Vandog agency розробила айдентику ботанічному саду імені Гришка: змінила назву, позиціювання, дизайн аутдору та екологічного мерчу.

«Нам страшенно закортіло зробити ботсад таким крутим, яким ми його бачимо і для решти киян, — місцем, в яке їм хотітиметься приходити. Власний екопростір для кожної людинис, — розповідає креативна директорка Vandog agency Ірина Метньова.

Задача агенції — зробити ботсад простим, відкритим та дружнім місцем для киян. Почали зі зміни назви: з «Національний ботанічний сад імені М. М. Гришка НАН України» на просту — «Ботсад ім. Гришка».

Далі агенція змінила знак ботсаду — п’ятикутник. Ця фігура зустрічається у рослинах, квітах та у конструкції куполу головної оранжереї ботсаду.

В основу нової комунікаційної стратегії покладено меседжі: «Ботсад — це екопростір». За словами розробників, ботсад — це об’єднання людей, яким не все одно, що стане з планетою через сто років. Тому й зробили акцент на екологічності.

Третім кроком стало створення бренд-героїв із визначних особистостей ботсаду ім. Гришка: Микола Холодний, Володимир Липський, Микола Гришко та його опонент Олександр Фомін.

Вони осучаснилися та надають поради для екологічного стилю життя.

Ці зображення використовують на постерах біля ботсаду та всередині, а також використовують як мерч, продаж якого стане додатковим джерелом доходу ботсаду ім. Гришка.