Статьи
Дизайн vs. Спорт
Как дизайнеру работать в украинском спорте и не сойти с ума
9 августа, 2018
avatar
Дмитрий Штрайс
Дизайнер айдентики спортивных клубов
Мы любим тексты без ошибок. Если вы все же их обнаружили, выделите фрагмент и нажмите Ctrl+Enter.

Автор айдентики тернопольской «Нивы» и «Горняка-Спорт» из Горишних Плавней дизайнер Дмитрий Штрайс рассказал Telegraf.Design о своем опыте работы с украинскими и российскими профессиональными спортивными клубами.


С детства я любил рисовать, но в художку меня не отдали. Когда школа закончилась и нужно было куда-то поступать, понял, что хочу работать в творческой сфере. Пошел на частные уроки графики и живописи, где меня натаскали для сдачи вступительных экзаменов на ХудГраф в Череповце (Россия).

Там я изучал основы дизайна, но остальные знания пришлось добирать уже самостоятельно. По специальности я учитель рисования, но учить детей в школе, конечно, не мое.

Я люблю баскетбол, хоккей и футбол. В детстве с другом срисовывал эмблемы клубов НБА. А уже после института, поскольку в моём городе есть клуб КХЛ (Континентальная хоккейная лига) «Северсталь», я начал рисовать именно хоккейные логотипы.

Первой работой в спорте стал лого для «Северстали», который не был принят клубом, но его в итоге забрали болельщики в свой фан-клуб, а вариант логотипа для «Югры» Ханты-Мансийск перекочевал на вратарский шлем голкипера Ильи Проскурякова (за что он пообещал подарить мне тот шлем, когда решит его сменить).

Логотип Дмитрия Штрайса для «Северстали». Источник: severstalclub.ru 

Шлем вратаря «Югры» Ханты-Мансийск Ильи Проскурякова. Источник: ugra-hc.ru

Я сделал уже порядка 15 эмблем для украинского футбола, 2 из которых были утверждены и сейчас используются: «Нива» Тернополь и «Горняк-Спорт» Горишние Плавни.

Если сравнивать с графическим дизайном в других сферах, при создании айдентики для спортивных клубов нужно учитывать специфику вида спорта и аудитории. Айдентика для спортивного клуба – не только логотип. Это игровая и тренировочная форма, клубный автобус, сайт, атрибутика… Перечень очень обширный и не всегда ограничивается только спортом.

Эмблема спортивного клуба должна быть агрессивной, чтобы нравилась взрослым фанатам, но хорошо смотрелась на шарфике в руках трехлетнего ребенка. Спорт объединяет очень широкий круг людей, поэтому символ должен быть универсален. Для многих спорт – это жизнь. А эмблема клуба – икона.

Когда вы создаете лого спортивной команды, ваша аудитория – сотни тысяч или миллионы людей, и речь о людях помешанных на теме спорта, а они довольно экспрессивно выражают своё мнение. К тому же ребрендинг часто очень тяжело переживают болельщики, уже привыкшие к прежней символике.

Недавно произошел громкий скандал в Британии, когда фанаты устроили настоящую революцию и потребовали отменить ребрендинг клуба «Лидс Юнайтед». На эмблеме изобразили фирменный жест болельщиков этого клуба. От ребрендинга пришлось отказаться из-за недовольства болельщиков и теперь клуб снова выступает с прежней эмблемой.

Слева нынешний логотип. Справа – предложенный руководством клуба footykits.ru

Также вспомню новый логотип туринского «Ювентуса». На его долю тоже выпало огромное количество помоев от «интернет-специалистов».

Предыдущий логотип «Ювентуса». Источник: www.change.org

Форма «Ювентуса» на сезон 2018/2019 с новым логотипом. Источник: www.juventus.com

В спортивном дизайне нет определенной схемы, гарантирующей 100% результат, здесь к каждому клубу нужно нащупать подход, выбрать стиль и понять философию. Если говорить о моих работах, то эмблема «Нивы» поначалу получила большую порцию критики от самых активных фанов.

История логотипа тернопольской «Нивы». Источник: ua.tribuna.com

Им было очень непривычно. А вот простые болельщики и нейтральные зрители оценили ее очень высоко. Если говорить о «Горняке-Спорт», то больше критики я услышал на тему переименования города Комсомольск в Горишние Плавни, а к самой эмблеме претензий от болельщиков я вообще не припомню.

