Україна, з її багатою культурною спадщиною, завжди була визначним центром творчості та креативу. Однак, останнім часом велика війна призвела до труднощів та змін. Замовником проєкту були українці, які створили «Barbershop UNLMTD» за кордоном. Розповідаємо, як агенція «Verlox» розробляла айдентику для мережі барбершопів у Варшаві.

Про проєкт

«Barbershop UNLMTD» (абревіатура від слова «unlimited») — це простір для молоді, де сучасні тенденції переплітаються з класичним мистецтвом барберингу. Тут кожен клієнт може насолодитися нескінченним вибором стильних стрижок і зачісок, які допоможуть виразити його унікальний стиль та особистість.

Аудиторія — це активна молодь, яка прагне виглядати стильно і дотримуватися останніх модних тенденцій. Вони цінують свою унікальність і бажають виразити її через свій зовнішній вигляд, включаючи зачіску і бороду. Мета агенції — створити унікальну айдентику, яка відрізнятиметься від інших барбершопів, а також привертатиме увагу аудиторії своєю загадковістю, енергією та нестандартною символікою.

Наш перший крок — це був ретельний аналіз бізнесу, його аудиторії та загальної категорії. Під час дослідження виявили, що конкуренти практикують досить примітивний та стереотипний підхід, створюючи образ з асоціаціями першого порядку, такими як борода, лезо, ножиці. Мета цих рішень полягає в тому, аби бути одразу зрозумілими. Проте, такий підхід часто веде до того, що бізнес потрапляє в сегмент сірої маси, де всі схожі один на одного. Ми прагнули створити загадковість, зацікавлюючи людей дослідити та розкрити те, що вони бачать, а також викликати захоплення унікальними рішеннями, які виходять за межі чогось звичайного та стандартного.

На основі отриманих даних, ми зосередилися на детальному аналізі бізнесу та розробили бренд-платформу, яка містила раціональні й емоційні підстави для впровадження. Ми визначили ключові переваги (reasons to believe), які підкреслюють унікальний підхід, а також емоційні й раціональні вигоди.

Архетип та емоція

У ході аналізу стало зрозуміло, що архетип нашого проєкту — це бунтар. «Бунтар» — це амбіційний та надихаючий образ, що звертається до молодіжної аудиторії, яка шукає щось більш сміливе та незвичайне у своєму стилі та способі життя.

Головне бажання: Виразити свою унікальність та незалежність, стати частиною чогось більшого і змінити усталені стандарти. Бунтар прагне бути собою, не підкоряючись традиційним обмеженням і нормам.

Мета: Змінити світ, привнести інновації та невимушено проявляти креативність через свій образ і стиль. Бунтар прагне залишити щось у навколишньому світі, надихнути інших і показати, що сміливість і відкритість мислення призводять до позитивних змін.

Страх: Обмеження, конформізм і втрата власної індивідуальності. Бунтар боїться бути затягнутим у стандартні схеми, втратити свою унікальність і стати як всі.

Стратегія: Шукати новаторські та креативні рішення, виходити за межі усталених правил і стереотипів. Бунтар прагне бути незвичайним і часто свідомо протиставляється звичайним підходам.

Дар: Сміливість, незалежність, креативність та здатність надихати інших. Бунтар має здатність привертати людей своєю пристрастю до змін та відкритим мисленням.

Тінь: Ризики бути сприйнятим як надто революційний або неординарний, що може викликати відторгнення з боку деяких консервативних аудиторій.

Емоційна складова

Головна емоція бренду: свобода. Бренд із архетипом «бунтар» прагне надихнути свою аудиторію на відчуття свободи вибору та вираження своєї унікальності. Він хоче дати клієнтам можливість вибрати нестандартний образ і відчувати себе незалежними у стилістичних рішеннях.

Головна емоція клієнта: сміливість. Клієнти, які обирають бренд з архетипом «бунтар», відчувають сміливість і захоплення, дозволяючи собі експериментувати з образами та стилем. Вони раді змінам, новим враженням та можливостям втілити свої ідеї через зачіски та зовнішній вигляд.

Історія створення логотипа

Коли перед нашою командою було поставлено завдання створити логотип для барбершопу «UNLMTD», ми побачили в цьому виклик для творчого підходу. Наша основна мета — бути нестандартними та виразити унікальний стиль цього бренду.

Ми ретельно вивчили аудиторію та дослухалися до побажань засновника, роблячи підкреслений акцент на підтримку індивідуальності клієнтів. Так народилася ідея — використати букви з назви барбершопу для створення логотипа.

Ключовим елементом стало поєднання усіх літер в єдину форму, що символізує затишок барбершопу, а також інтеграцію чотирьох гострих форм, які втілюють у собі кожного з чотирьох майстрів, що працювали у першому барбершопі. Особливий акцент зробили на першій літері «U» — вона не тільки символізує «UNLMTD», але є головною літерою прізвища засновника, втілюючи особистий зв’язок та значення для бренду.

Такий логотип став ідентифікаційним символом барбершопу «UNLMTD», що привертав увагу аудиторії та спонукав більше дізнатися про цей захопливий та стильний бренд. Наші ідеї та творчість допомогли створити логотип, що не просто відображає суть барбершопу, але й запалює інтерес, збуджує емоції та спонукає до подальших взаємодій.

Як ожила айдентика

Після створення логотипа для барбершопу «UNLMTD», засновник разом із командою агенції «Verlox» розробив повноцінну айдентику, яка допомогла оживити бренд і перетворити його на ефективний та робочий образ. Починаючи з логотипа, який став основою айдентики, була створена ціла система елементів та варіацій, що сприяли адаптації бренду на будь-яких носіях чи місцях розміщення. Важливим кроком було визначити головні кольори для бренду – стильну комбінацію сміливого червоного та глибокого чорного, що підкреслювали сміливість та статусність барбершопу.

Одним з ключових елементів айдентики став гострий, амбіційний та виразний стиль шрифтової частини, що ідеально поєднався з графічною формою. Цей стиль відображає незалежність та амбіційність у майбутньому, стаючи впізнаваним рішенням для рекламних матеріалів, вебсайту та соціальних мереж. Згодом айдентика ожила на різних носіях — від візитних карток і листівок, до футболок та аксесуарів, що створило єдиний стильний образ і зробило бренд «UNLMTD» впізнаваним.

Соцмережі барбершопу виглядають стильно та сучасно, де айдентика відображається сміливо і переконливо. Вони передають дух «бунтарства» бренду «UNLMTD», а відео клієнтів з їхніми стильними стрижками створюють емоційний зв’язок з аудиторією.

Завдяки айдентиці барбершоп «UNLMTD» став знаковим місцем для молоді, яка прагнула виразити свою унікальність, бути сміливими та створювати незабутні образи. Аудиторія збільшилася, з’явилася база постійних клієнтів, а відгуки та поширення бренду стали додатковим підтвердженням успіху айдентики «UNLMTD».