Статті
Білий екран і чорний день дизайнера. Як долати креативні блоки?
6 травня, 2021
Юля Развенкова
графічна дизайнерка в Arriba!
Стати автором

Хаос, тривога, страх і нерви, нерви, нерви — приблизно так виглядає комбо креативного блоку і дедлайну. Юля Развенкова, графічна дизайнерка у креативній агенції Arriba!, розповіла про те, як заспокоїтись і спіймати осяяння.

Усі ілюстрації Юлії Развенкової

У кожного дизайнера, напевно, був такий чорний день: ти вже тричі прочитав/прочитала бриф, знаєш усе про продукт чи бренд, створюєш новий файл у графічному редакторі та дві години дивишся у нього з надією все ж таки вгледіти круту ідею поміж пікселів. Але так це не працює, і я точно не радитиму вам чекати на ефемерне натхнення. А от дедлайн — явище реальне і, на противагу натхненню, настає у чітко визначений час.

Креативний блок — стан, що паралізує і заважає вигадувати нові ідеї та втілювати їх у життя. Це абсолютно нормальне явище, бо неможливо п’ять днів на тиждень безперебійно видавати якісні й оригінальні ідеї.

Якщо з вами трапився креативний блок, передусім потрібно усвідомити, що саме відбувається. Не треба розкручувати думки про те, що ти безнадійний, і усе, що ти робиш, тлінне. Потрібно спробувати спокійно і крок за кроком розв’язати проблему.

Як мозок генерує нові ідеї

Нейропсихолог Естаніслао Бахрах у книзі «Гнучкий розум» розповідає про дослідження доктора Еріка Канделя. У 2000 році Кандель отримав Нобелівську премію з фізіології та медицини за нову модель роботи мозку, так звану «розумну пам’ять». За цією теорією, аналіз та інтуїція функціонують одночасно у лівій і правій півкулях, тому навчання і спогади зберігаються у різних комбінаціях в усьому мозку.

«Від моменту народження усе, абсолютно все, що трапляється у житті, реєструється у тій чи іншій ділянці мозку. Це і є розумна пам’ять. Не тільки досвід, але й усе, чого ми навчаємося: що ми читаємо, що бачимо, що нам розповідають. Щоб краще зрозуміти теорію, уявіть: у мозку є безліч шухлядок. Кожен випадок із життя зберігається в одній із цих шухляд розумної пам’яті. Отже, мозок працює як архіватор», — пише Естаніслао Бахрах.

Автор каже: щоб отримувати на виході цікаві й нестандартні ідеї, «шухляди» слід постійно наповнювати інформацією. Це можуть бути візуальні образи не лише зі сфери дизайну, а й із суміжних галузей: книги, фільми чи щось зовсім інше. Що різноманітнішою буде інформація, то краще. Шухляди відкриваються й закриваються, і спогади в них змішуються хаотично. І що ми розслабленіші, то більше спогадів поєднуються.

Процес генерації ідей на практиці

У нашій агенції була ситуація, коли мікс спогадів допоміг знайти гарну ідею. Це був кейс компанії Planit, яка планує і контролює будівництво об’єктів по всьому світу. Ми створювали для них брендбук, довго перебирали якісь образи: креслення, тетріс, але нічого не підходило.

У результаті ми подумали, що творіння та дії людини залишають відбиток. Далі асоціативний ряд пішов до спогадів з дитинства про сліди котиків і песиків на бетоні у бабусі у дворі. Це начебто і про будівництво, але водночас — про якийсь чуттєвий досвід. Так до нас прийшла ідея відлити у бетоні різні будівельні артефакти.

Розслабити мозок

Перша велика помилка, якої припускаються, коли потрапляють у стан креативного блоку, — ще дужче докладати зусилля. Більше працювати, більше думати над завданням, гортати Pinterest і сильніше вглядатися у кляті пікселі нового файлу, все ще білішого за сніг. Але у такі моменти ми ще глибше заганяємо себе у глухий кут.

Перше, що важливо зробити, — усвідомити проблему. Далі потрібно спробувати відсторонитися та перемикатися. Мені особисто допомагає такий підхід: відкласти усі гаджети і завантажити себе фізично, наприклад, прибиранням. Але у кожного свої смаки: комусь потрібні пробіжка, ванна, поїздка за кермом чи у громадському транспорті. Пола Шер, графічна дизайнерка з Pentagram, у своїх інтерв’ю розповідає, що найкращі свої ідеї вона вигадала в автомобільних заторах.

Дуже корисно виходити за рамки монітора та діджитального світу загалом. Записувати те, що приходить у голову ручкою на папері, малювати, використовувати наліпки. Взагалі, на перших етапах роботи можна обійтися лише аналоговими засобами, а вже потім переходити до діджиталу.

Як розслаблятися в умовах жорсткого дедлайну? Тут вкрай допомагає тайм-менеджмент, структуризація роботи. Я завжди намагаюся заздалегідь розбивати роботу над проєктом на етапи:

  • вивчення питання;
  • генерація ідей;
  • фільтрація;
  • реалізація.

Якщо так робити, завжди виявляється, що один день можна виключно генерувати ідеї, спокійно погуляти і подумати. Це знижує тривогу через термін виконання, що наближається. Але іноді необхідно пережити момент, коли перший дедлайн згорає, щоб зрозуміти, що поточна ідея чи стратегія не розвиваються, не спрацьовують. Важливо вчитися приймати свої помилки, бо, мені здається, у багатьох людей креативний блок виникає якраз через страх схибити.

Рятуватися від критики

Критика може бути великою перешкодою для креативу. Щоб уникнути її негативного впливу, важливо розбивати творчий процес на блоки. Наприклад, у нас у команді на етапі генерації ідей можна пропонувати абсолютно все, і ніхто не критикує твої пропозиції. Іноді з того, що здається «маренням», народжуються круті проєкти.

Нещодавно ми працювали над проєктом про критичне мислення. Візуалізація народилася з дивного образу одного з наших дизайнерів: він сказав, що коли хтось ділиться неперевіреною інформацією у соцмережах, йому здається, що у цієї людини з рота випадають слимаки, смердючі оселедці. З цієї асоціації згодом народилися яскраві постери.

Важливо також уберегти себе від самокритики. Вона може виникати з різних причин. Наприклад, через хвилювання про повторення ідей виникає відчуття, що «це вже було». Треба зрозуміти і прийняти те, що у сучасному світі дуже складно придумати щось принципово нове. Не потрібно брати на себе настільки велику відповідальність, тим паче, що на створення проєкту зазвичай є лише кілька тижнів. Ми займаємося насамперед оригінальним поєднанням і комбінуванням.

Можна потрапити також у пастку власних ідей, які повторюються, якихось улюблених прийомів. Ми, наприклад, себе зловили на тому, що при розробці логотипів завжди пропонуємо деформацію або різноманітність шрифтів. Але це підходить не завжди, тож ми усвідомлено вирішили поки відкласти цей метод.

 

Наш загальний емоційний стан дуже впливає на продуктивність роботи. Коли ми нервуємо, мозкова активність зростає, тому можна пропустити осяяння. Якщо є можливість, посуньте дедлайн і займіться чимось цікавим, зробіть перерву і відпочиньте, щоб знизити рівень тривоги і напруги. Просто пригальмуйте. Коли ж до вас прийде нова ідея, сконцентруйтеся на ній якомога швидше, поки не скінчилась енергія.


Telegraf.Design живе за підтримки спільноти. Підтримуйте Telegraf.Design на Patreon.

avatar
Юля Развенкова
графічна дизайнерка в Arriba!
Колонка

У нас є ще дещо для вас