Креативний директор в агенції, що спеціалізується на діджитал-рекламі, Артем Кучін завітав у гості до Марії Леоненко в Telegraf.Live. Артем розповів про особливості роботи в рекламі та який досвід дизайнер отримає.

Про те, навіщо йти в рекламу. Реклама – це есенція всіх трендів і комерційної творчості. Навіть на позиції акаунта ти стикаєшся з цим і запалюєшся. Мене сюди привела відсутність рутини. Це одна з найдинамічніших галузей і вона розвиває людей всебічно.

Про те, за чим приходять в рекламу. Коли я починав 7 років тому, креативні директори говорили: реклама вже не та, нема тих «ліхіх 90-х» з кокаїном на площадці та зйомками в Парижі. Вони в свій час йшли в рекламу за цим. Я шукав річ, яку мені подобається робити навіть безкоштовно.

Кадр з фільму “99 франків”

Про дедлайни. У нас в агенції не роблять трагедію, коли клієнт отримує роботу на 2-3 дні, або на тиждень пізніше. Це питання командної роботи та професіоналізму. Адекватні люди розуміють, що на завдання потрібен певний час.

Про створення ідей. Ідеально, коли в креативну команду входять кришнаїт, металюга і пацан, який слухає Єгора Кріда. Тоді буде потрібна вибірка ідей і поглядів.

Про продуктивну роботу команди. Але кришнаїт, металюга і пацан, що слухає Єгора Кріда, також повинні мати щось спільне, наприклад, почуття гумору. Потрібно аби ти виносив людину без напрягу, навіть якщо вона інша. Повага прискорює процес творчості.

Зображення: peopletalk.ru

Про майбутнє реклами. Раніше бренди приходили до агенцій, щоб зробити правильний контент. Технології дозволили будь-кому його продукувати. У майбутньому з’явиться ще більше креаторів поза агенціями. Можливо і мені не потрібна агенція, піду в YouTube робити серіал.

Про майбутнє. Через 10 років Google буде знати про нас майже все, а може і буде радити, що нам робити зі своїм життям. Але машини залишаться машинами, а люди – людьми. Ми продовжимо пропонувати оригінальність.

Про роботу з клієнтами. Коли клієнт просить щось зробити, але це не працює, нам треба просто пояснити це йому. Треба шукати взаєморозуміння. Тупий клієнт просто провтичить бюджет і не досягне результатів.

У повній версії стріму Артем Кучін розказує про розробку власних рекламних кейсів і розповідає, як потрібно налагоджувати командну роботу у рекламній агенції:

Раніше в гостях у Telegraf.Live психолог Андрій Лі розказав, як боротися з творчими кризами, як залишитися психічно здоровим у сучасному світі.