«Арт-завод Платформа» представил новую айдентику, разработкой которой занималась студия Other Land во главе с Артемом Ивановым и Валерией Шапошниковой. Основными идеями для визуальных решений послужили непрерывное движение и развитие площадки.

Перед началом работы команда Other Land проанализировала деятельность и проявления «Арт-завод Платформа», а также точки соприкосновения с аудиторией и цели создания новой айдентики. Выяснилось, что основную коммуникацию «Арт-завод Платформа» ведет через социальные сети. Поэтому при разработке визуальных решений был сделан упор на проявления бренда в цифровой среде.

Артем Иванов, управляющий партнер Other Land

Проведя опрос друзей и знакомых, стало понятно, что сейчас «Арт-завод Платформа» воспринимают как некую площадку, где проходят различные мероприятия. До недавних пор это так и было, поэтому не было особой необходимости в собственном стиле. Хватало логотипа на афишах возле адреса. Но сейчас «Арт-завод Платформа» развивается и запускает собственные проекты, мероприятия и фестивали. Поэтому появилась реальная потребность в формировании собственной идентичности».

Команда «Арт-завод Платформа» видит своей миссией создать пространство, которое будет стимулировать людей к росту и переменам во всех жизненных сферах: эмоциональной, духовной, профессиональной. В центре внимания был поставлен Hi Human – новый человек, который стремится к развитию, активности и никогда не останавливается на достигнутом. Ключевым словом, характеризующим новую айдентику, было выбрано «Движение».

Moving it’s a life

Валерия Шапошникова, арт-директор Other Land

Движение начинается с самого логотипа. Слова в логотипе как будто двигались и на одно мгновение остановились в ровном прямоугольнике, который символизирует пространство «Арт-завод Платформа». Нам удалось органично совместить кириллическую и латинскую версию так, что они визуально похожи.

Даже самая динамичная идея должна иметь под собой твердую основу в виде модульной сетки.

Мы взяли нарочито вытянутый шрифт и вариацию начертаний для разных размеров. Акцидентный шрифт всегда создает характер и запоминается среди однообразной ленты новостей. Самое главное, что на кириллице все будет жить так же прекрасно, как и на латинице.

При разработке айдентики важно понять, где она будет жить и проявляться больше всего. Это понимание очень важно для того, чтобы протестировать идеи на реальных носителях. В случае с «Арт-завод Платформа», мы понимали что основной носитель — это цифровой плакат или афиша в интернете.

Задачи, которые мы поставили перед визуальной системой:

1. Гибкость. Нужна возможность создавать афиши с разным количеством контента. Это может быть плакат одного мероприятия или афиша на целый месяц.

2. Порядок. С большим объемом информации всегда должен быть порядок для простоты и удобства считывания информации – особенно при летающих шрифтах.

3. Простота. Важно, чтобы стиль был простым в использовании и поддержке. Чтобы можно было с ним жить и развивать его своими ресурсами. Мы решили строить все афиши по жесткой сетке с использованием трех типов шрифтов: для заголовков, для основного текста и вспомогательный.

4. Вариативность. Мы стремились создать не жесткие правила брендирования, а оставить за собой просто набор элементов, которыми можно играть в свободном порядке. Это даст возможность развивать стиль в дальнейшем и не быть заложником жестких рамок. Поэтому даже при строгой сетке мы задали пространство, в котором можно компоновать текст или фотографии каждый раз по-новому. Заголовок, логотип или изображения могут находиться в любой части афиши.

Осенью мы рассказывали о том, как дизайнеры Ulichnaya eda на «Арт-завод Платформа» разрабатывают визуальное оформление фестиваля.