Старый и новый логотип «Горняка-Спорт». Источник: ua.tribuna.com

В спорте все ориентировано на мужскую аудиторию, которая довольно консервативна. К примеру, на постсоветском пространстве тяжело объяснить, что розовая форма – это нормально и может быть посвящена благотворительной акции. У нас всё, что выходит за рамки клубных цветов, воспринимается в штыки.

Последний пример – донецкий «Шахтер», ввел в оранжево-черную форму немного синего, через год сделал серый комплект, и в обоих случаях получил море неодобрительных комментариев в соцсетях.

Домашняя форма донецкого «Шахтера» сезона 2017/2018. Источник: sport.bigmir.net

Выездная форма донецкого «Шахтера» сезона 2018/2019. Источник: sport.ua

Еще одна тонкость: работа с боссами клубов. Большинству из них нет никакого дела на то, какая у них эмблема и айдентика. «Неважно, какая эмблема или форма, главное, чтобы команда побеждала».

А потом мне звонит президент одного из клубов и говорит: «Наша молодежка поехала на товарищеский турнир в Европу, напечатали афиши, где наш логотип разместили рядом с их эмблемами, и вдруг я понял, что нам нужен новый современный бренд».

Как-то ко мне обратился один из сотрудников одесской «Реал Фармы». Сказал, что хочет, чтобы я разработал форму для их клуба. На энтузиазме я предложил нарисовать им новую эмблему. Поскольку команду называют «фармацевтами», я сделал упор на «аптечные» символы.

Придумал, что символом клуба должна стать змея Асклепия, свернутая в кольцо — буквой О (Одесса). Реакция на лого была резко отрицательной. Змея показалась им чуть ли не насмешкой над клубом с моей стороны. Отношение ко мне изменилось. В итоге мы не довели до завершения даже форму. Но через пару лет «Реал Фарма» таки меняет свою эмблему — на новом логотипе клуба две змеи Асклепия…

Предыдущая эмблема одесской «Реал Фармы» (слева) и проект Дмитрия Штрайса (справа). Источник: ua.tribuna.com

Новый логотип клуба. Источник: real-farma.com.ua

Однажды получил письмо от представителей ФК «Нива» Тернополь. Они запустили конкурс, но достойных работ не получили, тогда обратились ко мне. Сроки были сжатые. Я нарисовал тура. Руководство было настолько довольно работой, что помимо логотипа взяли и дизайн формы, и часть атрибутики, которые я сделал для презентации. «Нива» стал первым клубом для меня. Теперь смотрю некоторые их матчи и болею за них.

Источник: ua.tribuna.com

Со вторым моим успешным проектом все случилось немного комично. Во-первых, он очень долго лежал «в столе» . Я рисовал несколько эмблем сразу. Для себя, не претендуя на ребрендинг. Показывал эскизы друзьям. Все уже на него насмотрелись и забыли. Однажды мой друг говорит: «Дим, выложи, пусть он у тебя в блоге будет».

Ну думаю ладно, пусть действительно будет. Я выложил. Буквально сразу же получил письмо от пресс-секретаря ПФЛ о том, что он отправил мой вариант в клуб и там готовы его принять. Всё произошло очень быстро, позвонила директор клуба, мы познакомились, я рассказал ей об эмблеме, она высказала удивление тому, как я угадал с символикой.

В основе логотипа «Горняка-Спорт» лежит образ карьера. Источник: ua.tribuna.com

Лучший в Украине клуб по работе со своим стилем – это донецкий «Шахтер». Примерно наравне с ним и киевское «Динамо». Сам я болею за «горняков», но профессионально смотрю на главного соперника любимого клуба. Мне нравится лого «Динамо», нравятся многие вещи в их фан-шопе. Хорошую работу проделывает «Металлист-1925». Но больше выделить особо некого.

Касаемо эмблем, то неплохие логотипы у киевского «Арсенала», «Полесья» и «Оболони-Бровар». Внешний вид своих клубов пытаются улучшить многие, но при тех бюджетах, что выделяют на айдентику и маркетинг, пока рано говорить о качестве.

Доводилось встречать непонимание футбольных боссов, почему моя работа стоит выше их ожиданий: «у нас футболист столько в месяц не получает». Вице-президент ФК «Мариуполь» сделал ребрендинг своего клуба за бутылку коньяка, он открыто об этом написал у себя на Facebook. Бутылка коньяка – так оценивают руководители клубов работу дизайнеров сейчас. Спасибо, я не пью.

