Екосвідомість — новий глобальний тренд. Для брендів репутація eco-friendly — одна з можливостей поглибити лояльність чи залучити нових клієнтів (але будемо вірити, що за планету вони теж щиро переймаються). Тому дизайн пакування уже перестав бути лише про візуальну привабливість обгортки. Люди все частіше звертають увагу на матеріал, з якої ця обгортка зроблена.
У підбірці показуємо пакування з органічних та перероблених матеріалів, а ще рішення, в яких форма продукту — це вже його упаковка.
Пакування для косметики Biohyalux
Пакування зі жмиху цукрової тростини отримало золоту нагороду на цьогорічному ADC Awards. Дизайн створила агенція «33 and Branding» з Пекіну.
Взагалі близько 50% волокон жмиху після переробки цукрової тростини можна використовувати для подальшого виробництва паперу. Але через високу вартість та обмежений доступ до технології в Китаї (який переробляє близько 100 млн тонн цукрової тростини у рік) це майже не робиться
Китайський бренд клінічної доглядової косметики Biohyalux все ж використав необхідні технології — і зовнішня частина пакування зроблена із переробленої целюлози цукрової тростини. Цікаво обіграні цифри 30 (тривалість курсу догляду за шкірою, що складається з трьох кроків) та 60 (строк придатності продукту).
Фото: 33 and Branding Agency
«Голий» продукт HiBAR
Це чудовий приклад того, як компанії інтегрують екосвідоме ставлення як вимогу до дизайну продукту. Форма продукту і є його основним пакуванням. Решта — картонна обкладинка, аби він на полиці пилом не припадав.
Всі рідкі шампуні містять воду, тому їм і потрібні пляшки, які дешевше та зручніше робити пластиковими (папір розмокає, скло може бути небезпечним, якщо розіб’ється). А HiBAR — це твердий шампунь (або кондиціонер). Один такий брусок еквівалентний півлітровій пляшці. Тільки зберігати його потрібно в сухому місці. Щодо картонної обкладинки — целюлоза легко віддається на переробку чи компостується в домашніх умовах. Чорнила, використані для написів, зроблені з органічних рослинних матеріалів.
Дизайн створила група дизайнерів Werner Design Werks із Міннесоти (звідки й сам виробник).
Фото: Behance Werner Design Werks
Пакування з мила SOAPBOTTLE
Ще один приклад зі сфери особистої гігієни. Дизайнерка з Берліну Jonna Breitenhuber розробила пляшку з мила, яка може ефективно служити пакуванням для будь-якого рідкого шампуню чи гелю для душу.
Фото: сайт Jonna Breitenhuber
Внутрішня порожнина, куди наливається рідкий засіб, покривається водонерозчинним шаром, аби рідина всередині не розчиняла зовнішнє мило. Щоб скористатись шампунем чи гелем для душу, що всередині, треба відкрити металеву застібку зверху пакування (застібки багаторазові).
Пакування з мила в мокрих руках може ставати слизьким, тож дизайнерка продумала додатковий отвір, через який SOAPBOTTLE можна оснастити стрічкою чи ремінцем. Звісно з часом мило почне розчинятися ззовні, але доти рідина всередині має закінчитись. Далі пакуванням можна користуватись як звичайним милом. «Ці передбачувані недоліки використовуються як елементи дизайну», — пояснює дизайнерка. — «Концепція грається з процесами розчинення та трансформації, вони з часом додаватимуть об’єктові індивідуальності».
Екопакети для посилок Hero Pack
Hero Pack — універсальні пакети для посилок, які повністю розкладаються. А дизайн пакування — стриманий мінімалізм у трьох кольорах (білий, чорний, рожевий).
Фото: сайт Hero Packagin
Власниця інтернет-магазину з Австралії зрозуміла скільки пластикових відходів залишається після доставляння товарів. І вирішила знайти альтернативу.
Пакування складається із трьох інгредієнтів, які біорозкладаються — кукурудзяного крохмалю, коріння маніоки (поширена в Південній Америці чагарникова рослина) та полімеру PBAT (полібутират), який скріплює дві перші речовини. PBAT — матеріал схожий на поліетилен, але повністю біорозкладається.
У результаті маємо легке, надійне, водозахисне матове пакування, що виглядає краще за традиційні поштові пакети. Навіть є пакування з «бульбашками»
У компостному контейнері такий пакет розкладеться за 90 — 120 днів, у природних умовах — за два роки. У порівнянні з десятиліттями чи століттями, необхідними для зникнення пластику (залежно від типу) — це небагато.
Пакування для чаю Blossom Tea
Пакування можна використовувати як чашку, а потім ще й як горщик для вирощування чаю. Воно повністю біорозкладається не лишаючи й сліду. Склад: насіння квасолі, кукурудзяний крохмаль, жмих цукрової тростини. Пакування розробила команда дизайнерів із Сингапура.
Фото: Behance Matthew Wong
Cassava clasp — заміна пакетиків для бутербродів
Тут дизайн полягає у створенні органічного матеріалу, який може замінити поліетиленовий пакетик для їжі. Дизайнер Amogh Jadhav розробив пакування, сидячи на карантині. В пригоді стала вже згадана маніока. Процес створення описаний за посиланням. Пакування дизайнер, як виявилось, створив просто «підсмаживши» на сухій пательні всі необхідні інгредієнти. Наскільки цей процес може бути масштабований до промислового виробництва наразі невідомо.
Фото: сайт Amogh Jadhav
Паперові пакування для сухих дезодорантів та помади Meow Meow Tweet
Художники Tara Pelletier та Jeff Kurosaki відкрили бізнес по виробництву органічної косметики, яку пакують лише в органічні матеріали. Дизайн теж роблять самостійно. Всі товари упаковують в скляні чи алюмінієві посудини (для рідких товарів), або в паперові пакунки (для твердих).
Фото: сайт Meow Meow Tweet
Єдині пластикові елементи, які використовують — це дозатори. Їх відправляють на перероблення в одну компанію, з якою підписали контракт. Пусті пляшечки після використання клієнти можуть відправити виробникам.
Пакування OCN з перобленого пластику з дна океану
Чи вважати перероблений пластик «тру еко» — питання відкрите. Найголовніша тут мантра — якщо воно вже є, то нумо використовувати його на максимум. А принцип трьох R «reuse, reduce, recycle» (використовуй повторно, використовуй менше, переробляй) — один із ключових в екосвідомому поводженні з відходами.
Пакування для косметики OCN виготовляють із переробленого пластику, піднятого з дна океану. Назва бренду OCN — і океан як джерело корисних властивостей косметики, і як той, кому потрібна допомога. Таку ж бінарність несуть в собі й вкраплення на пакуванні — з одного боку вони символізують краплі води, з іншого — плаваючий пластик, розповідає авторка дизайну Lara Krenzinger.
Фото: Behance Lara Krenzinger
No Plastic Water
Виробник води Ocean 52 із Барселони теж розкриває тему океану та його забруднення. У компанії кажуть, що зупиняють забруднення Світового океану прямо в точці продажу товару, а 52% від прибутків направляють на боротьбу із його забрудненням. Дизайн бляшанки для питної води розробила бруклінська агенція Conquistadors. Цей кейс увійшов у шорт-ліст ADC Awards 2020 (категорія пакування).
Фото: Behance Mauricio Alarcon, артдиректор проєкту