кейси
Брендинг онлайн-лікарні Outre під час війни
Кейс Bickerstaff.734
20 Травень, 2022
Стати автором

З початком повномасштабного вторгнення у кліниці OUTRE зібрали спеціалістів від терапевта до дерматолога, щоб надавати консультативну допомогу онлайн – лікарський прийом почали проводити через чат-бот. Лікарню запустили в Україні незадовго до війни – як прогресивний та сучасний заклад. Розробкою креативної стратегії й візуального стилю займалась креативна агенція Bickerstaff.734. Айдентику побудували на ілюстраціях органів тіла людини, додали персонажів, які схожі на героїв коміксів та додали масивний шрифт.

Від початку війни в Україні окупанти пошкодили понад 300 лікарень. Навколо відбувається страшне, бойові поранення і травми, та з війною нікуди не поділися звичні людські болі «отам у боці», або «отам в коліні».

Всі наші звичні проблеми відійшли на другий план, сховавшись за війною, але здоров’я там сховати складно.

Концепція OUTRÉ life balance clinic полягала в турботливому ставленні до власного тіла і превентивній медицині і піклуванні про себе.

Bickerstaff.734 створили не лише бренд клініки, а й сучасний сервіс з повною підтримкою пацієнтів так, щоб турбота про здоров’я більше не була ані складною, ані страшною.

Головна мета – не просто виділитися на ринку заради маркетингових цілей, а змінити ставлення до здоров’я і піклування про власне здоров’я в цілому.

«У воєнний час могло здатися, що наші персонажі не зовсім доречні, але ні. У нашу систему добре інтегруються меми, культурні особливості, локальні жарти. Ми віримо, що почуття гумору допомагає українцям справлятися зі страшними подіями війни. Усім потрібна емоційна розрядка, і ми раді, що наш бренд допомагає і з цим також. Ми хотіли бути трохи відокремленими від класичного ринку медичних послуг, але не в сенсі аутсайдерства. Ми просто інші, ми відрізняємось і наша айдентика це чудово підкреслює», – розповідає команда OUTRÉ.

Назва  OUTRÉ – слово з французьким фльором, що означає «незвичайний, той, що відрізняється». Айдентику побудували на ілюстраціях органів тіла людини, що спілкуються один з одним і з читачем, як персонажі коміксів.

Коміксний стиль доповнили масивним, але елегантним шрифтом у логотипі. Все для того, щоб відтепер кожне тіло було почуте своїм власником.

Для Bickerstaff.734 було важливо зробити дизайн-систему яка б допомагала не тільки виділити бренд та зробити його більш виразним, а й спілкувалася б з ним, та мотивувала більше прислухатися до свого тіла.

Slider image
Slider image
Slider image

Брендинг вже отримав три шорт листи в The Drum Awards for Design 2022.

У нас є ще дещо для вас