У Nebo ideas agency створили проєкт, що єднає Україну та Польщу — новий сирно-молочний бренд Razem Смачно. Команда придумала позиціювання та ім’я, а також розробила дизайн.
Агенція Nebo ideas не хотіла створювати банальні асоціації молоко = корова. В результаті дослідження, дизайнери зрозуміли, що споживачу необхідні яскраві рішення. Але за останні 10 років на українському ринку не з’являлося нових гравців, які можуть становити конкуренцію популярним маркам та увійти до топ-5 продовольчого кошика.
Потреби та вимоги цільової аудиторії дозволили усвідомити просту істину, озвучену колись Станіславом Лемом: людині потрібна людина. Так народилося позиціювання «польсько-українське поєднання», адже це не лише польський бренд. Він створений поляками саме для українців та спільно з українцями. Двома народами з різною культурою, але схожими цінностями.
«Новий бренд зможе показувати своє сприяння у всьому: поєднувати рецепти та досвід шеф-кухарів двох країн, міксувати традиції, створюючи щось нове та цікаве, чи навіть спонсорувати спільні польсько-українські події. Креативну концепцію легко використовувати і для ситуативного маркетингу. Наприклад, бренд може креативно продемонструвати свою підтримку широкому спектру подій, від спортивних подій до Міжнародного дня сиру, рекламуючи смачну кампанію», — розповіли в агенції.
Скомбінували креативники Nebo й мови в назві нового бренду – Razem смачно. Польське razem у поєднанні з українським словом характеризує одну з рис обох народів – гостинність. Адже разом «і веселіше, і надійніше, і цікавіше, і смачніше».
Для створення фірмового стилю Nebo ideas agency шукала натхнення в українській витинанці, яка за малюнком була зрозуміла та дотична й польській культурі. Пакування було однорідним, але поділеним на дві частини: польську та українську завдяки різниці малюнків.
Оцінивши любов українців до кулінарних шоу та готування, бренд вирішив завойовувати кулінарну нішу, створивши нові варіації рецептів.
Новий бренд вже незабаром займе своє місце на українських поличках, а згодом і польські громадяни зможуть скуштувати сирно-молочні смаколики та більше дізнатись про Україну.