«Меня зовут N и я арт-директор». Звучит круто. Но на деле не всегда понятно. В зависимости от сферы, эта профессия предусматривает абсолютно разные обязанности. Мы попытались собрать портрет универсального арт-директора, который работает в рекламном или дизайнерском агентстве, с помощью арт-директоров украинских компаний.

Образование

Михаил Петрусяк
в прошлом арт-директор BBDO Ukraine, Think McCann – Kyiv, Ukraine, DDB & TribalDDB Ukraine

Что такое образование дизайнера? 🙂 У меня нет художественного образования. И как видите, это не помешало мне стать арт-директором.

Евгений Ордынский
арт-директор Grape Ukraine

Все зависит от конкретного человека. Много примеров хороших арт-директоров, которые «выросли» из копирайтеров, креативщиков. Как говорится, стилю можно научить, а со вкусом рождаются. При этом стоит помнить, что дизайнер по образованию и дизайнер по призванию — это два противоположных полюса.

В Projector есть курс Art Direction, которых позволяет прокачаться начинающим арт-директорам или понять, дизайнерам, что от них будет требоваться на этой позиции.

Обязанности

Михаил Петрусяк

В каждой компании обязанности частично менялись, но основные — генерирование идей и их реализация — оставались неизменными. В зависимости от агентства, я генерировал идеи в команде с копирайтером, в креативной группе или самостоятельно. Реализация происходила тоже по-разному: самостоятельно либо с помощью дизайнеров.

Евгений Ордынский

Есть две основные модели работы арт-директора в агентствах.

1. Я придумал, а вам всем уже разруливать, но контролировать буду я.

2. Полное погружение во все этапы проектов.

В Grape Ukraine я выступаю как «играющий тренер». Я веду проект от начала и до конца: придумываю, создаю концепты и айдентику, проверяю гипотезы, презентую идею на встречах с клиентами, «штормлю» и слежу за реализацией проекта. Но при этом я обязательно делегирую полномочия. Люди чувствуют ответственность и пробуют свои силы в чем-то новом для себя — это важный момент в процессе роста дизайнеров.

Личные качества

Михаил Петрусяк

Любому креативщику не помешает любознательность, трудолюбие, желание выходить за рамки и ломать стереотипы, умение работать в команде и с командой, держать руку на пульсе всего происходящего.

Евгений Ордынский

Нужно быть открытым к разным мнениям и подходам. Уметь критиковать, не нанося личных обид, а указав на ошибки. Вдохновлять на новые идеи. Нужно иметь хороший запас терпения и веры в то, что делаешь. У нас в агентстве есть такое понятие, как «Grape Power» — это то, что нас связывает, помогает делать крутые проекты и гордиться каждым.

Опыт работы

Михаил Петрусяк

Опыт работы нужен не обязательно. Все зависит от задач. Могу сказать на своем примере: я начал свой путь со студенческих фестивалей (идеи) и так попал на позицию арт-директора джуниора. Опыта работы на тот момент у меня не было.

Евгений Ордынский

Скажу просто — у арт-директора должен быть опыт. Он должен быть разным. И чем его больше в разным проявлениях, тем лучше. Конечно, можно взять на позицию арт-директора «джуна», но делать это стоит лишь после появления «химии» первых встреч. У нас в агентстве это работает именно так. «Пластилин лепить легче, чем перековывать металл».

Обязательно ли нужен арт-директор проекту?

Михаил Петрусяк

Арт-директор выполняет несколько функций, и они нужны не во всех  агентствах. Например, придумывать может копирайтер, который после напрямую идет к дизайнеру. Функция визуального фильтра может оставаться на совести дизайнера. Как видите, все зависит от команды. С другой стороны, арт-директор тоже может быть человеком-оркестром.

Евгений Ордынский

Арт-директора можно сравнить с шеф-поваром в ресторане. Нужно не только уметь готовить разные блюда, но правильно их презентовать. А главное — отстаивать честь заведения, если тебя позовут в зал к гостю. Нужно уметь сделать финальный штрих на блюде молодого повара и, улыбнувшись, сказать: «Вот теперь это реально круто, ты молодец».
Больше о специфике работы арт-дизайнера можно будет услышать на Kharkiv Design Weekend  3 уже 26 и 27 августа.