Рекламный дизайн и продакшн — отдельная тема для дискуссии об эстетике, смысле, сторителлинге, выбором между провакацией и классикой. В мире, где реклама у потребителей ассоциируется больше с чем-то негативным, все еще создаются образцы контента, который не только продает, но и аппелирует к эмоциям, заставляет переживать, смеяться, сочувствовать и влюбляться в бренд. Мы расспросили украинских арт-директоров об их любимых рекламных кампаниях.

Евгений Ордынский
арт-директор в GRAPE Ukraine

Sony BRAVIA – Balls

Эта реклама, ролик и сам подход перевернули мой мир. Так просто показать эмоцию, наполнить мир красками, заставить людей радоваться по-детски – это так здорово!

Можно только представить, как было весело при съемке этого ролика!

Бэк-стейдж видео со съемок.

BBDO Ukraine просит вас признаться кое в чем

Крутая, смелая, сексуальная реклама – sex sells, но при этом все на высоком уровне. Рынок нужно встряхивать! У ребят все получилось. Нужно отметить смелость клиента: без его «Ок» ничего бы не было.

Budweiser: Whassup

Это просто афигенно! Созданный DDB Chicago ролик стал одним из самых популярных и дурацких видео начала XXI века. Друзья созваниваются во время просмотра футбола за бутылочкой Budweiser и забавляются, приветствуя друг друга протяжным “Whassup” (букв. «Как дела»). Ролик основан на короткометражном фильме “True” Чарльза Стоуна III. DDB превратили его в ролик еще в 1999 году, но он стал хитом после показа во время Супер Боул в 2000. Бренд заговорил в шуточной форме, на одном языке с людьми. Огромный вирусный эффект этого ролика заставил посмотреть на рекламу пива уже по-другому.

В каждом из приведенных выше примеров были использованы провокации, которые заставят зрителя обратить свое внимание на рекламу и со 100% уверенностью запомнятся. В основе классной рекламы всегда была и будет простая и понятная идея. Мир меняется, меняются технологии, а простые человеческие ценности остаются.

Думаю, использование новых технологий и инструментов обязательно окажет свое влияние на рекламу. Среди них хотелось отметить:

Интернет вещей

С каждом годом все вокруг становиться все «умней». Все, что сможет удовлетворять человеческие желания, будет проанализировано и заново запрограммировано маркетинговыми исследованиями. «Умный» дом, автомобиль, холодильник…

Маркетинг влияния

По определению Apple, «маркетинг влияния — это стратегия, предполагающая, что специальные люди донесут до выбранной аудитории нужный посыл». Иными словами, нужны лидеры мнений, а за ними уже пойдут все остальные. Это долгосрочная стратегия.

Нативная реклама

Главная цель, к которой нужно стремиться при создании нативной рекламы, — предоставить пользователю действительно качественную и полезную информацию и не мешать ему. Джо Пулицци называет это «шлюзом шлака», поскольку такой формат ограждает пользователя от навязчивых, «спамных» и неуместных рекламных предложений. Он говорит, что 45% компаний используют или планируют использовать этот формат в своих рекламных кампаниях.

Александр Солонько
CEO and сооснователь в Madcats Agency

The Hire от BMW — это эмоционально сильные истории о людях, их чувствах, отношениях, страсти и переживаниях. На первом месте — человек, а затем—  продукт, который помогает, спасает, действует, очаровывает. Первый значимый брендированный контент, который перевернул мир онлайн-рекламы. Его пытались повторять, наследовать, но никто пока не смог дотянуться до уровня этой истории. Серии 2001, 2002 — великолепны и значимы, продолжение 2016 года невероятно. Отличный пример мышления, когда формируется новое отношение к распределению медийного бюджета, и реклама становится настоящим искусством.

Серия рекламных роликов банка «Империал». Несколько псевдоисторично, но как художественно. На фоне рекламного ужаса тех лет, шедевральные минутные ролики с отличными месседжами и режиссурой. Первый пример отличной рекламы на постсоветском пространстве. Большинство историй и слоганов люди помнят и теперь.

AppyFizz от Sagmeister & Walsh

Любимый авторский коллектив и невероятный дизайн. Больше и не скажешь.

AppyFizz_Site_1080p from Sagmeister & Walsh on Vimeo.

Реклама все больше и больше утомляет людей, ей перестают верить, ее перестают смотреть. Поэтому мы за возвращение к вечным трендам. Реклама должна быть доброй и социально-ответственной, нагло не врать (максимально соответствовать раскрываемым характеристикам продукта). В рекламном контенте люди должны видеть больше себя и меньше лощёных моделей. Видеоконтент, которым делятся с удовольствием, — это то, что нужно. Истории успеха все так же актуальны для Украины: все хотят быть здоровыми, богатыми, успешными и чуточку лучше, чем есть. Без знаний современного интернет-маркетинга сложно будет заниматься рекламой. Целостность и мультиканальность — это залог успеха. А еще уважение к людям и понимание их проблем, интересное раскрытие пользы, смелость в идеях и реализации.

Андрей Курочкин
арт-директор в The23.design, куратор в Projector

Попробую пройтись по нескольким любимым примерам. Что-то одно, вот прям самое прекрасное, выделить сложно. Но если рассматривать, например, наружную рекламу, то интересно наблюдать за тем, как дизайнеры отходят от банальных прямоугольных изображений и используют форму, материалы, окружение и пространство вокруг рекламы для усиления смысловой составляющей.

В ненавистной для многих ТВ-рекламе очень нравятся ролики, где креативщики не побоялись поднять градус абсурдности. Здесь очень сложно отдать кому-то первое место, но три любимчика — однозначны.

Skittles. Singing rabbit

Never say NO to panda 

И любая реклама Old Spice  с Терри Крюсом

Очень хотел бы включить в свой список что-то сделанное исключительно у нас и для нас, но, к сожалению, на данном этапе эта миссия, если не невозможна, то точно трудно выполнима. Хотя есть и исключения: очень радуют последние рекламные кампании нескольких крупных магазинов электроники.

Comfy Smartphones от Banda

Eldorado от Provid

Мария Леоненко
основательница List.Presentations design, арт-директор в Ukraine. The Best, куратор в Projector

Это моя любимая рекламная кампания, вот 6 постеров. Страховая компания знает о настоящих поворотах больше психологов, врачей, друзей и прочих свидетелей жизни.

Это вторая любимая рекламная кампания, 3 постера. Медпрепарат от головной боли, есть 2 вида: от обычной боли и от суперсильной.

Третья кампания: просто берешь полкапусты, платишь — как за полную. Половина денег (не сама капуста) сразу уходит в фонд какого-то местного детского дома.

На мой взгляд, движение в рекламе сейчас такое же, как и весь мир. Капитализм мощно внедрил людям, что они, прежде всего, — потребители со своими уникальными правами и привилегиями. Теперь все мы — это один глобальный супермаркет. Каждый человек носит на себе ценности тыщи брендов. Все эти ценности рассказывают людям о тех прекрасных качествах, которыми почти никто не обладает даже на половину. Бренды дают надежду, что в течении жизни у человека есть шанс стать лучше. При этом человек по существу становиться лучше не хочет: почти всех устраивает ровно то положение дел, которое они имеют. Но отдавая бренду свои деньги, каждый хочет ощущать, что он поступает правильно. Хорошая реклама просто говорит своему био-потребителю: ты — Личность! Ты уникален, у тебя прекрасное чувство юмора, ты нравишься людям, у тебя талантливые дети и ты возьмешь от жизни все. В конечном итоге, кто если не реклама это скажет вам все это со всей душой? И с желанием заработать, конечно.