Олександр Алимов, Алекс Твіста та Максим Ілюхін з креативної студії TWID розробили кампанію «Вже час повертатись» у рамках шоу #ШТОРМНАДО, яка має на меті мотивувати українців, котрі виїхали за кордон через повномасштабне вторгнення, повертатись додому.
Згідно з даними українського МЗС та громадської організації ОПОРА, станом на червень 2023 року за кордоном перебуває 8 мільйонів 177 тисяч українців. Водночас Інститут демографії оцінює кількість українців, котрі виїхали, — приблизно у 5 мільйонів.
Першочергово запит полягав у тому, щоб розробити кампанію про повернення на момент перемоги України у війні або той етап, коли ми матимемо 90% захищеного неба. Але TWID впевнені, що діалог треба починати раніше.
«У брифі була умова про те, що ми агітуємо людей повертатись додому вже після перемоги. Але в процесі ми дійшли до того, що це не дуже ефективна методика. Починати комунікувати потрібно раніше, щоб формувати у людей відчуття того, що їх тут чекають». – коментує засновник TWID Алекс Твіста.
Кампанія орієнтована на кілька аудиторій: людей з дітьми, молодь/креативників та всіх інших. TWID вважають, що її потрібно спрямовувати не лише на тих, хто виїхав за кордон, а й на тих, хто залишився в Україні.
Тому комунікацію розділили на два етапи:
* Ми готуємось до твого повернення
* Вже час повертатись
Під час першого етапу пропонують висвітлювати позитивні процеси, які відбуваються у суспільстві – державні програми з відбудови, соціальні гарантії українцям, реформи у системі освіти та інше.
Для цього планують використати різні інструменти комунікації – онлайн та зовнішню рекламу, а також залучатимуть співгромадян через соцмережі: “Важливо, щоб людей запрошувала не держава, а їхні близькі”.
Головна мета – подолати непотрібний хейт та об’єднати суспільство.
На другому етапі, після перемоги, пропонують відкрито запрошувати людей слоганом “Вже час повертатись” та показувати усі переваги життя в Україні.
TWID – креативна студія з Києва, яка працює з компаніями нової економіки та створює для них стратегію, дизайн систему, комунікацію і вебпродукти.