// //
Статьи

Реклама Coca-Cola:
5 необычных дизайнерских решений

4 октября, 2017
Мы любим тексты без ошибок. Если вы все же их обнаружили, выделите фрагмент и нажмите Ctrl+Enter.

Coca-Cola считается одним из самых известных и дорогих брендов в мире. Выглядеть свежо и стильно в течении 125 лет, сохраняя при этом узнаваемость, удается не всем. Однако компания вкладывает огромные ресурсы в разработку новых решений, в том числе и в дизайне. Благодаря этому, Coca-Cola удается до сих пор удивлять своих потребителей креативным промо. Мы собрали несколько лучших примеров дизайнерских решений в рекламе Coca-Cola.

Grip the bottle

В 2007 году во Франции «Coca-Cola» презентовала новый дизайн бутылки, которую было удобней держать благодаря форме поверхности. В связи с этим, агентством Marcel была запущена серия рекламных бордов, которые буквально «цепляли» прохожих. Постеры были сделаны из материала текстильных липучек, которые цеплялись за одежду, но не портили ее. Рекламные щиты установили на автобусных остановках Парижа. В результате доля компании на рынке Франции увеличилась на 3,8% по сравнению с предыдущем годом.

Изображени взято с сайта This is not advertising

A straw

В 2010 году в Канаде, Торонто, запустилась кампания наружной рекламы, где Coca-Cola обыграла идею распития напитка с трубочками. Они в буквальном смысле торчали во все стороны из постеров и биллбордов, угощая напитком всех и все вокруг. Таким образом дизайнерам удалось оживить окружающую среду, задействовав элементы архитектуры, экстерьера и даже другие рекламные объявления, созданы специально для этой кампании. Концепцию и дизайн разработало рекламное агенство McCann.

Slider image
Slider image
Slider image
Slider image
Slider image
Slider image

Изображения взяты с сайта Adsoftheworld.

Wrapping paper

В 2014 году бельгийское агенство Duval Guillaume создало для Coca-Cola рекламную кампанию «Wrapping paper» (с англ. – «Подарочная упаковка»). Целью было вовлечение и донесения рождественского месседжа «Open happiness” («Открывай счастье»). Для этого был разработан дизайн нескольких вариантов брендированной бумаги для обертывания подарков. Ведь чтобы открыть счастье, его нужно вначале упаковать. Каждый прохожий мог оторвать часть подарочной упаковки с надписью «Открывай счастье» буквально от рекламного борда и упаковать собственные подарки.

Изображения взято с сайта Advertlog

Борды с упаковкой были установлены в торговых центрах в крупных городах Бельгии. За один викенд кампании было использовано 3 км упаковочной бумаги. Агенство доказало, что для вовлечения десятков тысяч людей не обязатено прибегать в диджитал-активностям.

3D billboard on Times Square

Одним из самых дорогих и зрелищных примеров наружной рекламы стал 3D билборд Coca Cola на Таймс Сквер в Нью Йорке. С траффиком в более 300 тыс. чел./ день площадь стала символическим местом для компании. Впервые рекламу бренда там установили в 1920 г. А уже в августе 2017 года Coca Cola запустила первый и самый большой (20 х 12 м) в мире 3D биллборд, за что и удостоилася двух премий Гинесса. Биллборд состоит из 1760 LED экранов, которые двигаются независимо друг от друга, но вместе создают эффект плавного перехода картинки в реальность. IT и маркетинговый отдел компании в сотрудничестве с множеством партнеров  работали над созданием и тестированием билборда 4 года.

Knitted billboard

Недавним ярким примером необычного дизайна рекламы Coca-Cola стал первый в мире вязанный биллборд в Сербии. Сербы отличаются любовью и привязаностью к собственным традициям. Поэтому такой глобальный бренд, как Coca-Cola, прибег к традиционным национальным ремеслам, чтобы стать ближе к покупателю.

Slider image
Slider image
Slider image

Серия билбордов — только начало более широкой кампании «Незабываемые вкусы Сербии», которая посвящена блюдам национальной кухни страны.  Эскизы разработаны сербскими дизайнерами Дилией Милованович и Кристины Йованович, а сами биллборды сделаны вручную мастерицами из Златибора. Идея и разработка принадлежит агенству McCann Beograd.

У нас есть еще кое-что для вас

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: