Логотип позбувся автографу засновника на користь шрифтового накреслення назви. Також компанія отримала нові фірмові шрифти та цілісну візуальну систему.
Зображення: itsnicethat.com
Ребрендинг пов’язаний з внутрішньою реструктуризацією міжнародної рекламної агенції, зокрема об’єднанням суббренів під парасолькою Ogilvy Group.
Зміни стосуються не тільки зовнішніх комунікацій. Разом з ребрендингом компанія запускає цифрову платформу Connect, яка покликана допомогти співпраці співробітників з усього світу. Також планується, що 50% керівних позицій у новій організаційній структурі посідатимуть жінки, на відміну від нинішніх 36%. Про це повідомляє видання The Wall Street Journal.
У логотипі залишилось лише слово Ogilvy (до того було Ogilvy & Mather) з лігатурами «il» та «vy». Напис побудовано на основі переробленого шрифту Baskerville. Червоний колір так само використовується у якості фірмового.
The @Ogilvy fonts have also been recut and customized as Ogilvy Serif and Ogilvy Sans. #NextChapter #MakeBrandsMatter pic.twitter.com/mj7eOUXIgt
— Ogilvy (@Ogilvy) June 5, 2018
Компанія також отримала два фірмові шрифти: Ogilvy Serif і Ogilvy Sans. Перший є адаптованою версією чінного фірмового шрифту Baskerville, другий — сучасний гротеск, обидва добре працюють в парі.
Зображення: wearecollins.com
Зображення: wearecollins.com
Зображення: wearecollins.com
Зображення: itsnicethat.com
Ребрендинг розроблявся протягом двох років під керівництвом виконавчого директора компанії, якого було призначено на цю посаду в 2006 році і який працює на компанію з 1979 року, доєднавшись до неї в якості літнього стажера.
Новий брендинг розробила дизайн агенція Collins, відома зокрема останнім ребрендингом для Dropbox.