Креативна агенція Pentagram провела ребрендинг англійської автомобільної компанії Rolls-Royce Motor Cars: оновила емблему Spirit of Ecstasy, змінила колір, додала нові шрифти.

За словами партнерки Pentagram Марини Віллер, мета ребрендингу полягала в тому, щоб змінити сприйняття Rolls-Royce з простого виробника автомобілів на бренд розкішного способу життя.

Компанія акцентувала увагу на символі Spirit of Ecstasy. З 1911 року ця ікона прикрашала ніс автомобілів Rolls-Royce. Агенція спростила зображення статуї для чіткішого зображення на фізичних і цифрових носіях.

Його зобразили так, щоб виникало відчуття руху вперед. Раніше іконка Spirit of Ecstasy дивилася вліво, тепер вона дивиться вправо.

Змінилася і зовнішність фігурки: розмір талії, форма її крил і деталі обличчя.

Дизайнери використовували пурпурні відтінки: в міфології фіолетовий колір символізував багатство та владу.

Новий логотип очолить фірмовий стиль автомобільної компанії. Тепер в соціальних мережах замість хромованого знаку з подвійною літерою R використовуватимуть іконку Spirit of Ecstasy.

Команда також переглянула фірмовий знак компанії, прагнучи створити більш вишукану і «орієнтовану на майбутнє» версію дизайну.

Дизайнери змінили гарнітуру з Gil Sans Alt на аналогічний шрифт Riviera Nights — символ руху.

Напис «Rolls-Royce Motor Cars» замінили шрифтом в стилі ар-деко.

Новий візуальний стиль Rolls-Royce почнуть використовувати з 1 вересня 2020 року.