Баннерная слепота — особенность поведения современных интернет-пользователей. Она заключается в том, что люди игнорируют элементы страницы, похожие на рекламу. Независимо от того, насколько ярким и продуманным будет объявление, 99,9% пользователей на него не кликнут.
Причина возникновения баннерной слепоты кроется в переизбытке рекламы.
Ежедневно мы видим тысячи объявлений на улице, в интернете, по телевизору. Чтобы не получать слишком много ненужной информации, наш мозг научился не обращать внимания на рекламу. Он «выхватывает» из контекста ту информацию и те элементы, которые нам нужны.
Статистика баннерной слепоты:
Может показаться, что проблема баннерной слепоты касается только тех, кто размещает рекламу. Однако это не совсем так. Проблема актуальна и для интернет-магазинов.
Мозг человека работает не идеально. Поэтому часто он принимает за рекламу те элементы страницы, которые лишь визуально на нее похожи, хотя рекламой не являются. Этот фактор необходимо учитывать при создании дизайна интернет-магазина.
Более того, если вы размещаете баннерную рекламу у себя на сайте, посетители будут обращать гораздо меньше внимания на элементы, которые расположены рядом с ней. При монетизации онлайн-ресурса с помощью баннеров не размещайте их рядом с важными для пользователя элементами страницы.
«Слепые зоны» — это элементы страницы, на которые пользователи обращают значительно меньше внимания.
Рассмотрим 2 наиболее эффективных способа выявления «слепых зон».
Баннерная слепота значительно снижает показатели эффективности сайтов. К счастью, есть способы, которые позволяют минимизировать баннерную слепоту и сделать баннеры более эффективными.
Проведите A/B тестирование
Сплит-тесты (A/B тестирование) — техника определения более эффективного варианта использования того или иного инструмента. В случае с баннерами A/B тестирование будет выглядеть следующим образом: вы создаете 2 баннера с разным дизайном. Половине посетителей сайта показываете один вариант дизайна. Вторая половина пользователей видит другой дизайн. Спустя несколько дней вы анализируете, какой из баннеров показал большую эффективность и оставляете его у себя на сайте.
Сплит-тесты также можно проводить, чтобы узнать более выгодное месторасположение баннера на сайте.
Измените местоположение баннеров
Большинство сайтов размещают рекламу на одних и тех же местах. Пользователи привыкают к этому и перестают обращать какое-либо внимание на баннеры.
Попробуйте размещать промоматериалы и баннеры с важной информацией в следующих местах:
Важно! Всегда уделяйте пристальное внимание дизайну баннеров и отслеживайте CTR (показатель кликабельности) для каждого из них.
Поэкспериментируйте с добавлением иконок социальных сетей, анимациями и видео в рекламных материалах.
Оптимизируйте сайт и баннеры для мобильных устройств
С каждым годом все больше и больше людей пользуются интернетом через смартфоны. Учитывайте этот фактор при разработке сайта и дизайна баннеров. Чтобы узнать, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств, воспользуйтесь бесплатным сервисом от Google.
При разработке дизайна для мобильных устройств, обратите внимание на то, чтобы сайты не теряли логическую структуру и рекламные баннеры не перекрывали важную информацию.
Используйте релевантный контент
Вы должны понимать потребности своей аудитории. Создавая баннер, думайте о том, как он поможет решить проблему пользователя.
Как создать эффективный баннер:
Будьте нестандартными
Ежедневно пользователи интернета видят сотни рекламных объявлений стандартных размеров, цветов и призывов к действию, поэтому привыкают к ним и перестают на них реагировать.
Будьте с пользователем «на одной волне»
Хорошо, если вы знаете, чего хочет целевая аудитория. Идеально, если вы сами хотите того же и полностью проникаетесь проблемой клиентов. В таком случае вы всегда будете получать лучший результат и от баннеров, и от своего сайта в целом.
Всегда совершенствуйтесь
Если вы определили «слепые зоны» на страницах сайта и сумели устранить их, продолжайте работать над повышением эффективности сайта. Постоянно тестируйте новые варианты взаимодействия с пользователями. То, что отлично работает сегодня, может стать неэффективным завтра.
Сегодня баннеры не демонстрируют таких же высоких показателей эффективности, как несколько лет назад. Однако они все еще остаются надежным и результативным инструментом рекламы и привлечения внимания пользователя.
Чтобы бороться с баннерной слепотой, всегда старайтесь думать с точки зрения вашей целевой аудитории. Это поможет создавать более релевантный контент. При этом не забывайте анализировать результаты работы и постоянно совершенствовать сайт.
Ранее Telegraf.Design рассказывал о 10 самых распространенных проблемах и ошибках UX дизайнеров.
Користувацький досвід для всіх і кожного особисто
Ліки від нудних дзвінків
Неоморфізм: український внесок у світовий UI-дизайн
Як ставити цілі та досягати їх
Шпаргалка: перевірте, чи не використовуєте ви російські шрифти у своїй роботі
Киньте 10 гривень: як закривати збори з невеликою аудиторією в соцмережах