Хагит Кауфман, руководитель отдела дизайна и брендинга международной компании WIX, рассказала о процессе мышления трендами, который позволяет дизайнерам создавать будущее, основанное на дизайне.

На мой взгляд, тренд – это волна изменений в поведении людей. Это эмпирическое предположение о поступках потребителей, которое может помочь выстроить более точную стратегию.

Для того чтобы поймать тренд в моменте его зарождения, необходимо очень внимательно смотреть вокруг, видеть все то, что происходит и понимать, вокруг чего сегодня объединяются люди по всему миру.

Но как выбрать куда смотреть и как проанализировать увиденное?

Из года в год медиа публикуют статьи «Самые горячие тренды в дизайне 2018», вы все наверняка их читали. На мой взгляд, если кто-то может настолько точно сказать, что и как будет выглядеть, и даже показывает реально существующие примеры, – это уже в прошлом, как вчерашние новости.

Нам это не подходит.

Credit: Wix Design Team

Наша дизайн-команда – одна из самых больших в мире, в WIX сейчас более 150 дизайнеров, работающих в различных областях дизайна. Ежедневно они создают продукт, которым пользуются около 150 миллионов человек по всему миру. Учитывая эту ответственность, мы должны быть очень осторожны – предлагать пользователям решения, которые будут им полезны, с правильными цветовыми сочетаниями, лейаутами и контентом, пока это популярно.

Мы стараемся практиковать мышление трендами и быть первыми, кто предугадает следующий поворот в веб-дизайне. Этот способ мышления распространен во всей студии дизайна, и большинство из нас делают это скорее интуитивно. А раз в квартал мы презентуем отчет руководству, показывающий, как мы реализуем тренды в наших дизайнах.

Предсказывание трендов – прерогатива компаний, которые занимаются прогнозированием. Мы думаем о будущем дизайна в профессиональном плане и стараемся дать лучшие варианты для наших пользователей.

Иногда наши пользователи становятся инициаторами перемен, а иногда мы даем их им, прежде чем у них даже возникнут такие мысли.

Мышление трендами – это не метод, это процесс. Речь пойдет о том, как дизайнеру черпать вдохновение из неожиданных источников, таких как новости или мода.

Существует множество источников для поиска идей и вдохновения

Credit: Wix Design Team

Например, мировая политика и актуальные новости – отличный источник для вдохновения.

Вспомните 2017 год, какие события были самыми тиражируемыми и ошеломляющими для всего мира? Дональд Трамп стал президентом и начался Women’s march, Харви Вайнштейн разоблачен и движение #MeToo охватывает социальные сети и СМИ. Если присмотреться, то за каждой из этих новостей стоял свой цвет: Трамп ассоциировался с оранжевым, Women’s march – розовым, Харви Вайнштейн – красным. Первыми это подхватили дизайнеры в фэшн-индустрии. Так в прошлом году появился тренд на такие цвета.

Если изменения в обществе взаимосвязаны с трендами, то активизация поколения Z – это те перемены, которые происходят сейчас и влияют на многие сферы нашей жизни.

Дети, рожденные после 2000-го года, – первое поколение, которое родилось в цифровом мире и чувствуют себя значительно свободнее своих предшественников.

Одна из перемен, которую они принесли с собой, – падение табу на использование религиозной символики, и сейчас мы наблюдаем это повсюду – в графическом дизайне, шрифтах, искусстве и моде. Взять к примеру бал Института костюма Met Gala 2018, который в этом году посвящен связи моды и религии. На мой взгляд, Met Gala совершил гигантский скачок к принятию религиозных символов в качестве декоративных элементов.

Индустрия моды – это early adopter, она первой подхватывает новые и интересные тенденции, поэтому присматриваться к фэшн-дизайнерам всегда хорошая идея.

В обществе сейчас культ экологичности и негативное отношение к пластику, в нескольких странах уже запретили использовать полиэтиленовые пакеты и упаковку. Но в это же время пластик становится трендом. Дизайн – это способ его переработки и повторного использования, вот почему дизайнеры перерабатывают пластик в моду. И неважно, используете ли вы визуальный образ пластика в чистом виде, или заимствуете только текстуру и пластичность материала как элемент.

Credit: Wix Design Team

Тенденции в питании – это очень неожиданный источник, который заставляет нас мыслить нестандартно, переводя аромат и вкус на визуальный язык. Появление новых ингредиентов, блюд, интерьеров или даже способов сервировки может оказать влияние и разнообразить тенденции.

Когда говорят о трендах в цвете, то первым делом может вспомниться компания Pantone. Но их прогнозы в основном касаются индустрии моды и домашнего декора.

Если ведущие трендовые агентства объявляют что-то тенденцией, то обычно подкрепляют это данными и примерами. Но не все они принимаются потребителями. Например, когда Pantone назвали Ultra Violet цветом года, нельзя сказать, что все немедленно начали использовать его. Но, как правило, когда компания такого уровня делает заявление, тренд входит в моду естественным образом.

Мы черпаем вдохновение в обеих отраслях, но не следим за трендами. Наши дизайнеры стараются дать им другую интерпретацию или подумать, как можно это применить по-новому.

Тренды уходят и возвращаются с течением времени, и в каждом витке добавляется что-то новое или возвращается видоизмененным – это цикличность. Таков круговорот жизни и к тому же люди склонны к ностальгии. Особенно ярко это видно в дизайне логотипов глобальных компаний, таких как Apple, Adobe Photoshop, Pepsi, Google и других. А также в моде – каждый раз, когда возвращаются тенденции из разных десятилетий.

Credit: Wix Design Team

Как запустить процесс мышления трендами: 5 советов

1. Начните утро с просмотра интернета. Читайте, анализируйте мировые новости, находите интересные социальные исследования.
2. Прекратите привычно скроллить социальные сети, вместо этого ищите новые источники информации с оригинальным контентом и дизайном. Вдохновение повсюду, но алгоритмы соцсетей делают наш мир слишком маленьким.
3. Создайте доску с темами, держите ее перед собой. Это поможет вам сопоставлять факты, искать взаимосвязи и определять тенденции. Как вариант, Pinterest – отличный инструмент, чтобы следить за интересными аккаунтами в Instagram.
4. Делайте заметки, когда вы видите что-то новое и интересное. Позже вы сможете связать это с чем-то другим. По отдельности все это очень маленькие элементы, ваша задача – собрать их по крупицам воедино.
5. Обсуждайте свои мысли и наблюдения с другими людьми. Обмениваясь идеями, вы можете получить вдохновение и узнать о других перспективах.

Credit: Wix Design Team

Прежде всего, хочу отметить, что я ничего не знаю о будущем, не могу сказать, каким оно будет и ничего не пытаюсь предсказать. Я просто подмечаю вещи, которые происходят вокруг, и пытаюсь понять, как это отразится на нас. Мы поддерживаем стремление наших дизайнеров создавать новое и влиять на будущее через действия. Мне кажется, что если нашим дизайном пользуется такое количество человек, то мы неизбежно будем влиять на то, каким будет веб.

Ранее Telegraf.design писал о трендах веб-дизайна в 2018 году.