Старый логотип клуба «Ильичевец», который после декоммунизации получил название «Мариуполь» и новую эмблему, разработанную «за бутылку коньяка».

В одесский «Черноморец» для создания клубной атрибутики меня пригласил бывший руководитель фан-шопа Виктор Каминский. Была задача сделать полностью новую линейку продукции. Объем был большой, но работа показалась мне очень интересной. Всю продукцию разбирали как горячие пирожки. Некоторые товары раскупались в течение одного матча.

Но в «Черноморце» в тот период уже начались проблемы – команда вылетала в Первую Лигу и магазину урезали финансирование. Мне заплатили за работу, правда, за создание фан-атрибутики платят очень мало. И не только в «Черноморце», но даже в таком клубе, как «Шахтер».

Источник: ua.tribuna.com

Другая наша проблема – нездоровая мода устраивать конкурсы среди болельщиков на создание новой эмблемы. Мне хватит пальцев одной руки, чтобы сосчитать клубы, которые сами проделали профессиональную работу над ребрендингом и просто представили его зрителям. Голосование в таких конкурсах, как правило, не объективное. А сам конкурс – попытка клуба переложить ответственность за айдентику на болельщиков. Я не участвую в конкурсах – это обесценивает мой труд.

Показательная история с последним конкурсом, в котором я участвовал, – ребрендинг «Стали» из Каменского. В голосовании лидировал мой вариант. Но президенту клуба оказывается не нравились желтый и малиновый цвета (цвета города), он распорядился остановить конкурс досрочно, объяснив это тем, что голоса «накручены». Победителем объявили логотип, шедший на 3-м месте.

Позже я познакомился с его автором. Оказалось, что на тот момент он даже не умел рисовать в графических редакторах, а часть логотипа изменили «дизайнеры» клуба, взяв некоторые элементы со стокового сайта. Зато именно после «Стали» на меня начали обращать внимание как на серьёзного дизайнера спортивных логотипов.

Старый (слева) и новый (справа) логотип «Стали».

Проект Дмитрия Штрайса.

Надо понимать, что дизайнеры в спорте сильно зависят от руководства клуба, а если клуб муниципальный, то и от политиков. Вот очень свежий пример: российский дизайнер Михаил Антипин сделал отличный проект для хоккейного клуба «Адмирал», где на эмблеме изобразил корабельный якорь.

Команда играла с ним 5 лет, но особых результатов не добилась. Кто виноват? Конечно же логотип! Ведь якорь тянет команду на дно. После решения губернатора эмблему заменили на плохо сделанный штурвал. Благо народное возмущение отменило этот фарс и якорь остался символом команды.

Источник: news.sportbox.ru

При этом многие клубы меняют логотипы, не потому, что у них есть вариант лучше предыдущего, а потому, что им показалось, что менять эмблему сейчас модно. Ребрендинг «Колоса» – это преступление. «Балканы» пошли под копирку тем же путем. «Рух» – другой подход, но тот же результат.

Удивительно, что клуб, имея столь солидный бюджет, не смог позволить себе профессионального дизайнера. К сожалению, эти клубы, проведя ребрендинг, качественно ничего не изменили.

Новый логотип «Колоса». Источник: football24.ua

Новый логотип «Балкан». Источник: odessa.online

Старая (слева) и новая эмблема «Руха»

Но процесс идет. Недавно симпатичный логотип появился у РПЛ (Российская Премьер-Лига), в Украине мне очень нравится эмблема ПФЛ (Профессиональная футбольная лига). Благодаря моим советам в ПФЛ Украины ввели нанесение фамилий на игровых майках и шеврон лиги на рукаве, чего раньше не было.

Источник: www.sports.ru

Источник: football24.ua

В футболе в моду вошел минимализм, плоский дизайн, глитч эффекты, но лично я стараюсь не обращать внимания на тренды. Следить за этим нужно, но зацикливаться на них я не хочу. В целом в Украине и мире тренды не сильно расходятся.

Все новые фишки идут к нам с Запада, мы здесь практически ничего не создаем. На постсоветском пространстве лучшие лого спортивных обществ были созданы еще до 60-х. Поэтому если говорить о нашем наследии в спорте, то это огромное непаханое поле.

avatar
Дмитрий Штрайс
Дизайнер айдентики спортивных клубов
Колонка

У нас есть еще кое-что для вас

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: