, але цілком робочий список жанрів. Звісно, його можна покращити додатковими можливостями, але для MVP якраз підійде.
Сторінка конкретної категорії має збільшені мініатюри, а також дублює назву книги й автора знизу. Порівнюючи з головною в рази краще для навігації. Але є кілька претензій: немає фільтрів присутніх на сайті, тобто, неможливо відфільтрувати за мовою.
Ще одне благо цивілізації, яке відсутнє на сторінці категорії, це індикатор завантаження наступних книжок в ендлес скролі.
Кейс #1. Я намагався знайти «Гру Престолів», але після 20 секунд завантаження отримав помилку.
Кейс #2. Шукаємо «Дюна» — знаходимо жменю однакових результатів, часто це одна і та ж книга. До того ж не зрозуміло навіть чи це звичайна чи аудіо книга. Не зрозуміло чому книга потрапила в результати (в цьому випадку є збіг в прізвищі автора). Замість текстового списку можна було просто перевикористати верстку зі сторінки категорії.
Підсумовуючи розділ:
З плюсів — пошук є. З мінусів — він максимально примітивний, треба точно знати що шукаєш і бути готовим розчаруватись через відсутність багатьох популярних книг.
Ідея крута: компанії-партнери отримують цікаве доповнення до пакета плюшок, користувачі отримують безкоштовні книги, а Yakaboo — аудиторію, яка з більшою ймовірністю залишиться в додатку і, крім безкоштовного, купить собі щось ще.
Недолік цієї сторінки в тому, що пропозиція від Visa, якою може скористатись майже кожен, виглядає дуже туманною. Які книги входять у підписку? Де знайти промокод? Як отримати преміум картку? Відповіді на ці питання чомусь сховані в FAQ, але були б незайві прямо тут під рукою користувача.
Крім того, на лендінгу заявлено, що для компаній навіть надходить всяка статистика, і біг дата може порадити що додавати ще, а що користувачам не цікаво взагалі.
Саме на цьому екрані розумієш, що люди, які приймали рішення в розробці додатку, напевно електронних книг ніколи не читали. Або, що більш ймовірно, зациклились на досвіді нового користувача повністю забувши про важливість того, щоб користувач в додаток повертався.
Процес читання/слухання книги мультисесійний. І коли вже користувач почав щось слухати, важливо, щоб він максимально легко та швидко міг повернутись до читання. В Yakaboo користувачеві спочатку чомусь показують статичну сторінку каталогу і змушують його вручну переключатися на вкладку з книгами. Споживання контенту — головна фіча додатку, тому дуже дивно, що вона прихована від користувача.
Крім того, книги просто скинуті в одну копицю за часом додавання. Тобто, якщо я читаю книгу, яку додав на початку, мені доведеться постійно гортати до неї вниз. Додатку немає різниці чи я в процесі читання, ще не починав читати чи вже закінчив книгу — всі живі й мертві в одному списку.
З цікавого тут є кнопка завантаження, от спробуйте зараз зрозуміти в яких станах ці дві кнопки?
Якщо добряче придивитися, можна у верхній іконці завантаження знайти прогрес бар зеленим на синьому.
Список бажань. Тут просто перевикористаний код з першої вкладки. Якщо книга в мене у вішлісті, значить я її ще не маю, тому прогрес бар можна було б прибрати, як і можливість завантажити книгу.
В App Store були гнівні відгуки про те, що список бажань ніяк не синхронізується з основним сайтом. У багатьох відданих користувачів Yakaboo є давно сформовані списки майбутніх покупок. І я розумію їхнє розчарування через те, що їхня кропітка праця зійшла нанівець.
Куплене. Круто, що є можливість підтягнути вже куплене через сайт у додаток. Я взагалі радий шукати та купувати книги на сайті — так буде швидше. Єдиний нюанс — список не синхронізується автоматично, тому треба йти в «профіль» і тиснути на кнопку «відновити покупки» (яка виглядає як вкладка). Нічого не заважає розробникам перенести кнопку сюди.
Ось ми і підійшли до наступного фаворита в нашому рейтингу «Топ вбивці конверсії екомерсу».
Класична книга
Перш за все — треба дати користувачу можливість відключити анімацію. Далі було б добре поправити анімацію, щоб вона була плавною і працювала на весь екран.
Стандартні опції кастомізації. Єдине дивно, чому серед переліку шрифтів немає жодної опції з засічками (Лайфхак: якщо вибрати нативний SF Pro, то завантажиться Times New Roman)
Аудіо книга
Книга в Yakaboo це один суцільний MP3 файл і це робить процес навігації максимально складним:
Вкладка каже що це профіль, але по факту від профілю тут тільки можливість змінити ім’я та прізвище. Нічого цікавого тут немає, тому не будемо на цьому акцентувати увагу.
Головні мінуси:
Плюси
Розробники додатку мали на меті створити щось дуже круте, і я маю надію, що згодом у них вийде допиляти існуючі можливості та реалізувати інші обіцяні ідеї. Зараз же додаток програє у зручності споживання контенту навіть вбудованим додаткам, тому варто сфокусуватись впершу чергу на цьому.
Telegraf.Design живе за підтримки спільноти. Підтримуйте Telegraf.Design на Patreon.
Користувацький досвід для всіх і кожного особисто
Ліки від нудних дзвінків
Неоморфізм: український внесок у світовий UI-дизайн
Як ставити цілі та досягати їх
Шпаргалка: перевірте, чи не використовуєте ви російські шрифти у своїй роботі
Киньте 10 гривень: як закривати збори з невеликою аудиторією в соцмережах