14 грудня агенція Chocolate презентувала новий брендинг міста Суми, над яким команда працювала п’ять місяців. Головна ідея бренду — місто Суми дає можливість бачити важливе та жити важливим.
За словами дизайнерів, композиції створюються таким чином, щоб літери логотипу були їх частиною. Цей прийом відображає ідею, що Суми – це більше, ніж ми бачимо.
Фірмовими кольорами міста стали блакитний озерний, шляхетний смарагдовий, палкий червоний, оптимістичний жовтий та чарівний синій.
Місто також отримало власний шрифт. Sumy – некарбована гарнітура, без контрасту між основним та поєднувальним штрихом.
«Накреслення створене так, щоб прописні та рядкові літери мали рівне значення. Цей прийом підкреслює, що Суми – це не тільки великі (відомі) об’єкти та події. Інші, малі (менш відомі) – також важливі. Мета бренду – донести це. Ця думка відповідає одному з принципів Баугаузу про те, що в розмові людина не викрикує першу літеру речення. Відповідно, накреслення не має акцентувати увагу на прописних літерах», — каже команда.
Всі літери за побудовою рівні, але написання різне, а саме:
- літери, що мають риси рядкових: “а”, “е”, “b”, “n”, “r”;
- літери, що мають риси прописних: “Б”, “У”, “D”, “G”, “J”, “Q”, “Y”;
- літери, що мають риси і прописних і рядкових: “Ии”, “Рр”, “Фф”, “Ff”, “Hh”, “Ll”.
Фірмова графіка, за задумом, має виконуватися у техніці Dotwork і візуально нагадувати мозаїку. Автори заявляють, що крапки у логотипі символізують об’єкти, події та жителів міста. Їх вони називають «щастинками» — щасливими частинками міста.
Новий рекламний слоган міста складається з двох частин, які можна використовувати як разом, так і окремо: «Важливо побачити» та «Побачити важливе». Щоб об’єднати обидві частини слогана, команда розробників візуально поєднала літери О та Е. Таким чином, кожен може читати слоган так, як він йому більше подобається.
Передбачене використання і динамічних слоганів, які можна побудувати за модульною сіткою, вписавши слова між великими літерами логотипу С, У, М та И.
Роздивитися новий брендинг міста Сум можна детальніше за посиланням.
Також в Telegraf.Design можна дізнатися про те, що Харків стане першим «містом у смартфоні».